2025年数字广告巨变的消费行业前景报告汇总解读|附下载

报告链接：https://tecdat.cn/?p=33234

2022年，受到疫情干扰，宏观经济面临压力，广告主市场信心不稳定。在这种情况下，广告预算整体下降，更加注重品牌长期价值和在家场景的投放。同时，政策引导和规范同样重要，为推动广告产业数字化转型提供高质量支持（查看文末了解报告PDF版本免费获取方式）。

本报告汇总洞察基于《数字广告巨变的消费行业前景报告》和文末190+份广告行业研究报告的数据，报告合集已分享在交流群，阅读原文进群和500+行业人士共同交流和成长。2022年，细分广告市场如搜索、视频和电商等迅速释放了营销价值，顶级平台积极探索内容、场景和领域等方面的营销增长点。随着Web3时代的到来，虚实融合媒体形式和全渠道全触点营销得以迅速发展，有望重新定义互联网广告生态系统。未来，厂商需持续提高数字营销质量，以满足广告主对降低成本、提高效益和个性化营销服务需求的不断增长的要求。

移动互联网的流量稳定增长，企业需要从内容、场景和场域等方面寻求营销的增长点

用户流量是互联网广告的重要推动力之一，但其整体增速逐年放缓。在各类流量中，社交通讯、视频和移动购物流量保持较大规模，并且在营销领域占据主要地位。短视频平台的增长速度也相当可观，仍然是内容竞争的热点。到2022年，互联网巨头通过深入挖掘垂类内容、加强场景互动以及构建新的流量领域等方式来寻求营销势能的增长。

