习酒双品牌战略落地，知交酒开启“友趣生活”新赛道

文丨宋玥

斑驳的工业遗址撞上汉唐秦风，茶馆文化混搭赛博朋克……3月23日成都东郊记忆，上演了一场“时空折叠大秀”——“与君知交·品悦新尚”2025年知交酒品牌发布会在这里举办，习酒“双品牌”战略与三款知交酒一起亮相。

█ 知交酒上新，年轻人的新“社交货币”长这样？

从2022年习酒启动以来，知交酒品牌陆续打造了两款主打现代简约风格的产品，知交酒（知交四季）、知交酒（遇知交）。此次发布会上，知交酒又发布了第三款产品知交酒（念知交）。

按照知交酒的规划，“知交四季”专为逐潮尝新的新青年打造，蓝色半月瓶如同映在蔚蓝海面上的明月，诠释着“海上生明月，天涯共此时”的千古情谊；“遇知交”的设计灵感则来源于极简归真青年的品味，环绕的烫金线条，点缀白色半月瓶身，好似透过薄云，照进好友欢聚时金樽中的明月，寓意“唯愿当歌对酒时，月光常照金樽里”的美好祝愿；“念知交”的消费对象锚定摩登都市青年，金色轮廓勾勒的半圆形宛如一座心与心的桥梁，瓶身的琥珀光泽，映射出的豁达与畅快，恰似“我醉君复乐，陶然共忘机”的悠然岁月。

不得不说，知交酒“是懂年轻人的”：潮人必入款“知交四季”是户外野王&音乐节气氛组标配，揣着它去露营，隔壁帐篷都得来蹭酒拍照；佛系养生款“遇知交”活脱脱极简主义&朋友圈诗人，火锅局能吟诗，小龙虾局也能拍INS风九宫格；都市精英款“念知交”则是CBD弄潮儿&艺术展常客专属，喝一口仿佛在陆家嘴天台看夜景，微醺时还能解锁“陶然共忘机”文青Buff。

不仅颜值能打，知交酒的“内涵”也毫不逊色。负责评审的名酒专家团队一致认为，知交酒（念知交）“微黄透明，酱香突出，陈香曲香浓郁，醇厚丰满，细腻绵净，回味悠长，空杯留香持久，大曲酱香白酒风格典型”。

专家盖章认证，年轻人直呼：“这哪是酒？分明是当代社交硬通货！”

█ 何为“友趣生活”？习酒用一场发布会作出示范

“知交酒品牌的塑造，正是习酒探索传统文化与现代生活的融合创新。”习酒集团党委书记、董事长汪地强在会上表示，知交酒品牌将聚焦“友趣生活倡导者”的定位，聚焦当代生活的精神需求，以“友趣生活，知交一下”为精神内核，构建新消费时代社交用酒生态。

▎汪地强

何为友趣生活？

“白酒品牌的未来在于青年朋友。”知交酒品牌推荐官介绍道，青年的定义早已突破传统生理年龄的限制，应从消费心理学和社会学视角重构。“倾向于搭子社交，偏爱新中式文化，愿意为‘情绪价值’买单，喜欢主动微醺，追求新鲜&高颜值的事物……这些属于当代青年的特征，正是知交酒品牌倡导的‘友趣生活’。”

习酒本次发布会构建起了“原生感、氛围感、社交感、松弛感、时尚感”五感合一的多元沉浸式体验场景。

进入会场：机器人担当一日店长，跨次元挚友上演数字舞台剧，AI相机一秒生成“唐潮大片”，转盘游戏抽“知交盲盒”…… 构建出一个多元且趣味盎然的知交欢聚场景。

值得一提的是，在活动现场特地选用了直线长桌，意在让现场嘉宾与邻桌朋友互动交流时无需起立，在轻松愉悦之中把酒言欢。

种种走心设计背后，是习酒在借发布会传达一个信号：白酒不再是所谓“中年大叔”的专属，也可以是年轻人的社交“情绪外挂”。而知交酒“友趣生活，知交一下”这个充满互联网风格的品牌宣传口号，也正是习酒聚焦年轻群体，构建新消费时代的社交用酒生态的生动体现。

█全域拓展，知交酒建起白酒营销新生态

近年来，中国白酒行业迎来结构性变革，青年群体正成为消费主力军。《2022年中国白酒消费趋势报告》显示，18-34岁人群增速高达41%，远超其他年龄段。与此同时，年轻一代对白酒的认知已从传统的“商务应酬符号”转向“社交情感纽带”，他们更追求轻松、有趣的主动饮酒场景。

正是敏锐洞察到这一市场变化，习酒推出了知交酒品牌，初心就在于重构品牌与消费者的关系，让白酒消费回归情感共鸣。

三年来，为深度连接Z世代，知交酒频频打破传统营销边界，构建全域创新生态：

数字化直连，打造15分钟送达的“酒香效率”：整合天猫、京东、抖音等主流电商平台，搭建数字化货架，实现“线上下单、就近仓库15分钟极速达”，让年轻人随时随地畅享知交酒。

内容渗透，锁定九大平台"聚拢"年轻圈层：在抖音、微博、小红书等青年高频聚集的九大内容平台建立知交酒品牌官方矩阵账号，围绕"搭子社交""情绪疗愈"双核心主题持续产出创意内容，通过情感共鸣传递品牌温度，为消费者构建精神栖息地，实现品牌文化在年轻群体日常场景的深度浸润。

品牌共创，搭建“知交体”互动话题场域：在百度、抖音双平台发起知交体有关话题，联动跨圈层KOL与青年用户共创内容生态，以第三方声量实现品牌态度破圈传播，累计生成UGC内容超3.4万条，品牌总体曝光超6亿，抖音A3人群净增长超1867万。

跨界破圈，热剧、体育、音乐全域覆盖：联名爆款剧《庆余年第二季》，以“知交相伴·共庆余年”主题植入剧情，曝光量超8100万；欧洲杯期间推出AR互动游戏，总曝光41亿，打造“夏日燃情天花板”；冠名刀郎线上演唱会，吸引18亿观看量，并发起“知交K歌大赛”，实现品牌与乐迷的同频共振。

会上，知交酒品牌推荐官还透露，知交酒作为官方指定用酒的综艺节目-《麻花特开心2》已经在录制中，节目计划于6月中上旬开播。

通过精准洞察趋势、创新产品设计、全域营销渗透，知交酒正打破白酒与年轻人的次元壁，让每一杯酒成为友情的温度、圈层的共鸣。

由此再来看习酒”双品牌“战略，会发现“知交酒”不仅是一款产品，更是一个连接人与人、心与心的情绪桥梁。未来，随着社交电商与跨界玩法的持续深化，知交酒或将成为中国白酒年轻化转型的标杆，引领行业走向“有酒、有友、友趣”的新时代。