宝马半价降至15万、奔驰买一送一，豪车们为何“自降身段”

随着三月底的临近以及第一季度销售冲刺的关键时期，汽车市场近日迎来了一波降价潮。在众多品牌中，宝马以其大幅度的价格优惠吸引了众多消费者的目光，特别是宝马iX1 2023款eDrive25L M运动套装车型，其指导价高达29.99万元，但目前通过贷款购车方式，裸车价已直降至15万元，几乎打了五折。奔驰则推出买一辆送一辆的活动，这一前所未有的价格优惠迅速引发市场广泛关注。

15万买宝马iX1

不少消费者表示“价格无敌了”

记者在某帮买车平台了解到，以特惠车宝马iX1 2023款eDrive25L M运动套装为例，其贷款落地价已降至15.8万元，首付仅需1.5万元，贷款14.3万元，月供为2979元。这一价格相比其指导价，优惠幅度巨大，几乎达到五折以内，对于许多消费者来说无疑是一个巨大的诱惑。

不仅如此，该特惠方案还包含了车价、上牌成本以及保险等所有费用，且2年后提前还款免违约金，2年利息也仅为1.43万元。消费者在选择贷款购车方式下，2年含息总花费为17.23万元，相比原价节省了超过12万元。如此大幅度的优惠，让不少消费者纷纷表示“价格无敌了”。

3月27日，记者联系到的济南一家宝马4S店，销售表示，公司刚刚进行了价格调整，目前贷款购车裸车价15万元，直接打五折。记者采访到几位正在考虑购买宝马iX1的消费者，他们纷纷表示价格优惠是吸引他们关注的主要因素。“我一直都很喜欢宝马iX1这款车，但之前的价格确实有点高，现在降价这么多，我觉得非常划算。”一位正在考虑购买宝马iX1的消费者告诉记者。

另一位消费者则表示：“我之前也看过其他品牌的新能源汽车，但宝马的品牌影响力和产品质量一直是我比较看重的，现在价格这么优惠，我觉得是时候出手了。”从消费者的反馈来看，价格优惠无疑是吸引他们购买宝马iX1的主要因素之一，而宝马通过此次降价优惠活动，也成功吸引了大量消费者的关注和购买意愿。

奔驰推出买一辆送一辆活动

豪华车纷纷降价抢市场

无独有偶，近日有奔驰经销商推出“买GLC 300L送A200L”的活动，按指导价折算相当于6.3折，据悉奔驰GLC 300L官方指导价为47.93万元-53.13万元，奔驰A200L官方指导价为 27.57万元。 就在3月25日，奔驰官宣确认A级车停产的消息，奔驰首席技术官Markus Schafer曾表示，我们需要全球都受欢迎的车型，而两厢车在中国和美国已失去吸引力。

据了解，曾经月销7485辆的国产奔驰A级，今年2月销量暴跌至1302辆，同比下滑43.6%。对于奔驰来说，砍掉A级车或许是甩掉一个包袱，A级车国产化后利润率不足5%，不及S级的零头。砍掉7款紧凑车型中的3款，每年省下的生产线成本足够新建两座电池工厂。

面对奔驰、宝马如此大幅度的降价优惠，不少消费者和业内人士纷纷猜测其背后的原因。那么，豪华车企为何会选择在这个时间点进行如此大幅度的降价？

据业内人士分析，一方面，随着新能源汽车市场的快速发展，竞争日益激烈，为了抢占市场份额，不少品牌纷纷通过降价促销的方式来吸引消费者。奔驰、宝马作为豪华汽车品牌中的佼佼者，自然也感受到了市场的压力，通过降价优惠，希望能够吸引更多消费者的关注，提升销量。

另一方面，豪华车企选择在这个时间点进行大幅度降价，还与库存管理和市场策略调整密切相关。由于全球供应链的不稳定性和市场需求的变化，汽车厂商可能会面临库存积压的问题，为了优化库存结构，减少资金占用，豪华车企需要通过降价促销来加速库存周转，确保资金链的健康运行。

此外，市场策略的调整也是豪华车企降价的重要原因之一。面对消费者日益多样化和个性化的需求，车企需要不断调整产品线和市场定位，以更好地满足市场需求。降价促销不仅可以帮助车企快速清理旧款车型库存，为新车型上市腾出空间，还能通过价格优势吸引更多潜在消费者，扩大市场份额。

同时，豪华车企也意识到，降价促销虽然会在短期内压缩利润空间，但从长远来看，通过提升销量和市场份额，可以进一步增强品牌影响力，提高消费者忠诚度，为企业的可持续发展奠定坚实基础。

豪华车企选择在这个时间点进行大幅度降价，是出于市场竞争、库存管理以及品牌长远发展的综合考虑。此次降价优惠活动，无疑是奔驰、宝马在销售策略上的一次重要调整。