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【专题】

本专题内的参考报告（PDF）目录

2025年1-2月俄罗斯游戏市移动场广告趋势洞察报告 报告2025-03-28

数字广告巨变的消费行业前景 报告2025-03-26

2025年2月手游&非游戏应用海外移动广告月报 报告2025-03-17

2025广告投放红皮书 报告2025-03-06

2024年第四季度播客广告报告 报告2025-03-03

2024年全球手游广告变现报告 报告2025-02-27

2024年全球手游广告变现报告 报告2025-02-27

2025年广告、营销和数据展望报告 报告2025-02-26

2025年广告展望报告 报告2025-02-25

2024全年度移动广告流量观察白皮书 报告2025-02-15

广告与地产企划培训课件 报告2025-02-06

2025年广告行业脉搏报告 报告2025-01-16

超越处方：探索制药广告的全面影响 报告2025-01-14

2024年韩国市场数字广告洞察报告 报告2025-01-02

2024中国移动游戏广告营销报告 报告2024-12-30

2024年广告隐私报告 报告2024-12-27

腾讯广告&罗斯基：2024小游戏混合变现白皮书 报告2024-12-24

艾瑞咨询：2024年中国户外广告市场研究报告 报告2024-12-18

电通：2024全球广告支出预测报告 报告2024-12-12

2024年中国计算广告发展趋势蓝皮书 报告2024-12-12

Pixalate：2024年第一季度移动应用无效流量和广告欺诈报告 报告2024-11-29

巨量引擎&Ipsos：2025年搜索品牌广告营销价值手册 报告2024-11-25

Sensor Tower：2024年日本市场数字广告洞察报告 报告2024-11-21

2024年亚马逊广告投放指南_从架构搭建到优化实战 报告2024-11-08

hubINTEL：2024年第二季度电视广告报告 报告2024-10-30

MAGNA：B2B广告效果的驱动因素 报告2024-10-15

Sensor Tower：3A游戏广告市场状况报告 报告2024-10-09

4A广告人述职报告 报告2024-09-26

CTR：2024年中国广告市场趋势报告 报告2024-09-25

维卓：2024美国Z世代广告营销市场洞察 报告2024-09-12

Magellan AI：2024年第二季度播客广告报告 报告2024-09-11

tinuiti：2024年第二季度网络广告报告（英文版） 报告2024-08-24

Tinuiti：2024年第二季度网络广告报告 报告2024-08-22

微播易&CAA中国广告协会：2024汽车行业社媒营销趋势报告 报告2024-08-19

中国广告主协会广告主研究院：2024年度中国品牌实力指数排行榜报告 报告2024-08-16

维卓：2024拉丁美洲数字零售广告市场研究报告 报告2024-08-13

击壤科技：2024年H1综艺广告大盘报告 报告2024-07-30

Criteo：广告支出回报率陷阱 报告2024-07-30

TopOn&Taku：2024H1全球移动应用广告变现报告 报告2024-07-29

TheTradeDesk：中国品牌出海新篇章-CTV广告助力出海美国市... 报告2024-07-28

AppGrowing：2024年H1全球游戏移动广告市场洞察报告 报告2024-07-28

Taku & TopOn：2024H1全球手游广告变现报告 报告2024-07-24

Lunio：2024年浪费广告支出报告 报告2024-07-23

有米云&AppGrowing：2024上半年移动广告流量观察白皮书 报告2024-07-22

SensorTower：2024年全球手游广告投放趋势洞察报告 报告2024-07-15

DataEye研究院：2024上半年海外市场手游效果广告白皮书 报告2024-07-11

OPPO广告联盟&七麦数据：2024年OPPO广告联盟商业增长白皮书 报告2024-07-08

维卓：2024欧洲数字广告概况报告 报告2024-07-05

克劳锐：2023-2024广告主KOL营销市场盘点及趋势预测 报告2024-07-05

腾讯广告：2024视频号小店广告链路五大流量场景解读 报告2024-07-04

维卓：2024年facebook广告和营销报告 报告2024-07-03

Sensor Tower：2024年亚太电子品牌在美国市场数字广告洞察... 报告2024-06-30

腾讯广告&腾讯营销洞察(TMI)：2024中老年“教育+”增长蓝皮书 报告2024-06-19

CTR：2024中国广告主营销趋势调查报告 报告2024-06-10

dentsu电通：2024全球广告支出预测报告-中国市场 报告2024-06-09

巨量引擎：2024搜索广告营销通案：种搜一体生意直达 报告2024-05-23

