鉴赏12款新品，系统理解悠蜜“人群战略”的实践和路径

中国新酒饮产业对话暨悠蜜|UMEET新品招商鉴赏会成功举办。

文 | 李霞

随着年轻人的消费话语权的逐渐上升，有观点认为，品牌提供坚定价值观+多元体验的产品\服务，是这个时代更容易吸引和留住年轻人的组合。

3月25日，在以“聚势逐光·醴遇新境”为主题的中国新酒饮产业对话暨悠蜜|UMEET新品招商鉴赏会上，茅台生态农业公司用一场产业趋势探讨和12款悠蜜新产品，从更深的角度去探究当下的年轻人市场。

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鉴赏12款新品，悠蜜离年轻人再近一步

实际上，早在去年12月底茅台生态农业公司的市场工作会上，悠蜜就正式推出了14款新品。

此次新品鉴赏会，是悠蜜品牌上新后的首次集中曝光，包括umeet 膳食纤维蓝莓复合果汁、umeet 蓝莓刺梨汁、umeet二倍浓缩蓝莓汁(复原)(线上款+线下款)、umeet蓝莓复合果汁(线上款+线下款)、umeet 蓝莓果汁(线上款+线下款)、悠蜜蓝莓酒(轻酿)半甜型、悠蜜蓝莓酒(轻酿)半干型、悠蜜蓝莓酒(精酿)USMOOTH、悠蜜蓝莓酒(精酿)UDREAM 等产品。

一直以来，茅台生态农业公司重点培育悠蜜品牌，始终聚焦做强蓝莓精酿、做新蓝莓潮饮、做大蓝莓果品三大品类，而此次招商鉴赏会为品牌年轻化战略的落地提供了赋能，微酒也从中提炼了悠蜜与年轻人之间沟通模式的优化：

首先，产品是与年轻人沟通的基础范式。此前有调研显示，“天然无添加”是消费者购买酒饮料偏好的首选因素，影响力占比高达78%；倾向于“低糖低脂低卡”和“低酒精度”的用户占比则分别高达56%和54%。

围绕当下主流消费群体对健康的需求，茅台生态农业公司正围绕“品质、设计、价格、创新”四大维度，构建多维产品矩阵，让“好喝、好看、好玩”的年轻时尚产品直接触达消费者。

其次，升级渠道，通过“线上线下并行”全方位渗透消费市场。其中，线上授权经销商开设悠蜜专营店、悠蜜小酒馆及授权经销商自有店铺销售、授权代运营抖音旗舰店模式；线下则通过经销授权方式，在连锁商超、餐饮、酒吧、娱乐场等线下优质渠道代理销售悠蜜新品。

不难看出，茅台生态农业公司正在打造可持续的年轻化沟通路径，这意味着悠蜜品牌对外沟通的“货”“场”将搭建的更加丰富。

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焕新发展策略,系统理解悠蜜的“人群战略”

2020年至2024年，我国低度酒市场规模从200亿元增长至570亿元，全球市场更是突破6千亿元大关。这些数字增长的背后，是消费升级的浪潮，是年轻一代对品质生活的追求，更是产业转型的黄金窗口。

▲ 茅台集团党委委员、副总经理王晓维

对此，茅台集团党委委员、副总经理王晓维指出，作为低度潮饮领域的革新者，每一瓶悠蜜，都是“时尚潮流”与“品质生活”的代言，致力于以“微醺、时尚”的产品提供更加个性、自由的生活方式。

作为2025年的首场招商鉴赏会，微酒还在现场获悉了悠蜜品牌焕新发展策略：

在战略赛道上，锚定蓝莓产业主赛道，以“蓝莓+”战略为核心驱动，深度挖掘蓝莓的健康价值与文化内涵，精准切入Z世代及新中产群体的消费心智，开创健康与时尚兼具的新酒饮生活方式。

在战略方向上，确立“悦己+利她”双轮驱动理念，深度洞悉年轻群体和女性消费者的偏好，推出低度微醺、时尚潮饮、健康轻饮等系列产品。

在战略愿景上，以场景革命推动产业变革，通过场景化营销与数字化赋能，精心构建从“田间地头”直达“都市餐桌”的全产业链模式，推动实现“从卖酒到卖生活方式”的转变，引领中国酒饮市场年轻化、品质化、国际化发展浪潮。

梳理以上发展路径，微酒看到茅台生态农业公司实现了两点共识，一是产品共识，围绕年轻消费群体推出更多新产品，继续在低度酒赛道做突破；二是理念共识，抓住上升的人群趋势，从关注年轻人喜好到关注他们的生活方式，深化“悦己+利她”的价值观理念。

其实，茅台生态农业公司是从“满足年轻人需求”出发，为他们提供生活方式的解决方案，站在更高的维度，这是运用“人群战略”把企业势能优势发挥出来，做有广度、厚度、深度的品牌。

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构建产业“超级平台”,践行商业向善和价值共益

2015年，茅台来到丹寨县，茅台生态农业公司应运而生，在丹寨县扎根生长。

▲ 中国酒业协会党支部书记、执行理事长王琦

中国酒业协会党支部书记、执行理事长王琦认为，茅台生态农业将《“健康中国2030”规划纲要》中“发展营养导向型食品工业”的要求，转化为“以果酒为载体传递健康生活方式”的产业实践，正是传统酒企响应国家战略、把握时代脉搏的典范。

在中国新酒饮产业对话环节，来自酒行业协会的领导、营销专家、头部渠道商及意见领袖，通过多维视角的碰撞与融合，深度解析果酒行业发展趋势，传递悠蜜品牌战略升级的核心价值。

大家一致认为，尽管低度、健康、个性化的新酒饮市场前景广阔，但也面临着市场竞争激烈、消费者需求多变等挑战，茅台生态农业公司需要不断创新以满足市场需求。

▲ 茅台生态农业公司党委书记、董事长邝英

站在新的起点，茅台生态农业公司党委书记、董事长邝英表示，企业的发展要朝着：一、向人群寻找未来，与行业共赴产业“新蓝海”；二、以初心定义未来，构建果酒产业“超级平台”；三、用价值重构未来，实现“商业价值”到“共益价值”新跃升。

这背后，茅台生态农业公司践行了“拓宽产业幅、培育增长极”的发展使命，据邝英透露，未来还要以蓝莓产业赋能乡村振兴，塑造茅台集团旗下现代农业新名片；以产品创新拥抱年轻消费，搭建茅台集团旗下年轻消费新桥梁；以国际化视野布局未来，培育茅台集团旗下国际化新势力。

在明确筑牢产业根基、激活创新动能、拓展国际视野的三重支撑下，悠蜜也将聚焦匠心为本、情感共振、模式革新、与经销商携手共赢、市场精准布局以及责任担当，全方位全体系构建“有品，有情，有形，有场”的品牌价值张力，成为消费者心中的首选和行业发展的引领者。

总的来说，茅台生态农业公司今年做好了持续引领果酒产品创新、引领消费者心智教育、引领市场做大做强的准备，一场关于商业向善和价值共益的实践正在展开。

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