五粮出东方，利世界！

文丨文雨

3月25日晚，海南，博鳌亚洲论坛“五粮液之夜”会员与合作伙伴欢迎晚宴现场高朋满座、胜友如云。来自国内国际的嘉宾频频举杯，不时就有人点头称赞，脸上挂满了意犹未尽的笑容。

自2018年首次作为“主要合作伙伴”支持博鳌亚洲论坛首尔会议以来，这已经是五粮液与博鳌亚洲论坛携手的第七年，五粮液也早已完成从参与者到共建者的角色转变。两者之所以能长期携手，除了五粮液自身的高品质外，更重要的是五粮液与博鳌亚洲论坛有一种根植于骨髓的理念暗合。

【博鳌精神，和美文化】

当下的世界格局可谓喜忧参半。

一方面，单边主义、保护主义有抬头趋势，给世界稳定发展带来重大挑战和不确定性；另一方面，以AI为代表的前沿科技正以一日千里的速度，给世界经济带来了巨大的前行动力。

越是在这种激荡的背景下，越需要稳定的发展环境，需要开放、包容、团结、协作，而这恰恰是博鳌亚洲论坛的初心与旨归。自2001年成立以来，博鳌亚洲论坛始终在为世界和平发展奔走，为多边合作鼓与呼。

今年全球政治经济格局加速走向重构，一个大转折的时代已经历史性地摆在全世界面前。全球政、商、学、媒等领域嘉宾此刻再次齐聚博鳌，以“在世界变局中共创亚洲未来”为主题展开讨论，既是为亚洲的发展注入动力，更是为世界的明天贡献智慧。

博鳌的价值主张，也是五粮液一以贯之的精神内核。

五粮液是世界上首个以高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食酿造的固态蒸馏酒，五种粮食的巧妙配合赋予了酒体“各味谐调 恰到好处”的独特风味，这无疑是中国传统文化中“和合”思想最生动鲜活的诠释。

正因如此，“和美文化”始终都是五粮液的精神内核与品牌基石。在“和合共生，美美与共”价值理念的指引下，五粮液实现了产业规模延展、服务水平提升与文化理念创新的齐头并进。

从孔子的“君子和而不同”，到孟子的“天时不如地利，地利不如人和”，中国人自古“以和为美”的价值取向对于当下人类社会的发展有极其重要的现实指导意义。借助五粮液这一具象化的载体，既向世界传递了中国人的智慧与处世哲学，又生动巧妙地表明了中国在当今国际关系中的态度与原则，即“各美其美、美美与共”。

从这个角度来看，相较于合作伙伴，五粮液更像是博鳌亚洲论坛的一个文化使者。

【营销执行提升，品牌加速向上】

博鳌亚洲论坛之于五粮液有两大直接利好，一是品牌力向上，二是国际化输出。

五粮液今年战略定位营销执行提升，核心就是要聚焦品牌的精准打造，做精品牌文化，讲好品牌故事，扩大品牌声量。博鳌亚洲论坛作为国家层面举办的三大重点涉外论坛和展会之一，拥有顶级规格和豪华阵容，国内外政商领袖云集，可直接拉动五粮液品牌力向上，夯实浓香第一品牌的定位。

在3月20日-4月30日期间，五粮液还将依托博鳌的影响力和海南自贸港的区位优势，联动海南全域免税终端、五粮液酒家、文化体验馆、专卖店、和美万家集合店同步启动“五粮液·博鳌月”营销活动，以场景化营销体系为纽带，通过沉浸式的文化体验形式，让全球精英身临其境地感受五粮液的千年历史文化积淀，这种零距离、高精度营销所带来的效果是常规传播方式难以企及的。

如果说品牌力提升是纵向拔高，国际化输出则是横向外延。

在白酒行业，五粮液一直是出海的排头兵和急先锋，到今天，五粮液产品已实现高中低全系列出口，直接覆盖全球62个国家和地区。

与当下很多中国企业只关注产品出海不同，五粮液更看重文化出海。

五粮液“和美全球行”系列活动先后走进法国、新西兰、智利、中国香港、巴西、丹麦、芬兰、马来西亚、泰国、意大利、奥地利、美国和秘鲁共13个国家和地区，通过美酒展示、文化交流以及与时尚、艺术携手，向世界展示五粮美酒的独特魅力。某种程度上，五粮液正在推动白酒从一种单纯的文化符号向具有丰富内涵的文化叙事转变。

2025年是五粮液营销执行提升的一年，也是其品牌扩大输出的一年。

从1月举办“和美五粮液 五洲庆新春”系列活动，到2月与米其林指南联袂开启2025全球“和美之旅”，再到前不久携手“川酒全球行”走进法国、荷兰，五粮液的国际化进程明显在加速向前。博鳌亚洲论坛是连接中国与世界的重要桥梁，也是五粮液战略前出的一个重要支点，借助这一支点，五粮液可以向上、向外撬动更多资源，将“大国浓香”的IP真正打出去。

改革开放以来，中国用几十年时间走完西方几百年的发展历程，如今已经进入第二阶段。

对内文化复兴，对外文化输出，这是不以人的意志为转移的大势所趋，东升西落或许还没有定论，但东学西渐却是不争的事实。《黑神话：悟空》风靡世界，《哪吒2》火遍全球，所有这些都是最真实的写照。

从这个角度来说，五粮液紧紧抓住“和美文化”这个根基来展开品牌营销可谓一针见血、鞭辟入里。

2024年，全球烈酒出口规模超400亿美元，中国白酒出口额只有9.66亿美元，市场占比仅为2.4%。这一数据折射出中国白酒国际化的巨大潜力——在欧美烈酒品牌主导的全球市场中，东方白酒仍是一片亟待开发的蓝海。对五粮液而言，这既是机遇更是使命。依托深厚的文化底蕴和卓越的酿造技艺，五粮液完全有能力以“文化+品质”双轮驱动，在海外市场开疆拓土。从东南亚到欧美，从华人圈到主流消费群体，五粮液的国际化之路必将是“广阔天地、大有可为”！

五粮液出自东方，也终将走出东方，这对中国白酒是一种牵引，对世界则是一种全新的获得。

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