中国广告主协会广告主研究院：2024年度中国品牌实力指数排行榜报告 报告2024-05-14

Sensor Tower：2024年美国市场亚太游戏品牌数字广告洞察报... 报告2024-05-14

击壤科技：2015-2023年611个大品牌持续5年投电视广告-电视影... 报告2024-05-10

景美广告&百度营销：2024游戏行业百度营销报告-百度营销科学AIA游... 报告2024-05-09

快手：2024快手美妆行业品牌广告营销资源手册 报告2024-05-07

腾讯广告互选平台：2024汽车行业创作者营销自皮书 报告2024-04-26

百度教育：2024教育行业「春日AI学季」效果广告专场报告 报告2024-04-19

SensorTower：2024年美国市场亚太汽车品牌数字广告洞察报告 报告2024-04-18

TradPlus：2023年全球应用广告变现趋势报告 报告2024-04-15

AdTheorent：广告程序化购买行业报告 报告2024-04-15

AppGrowing：2024Q1游戏出海移动广告创意与策略白皮书 报告2024-04-12

ANA：2024年广告业多元化报告 报告2024-04-10

胜三：2024中国效果广告概览报告 报告2024-04-09

国双数据：2023年中国全域广告异常流量白皮书 报告2024-04-02

Place Exchange：2023下半年户外广告程序化购买趋势 报告2024-04-01

易观分析：2023中国互联网广告市场年度分析 报告2023-05-29

创客贴：2022年互联网广告营销增长报告 报告2022-10-17

秒针系统：2022H1中国互联网广告流量洞察 报告2022-08-08

QuestMobile：2022互联网广告市场半年大报告 报告2022-08-03

TalkingData：2021互联网广告行业报告 报告2022-04-28

QuestMobile：2021年中国互联网广告市场洞察 报告2022-04-06

易观：中国互联网广告年报2021 报告2021-12-30

QuestMobile：2021 互联网广告市场半年大报告 报告2021-09-02

易观：中国互联网广告市场年度综合分析 报告2018-09-05

IBA：IAB互联网广告收入报告 报告2017-01-20

DataEye：2023上半年国内游戏效果广告白皮书 报告2023-07-12

CTR媒介智讯：2023年1-5月广告市场投放数据概览 报告2023-07-09

Sensor Tower：美国Snapchat广告现状报告 报告2023-07-07

Tenjin：转型 2023：从广告变现到混合变现 报告2023-07-06

Sensor Tower：2022年及以后移动经济和数字广告报告 报告2023-06-26

Mediaocean：2023年年中广告展望 报告2023-06-20

CTR：2023年1-4月广告市场投放数据概览报告 报告2023-06-19

腾讯广告：2023汽车经销商视频号运营手册 报告2023-06-09

CTR：2023中国广告主营销趋势调查报告 报告2023-06-07

腾讯广告：2023全民学习力洞察与腾讯数字营销指南 报告2023-06-04

巨量引擎：搜索效果广告操盘攻略 报告2023-06-04

IPA：2023年英国广告业普查报告 报告2023-06-01

巨量引擎：2023品牌广告工具书-品牌广告请回答 报告2023-05-30

易观分析：2023中国互联网广告市场年度分析 报告2023-05-29

podsights：2023年q2播客广告报告（英文版） 报告2023-05-29

Podsights：2023年Q2播客广告报告 报告2023-05-26

Jungle Scout：2023年亚马逊广告报告 报告2023-05-24

TalkingData：2022年广告行业流量洞察报告 报告2023-05-20

OMG宏盟：2023中国媒介广告市场展望报告 报告2023-05-19

澄志创投&投中资本：中国广告营销行业资本报告2022 报告2023-05-14

独角招聘：2023年广告营销行业薪酬报告 报告2023-05-13

群邑：2023年印度广告报告 报告2023-05-11

CTR：2023年Q1户外广告数据概览 报告2023-05-10

CTR：2023年Q1广播广告数据概览 报告2023-05-10

CTR：2023年Q1电视广告数据概览 报告2023-05-10

CTR：2023年Q1广告市场投放数据概览 报告2023-05-07

腾讯广告：内容升维 全域共振-腾讯车企视频号运营指南 报告2023-04-30

SensorTower：2023年全球手游广告投放趋势洞察 报告2023-04-28

克劳锐：2022-2023广告主KOL营销市场盘点及趋势预测 报告2023-04-26

impact：超越广告：品牌营销投放如何实现品效合一？报告2023-04-18

AppGrowing：2023开年小说阅读广告投放趋势 报告2023-04-17

