新场景、新业态、新市场！蓬莱推进旅游产业暨民宿高质量发展

齐鲁晚报·齐鲁壹点 秦雪丽 实习生 李小龙

3月28日上午，蓬莱旅游产业暨民宿高质量发展大会在烟台市蓬莱区欧乐堡国际酒店举行。

来自烟台市文旅局领导，中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会、山东省旅游行业协会、山东省自驾游协会、山东省民宿研究学会、杭州民宿行业协会等协会代表，烟台国际机场代表，20余家重点文旅投资企业代表，50余家开展境内境外业务旅游渠道商、研学旅游渠道商代表，蓬莱区委区政府领导、各相关部门、各镇街负责同志，当地旅游协会、旅游企业代表，以及省市级新闻媒体200余人出席。

蓬莱，因“人间仙境”品牌享誉海内外。蓬莱区委、区政府致力于放大品牌效应，大力推动旅游业发展提速、品质提升、市场扩容，先后获中国优秀旅游城市、国家级旅游度假区、国家全域旅游示范区、国家级夜间文化和旅游消费集聚区、首批山东省文旅康养强县、山东省文化和旅游产业先进县等国家级、省级荣誉40余项。近几年，随着全国旅游消费市场变化，蓬莱区委、区政府审时度势、因势利导，“开发新场景，培育新业态，拓展新市场”，推动旅游繁荣与消费扩容同频共振，实现资源优势向产业优势和发展胜势转变。

开发新场景

九个文旅项目签约

会议开始，蓬莱区委副书记、区长王长港进行了蓬莱精品旅游推介，邀请海内外朋友，来蓬莱，游仙境，共赴古韵今风的人文之约、如诗如画的山海之约、闲情雅致的浪漫之约和寻味品鲜的舌尖之约。

2025年蓬莱“招商引资突破年”，吹响了全区招商引资“集结号”，在全区形成了大抓招商的工作热潮。会上，蓬莱区立足于全域旅游资源，重点推介了“10+1”文旅产业招商项目，诚邀海内外投资者共享发展机遇，共谋发展新篇。“10”是指在蓬莱全域内精心策划的10大优质产业项目，涵盖文旅综合体、康养度假、高端酒店、实景演艺、景区升级等领域；“1”是指一个民宿产业集群。蓬莱得天独厚的旅游资源禀赋、持续优化的营商环境，吸引了大批投资商来蓬投资兴业。

本次大会，共有山东映华海上旅游项目、“蓬莱湾”滨海度假乐园项目等九个文旅项目签约，投资额近10亿元。

培育新业态

首批精品酒店、民宿授牌

近年来，蓬莱区将民宿作为推动文旅融合、促进共同富裕的“新引擎”。为全力推动民宿向特色化、高端化、集群化发展，蓬莱区制定了《关于促进民宿业高质量发展的实施意见（试行）》，并在大会上发布。配套制作了“蓬莱·仙境人家”旅游民宿实操手册，一册在手，可以全面了解申报流程、支持举措、扶持政策以及评定标准等内容。

会上向首批12家获评“蓬莱·仙境人家”精品民宿颁发了牌匾，为打造高品质的旅游民宿做了示范、树了标杆。

为加大民宿同业交流探讨，大会举办了以“基于世界级旅游度假区创建的民宿业”为主题的圆桌论坛，为民宿未来发展打开了视野、指明了方向。

面对游客年龄结构、市场需求的变化，在推动民宿高质量发展之外，蓬莱区花大力气完善接待服务体系，重视精品酒店建设。去年以来成功引进了希尔顿欢朋、洲际等4个品牌酒店入驻，推动华玺、鑫源等5个酒店全面升级，今年更是致力于打造八仙居宾馆、洲际智选假日酒店等新地标。会上，也为首批10家获评“蓬莱仙居”的精品酒店颁发了牌匾。

拓展新市场

一大波文旅合作落地

会场内，来自全国各地的近百家渠道商代表齐聚一堂，携手助推蓬莱旅游客源迈上新台阶。大会为2024年“引客入蓬”16家优质渠道商颁发了荣誉奖杯。高铁通车运营、240小时过境免签政策实施，对吸引和便利游客来蓬旅游，拉动蓬莱区消费增长具有重要意义，蓬莱将抢抓机遇，进一步做好高铁沿线游和入境游市场开拓。

为凝聚旅游业界力量，创新线路，开发产品，在会议现场，蓬莱阁景区与青岛龙腾假期旅行社，八仙过海有限公司与山东海峡国际旅行社现场签署了境外送客合作协议。

为进一步拓展研学旅游客源，蓬莱区旅行社协会与北京市文化和旅游协会副会长单位、中国国际旅行社总社有限公司签署蓬莱研学游团队互送战略合作协议。烟台机场也利用此次大会开展了航旅融合产品暨奖补政策推介，力求将更多的潜在客源变为现实客群。

会议还在实地考察基础上，分别开展了文旅招商洽谈和研学渠道商对接，深入跟进文旅项目招引和研学产品落地。

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