北京
3月27日晚间，小米集团公关部总经理王化在微博发文称，今天有媒体报道某数据平台曝光雷军的广告报价，“我们对相关平台单方面行为不予置评！在此强调，雷总作为小米集团创始人，非常愿意为体验过的优质国产品牌真诚打CALL，但并未有计划接商单，该平台也并无权限代接商单”。王化称，如果哪天雷总有此计划，我一定第一个找凡客陈年。
陈年则幽默回应：真的吗？已经开会讨论了吗？
凡客、陈年与雷军的渊源，早已超越普通商业合作，成为国产消费品牌发展史的缩影。雷军与陈年两人的交集始于2000年共同创立卓越网，后因亚马逊收购而分道扬镳。2007年陈年创立凡客时，雷军不仅作为天使投资人注资，更在多个场合免费为其站台，甚至自嘲是“没拿工资的凡客代言人”。凡客早期凭借“凡客体”营销快速崛起，但盲目扩张导致库存危机，2014年濒临破产时，又是雷军拉来1亿美元投资，助其短暂复苏。这种“雪中送炭”式的支持，奠定了陈年“绑定雷军”的商业策略。
在社交媒体评论区，网友对雷军“接商单”的调侃已成现象级互动。当然，这是一种调侃和梗，为此雷军此前也回应过。近年来，陈年也频频将凡客的复苏希望寄托于雷军IP。
今年315晚会后，雷军评论区涌入大量“许愿”小米推出卫生巾的留言，而陈年则在直播中顺势宣布“要做卫生巾”。此前，雷军在双Ultra发布会上穿的皮夹克被网友扒出后，陈年迅速推出“雷军同款”，直播间销量暴涨。这种“雷军穿什么，陈年卖什么”的默契，本质是雷军个人IP的溢出效应被商业伙伴“套利”。
数据显示，雷军近年至少带火4类产品：2024年小米工厂服、2025年发布会皮夹克、摄影马甲、凡客帆布鞋。这种“无心插柳”的带货能力，已让雷军成为国产品牌的“隐形代言人”。
本文源自：金融界
作者：子宽
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