径硕科技：2023年B2B企业广告投放指南-知乎篇 报告2023-04-09

群邑：2023年中国广告市场展望 报告2023-03-27

中国传媒大学 & 国家广告研究院 ：新营销4.0：新营销云时代（202... 报告2023-03-26

SHOPLINE私享会&鲁班跨境通：谷歌广告投放“赢”销干货攻略（20... 报告2023-03-23

Meltwater融文：哪些广告商“赢得”了 超级碗的中场之战？报告2023-03-20

腾讯广告：2023腾讯新职教机构「商品力」养成指南 报告2023-03-19

国双：2022年中国全域广告异常流量白皮书 报告2023-03-17

Smartly.io：2023年数字广告趋势 报告2023-03-16

CTR：2022年广告市场投放数据概览 报告2023-03-15

AppGrowing：招商加盟广告投放趋势分析 报告2023-03-13

AppGrowing：2023教育培训广告投放洞察 报告2023-03-08

腾讯广告：全域经营年度案例精选（2023） 报告2023-03-02

Sensor Tower：2023年美国OTT广告报告 报告2023-03-01

Liftoff：2023年移动应用广告创意综合报告 报告2023-02-27

Sensor Tower：2022年第四季度美国应用广告报告 报告2023-02-24

腾讯广告&零一数科：视频号激活美妆全域经营-腾讯美妆视频号运营指南 报告2023-02-22

秒针系统：2023春节广告营销洞察 报告2023-02-16

ANA：2022年广告代理薪酬报告 报告2023-02-15

MNTN：全面了解联网电视广告 报告2023-02-14

Winterberry Group：2023年广告、营销和数据展望 报告2023-02-13

Meta：顺应时代变迁，提升广告表现 报告2023-02-11

Pathmatics：2022年欧洲社交媒体广告报告 报告2023-02-09

MAGNA：流媒体电视广告报告 报告2023-02-08

中国汽研&腾讯广告：新型消费趋势下车企的营销数字化转型 报告2023-02-04

AppGrowing：2022年度移动广告优化师发展白皮书 报告2023-01-18

秒针系&中国广告协会：2023KOL营销白皮书 报告2023-01-17

TopOn：2022年度全球手游广告变现报告 报告2023-01-17

腾讯广告：微信搜索营销手册（奢美行业） 报告2023-01-08

AppGrowing&月狐数据：2022年移动广告流量白皮书 报告2023-01-08

Podsights：2022年第四季度广告基准报告 报告2023-01-06

群邑：2022年年底全球广告预测报告 报告2022-12-22

CTR：2022年1-10月电视、广播、户外广告数据概览 报告2022-12-18

泽平宏观：中国广告行业研究报告2022：新媒体时代 报告2022-12-17

腾讯广告：2022腾讯广告企业微信私域经营白皮书 报告2022-12-16

巨量算数：搜索效果广告干货笔记 报告2022-12-03

AppGrowing：2022年Q3媒体广告收入及投放趋势分析 报告2022-12-01

CTR：2022年1-9月广告市场投放数据概览 报告2022-11-15

Meta：专业服务消息直达广告指南 报告2022-11-13

巨量引擎：巨量引擎穿山甲广告营销通案 报告2022-11-09

小红书：小红书竞价广告基础&实操建议指导 报告2022-10-29

群邑：2022年法国年中广告报告 报告2022-10-28

CTR：2022年中国广告市场趋势 报告2022-10-25

创客贴：2022年互联网广告营销增长报告 报告2022-10-17

App Growing：2022年Q3移动广告投放市场分析 报告2022-10-17

App Sumer：2022年第二季度移动广告基准报告 报告2022-10-11

Meta：应用内广告、应用内购买与多样化变现模式：实现游戏飞速发展 报告2022-10-10

AppGrowing：大数据洞察金融广告投放趋势 报告2022-10-06

AppsFlyer：2022智能电视（CTV）广告终极投放指南 报告2022-10-04

AppGrowing：2022年Q2流量媒体广告收入分析 报告2022-10-03

灵眸：2022年中国电梯广告传播效果评价监测报告 报告2022-10-01

IAB：2022年澳大利亚视频广告报告（英文版） 报告2022-09-24

远瞩咨询：2022年中国广告市场分析 报告2022-09-20

全球软件开发大会：美团外卖广告智能算力实践 报告2022-09-19

AppGrowing：2022年Q2媒体广告收入及投放趋势分析 报告2022-09-19

IAB：2022年澳大利亚视频广告报告 报告2022-09-13

CTR：2022年1-7月广告市场投放数据概览 报告2022-09-13

艾瑞咨询：中国品牌广告营销策略白皮书 报告2022-09-11

AppGrowing：抖音快手B站知乎小红书广告媒体投放增长洞察 报告2022-09-11

头豹：2022年中国广告机行业-趁智慧城市东风-需求重振（摘要版） 报告2022-09-07

腾讯广告：平台与内容广告-品牌营销手册 报告2022-09-07

艾瑞咨询：2022年中国品牌广告营销策略白皮书 报告2022-09-07

AppGrowing：抖音快手B站知乎小红书，广告媒体投放增长洞察 报告2022-09-02

TradPlus：2022年中版全球手游广告变现白皮书 报告2022-08-30

中国音数协游戏工委：2022中国移动游戏市场广告营销报告 报告2022-08-29

DataEye：2022上半年游戏效果广告白皮书 报告2022-08-28

CTR：2022年户外广告数据概览(半年刊) 报告2022-08-26

CTR：2022年广播广告数据概览(半年报) 报告2022-08-26

CTR：2022年电视广告数据概览(半年报) 报告2022-08-26

Feedvisor：2022年亚马逊广告基准和趋势（EN） 报告2022-08-21

独角招聘：2022广告营销行业人才趋势报告 报告2022-08-21

群邑：2022年年中广告预测报告 报告2022-08-20

腾讯广告&DataEye：2022微信小游戏增长白皮书 报告2022-08-18

CTR：2022年H1广告市场投放数据概览 报告2022-08-17

巨量：2022品牌广告六大风向标 报告2022-08-15

秒针系统：2022H1中国互联网广告流量洞察 报告2022-08-08

CTR：2022中国广告主营销趋势调查 报告2022-08-07

德勤&谷歌：2022年亚太泛电商研究报告：解锁新机遇，广告变现创造多元... 报告2022-08-03

QuestMobile：2022互联网广告市场半年大报告 报告2022-08-03

腾讯广告：旅游行业如何玩转视频号 从0到1开启私域营销 报告2022-08-02

谷歌：2022 年亚太泛电商研究 — 解锁新机遇，广告变现创造多元价值 报告2022-08-01

TopOn：2022上半年网服类APP广告变现报告 报告2022-08-01

AppGrowing：2022上半年移动广告流量观察白皮书（下） 报告2022-07-25

TopOn：2022上半年网服类APP广告变现报告 报告2022-07-21

Meta：视频广告策划和购买指南 报告2022-07-18

AppGrowing：2022Q1海外市场移动广告投放趋势洞察 报告2022-07-15

TopOn：2022上半年全球手游广告变现报告 报告2022-07-10

京东：新商家广告成长攻略 报告2022-06-30

Jungle Scout：2022年亚马逊广告报告（EN） 报告2022-06-28

澄志创投&投中资本：中国广告营销行业资本报告2021 报告2022-06-13

巨量引擎：2022品牌广告价值升级—直击消费者心智，做好确定性增长 报告2022-06-13

AppGrowing：2022 Q1海外市场移动广告投放趋势洞察 报告2022-06-10

Sensor Tower：2022年全球手游广告投放趋势洞察 报告2022-06-08

克劳锐：2021-2022广告主KOL营销市场盘点及趋势预测 报告2022-06-08

群邑：未来十年塑造广告业的科技和行为（EN） 报告2022-05-31

中国传媒大学&国家广告研究院&巨量：混媒时代新营销研究：触点价值和消费... 报告2022-05-13

腾讯广告：腾讯广告综合家政行业营销指南 报告2022-05-12

TalkingData：2021互联网广告行业报告 报告2022-04-28

巨量：2022年搜索广告营销通案 报告2022-04-19

中国传媒大学&国家广告研究院：新营销白皮书：互联网下半场营销变革与趋势... 报告2022-04-13

巨量引擎&穿山甲：广告营销通案 报告2022-04-07

QuestMobile：2021年中国互联网广告市场洞察 报告2022-04-06

BCode：2021年非洲裔美国人数字广告态度调查报告（EN） 报告2022-03-25

国双：中国全域广告异常流量白皮书2022 报告2022-03-16

CTR：2021年中国广告市场回顾 报告2022-03-03

易车研究院：车联网洞察报告之车机广告篇(2022版) 报告2022-02-25

Marin：2022 年数字广告的十大趋势（EN） 报告2022-02-16

腾讯广告：2022 Q1 游戏优选休闲游戏发行通案 报告2022-02-11

FaceBook：游戏广告盈利创新策略 报告2022-02-10

TopOn：2021年度全球手游广告变现报告 报告2022-01-20

App Growing：2021年度移动广告流量观察白皮书 报告2022-01-14

普华永道：广告及营销服务行业的新增长路径 报告2022-01-13

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