又玩文字游戏！北大才子卖的“壹号土猪”，“壹号土”竟也是注册商标

来源 | 未来商业研究

撰文 | 蔚来君

这次，消费者又感觉自己被狠狠的欺骗了感情，蔚来君也是！

继“千禾0”是注册商标不代表零添加后，“壹号土猪”的“壹号土”竟然也是注册商标的消息在网络上引发大量关注，扒一扒背后，这家公司除了创始人是北大才子外，投资方中还有美团。

1、近日，有网友发帖称，“壹号土猪”中的“壹号土”也是注册商标。随后，媒体致电了“壹号土猪”出品企业广东壹号食品股份有限公司，工作人员证实，“壹号土”确实是公司注册商标，用于旗下系列产品，其中包括“壹号土猪肉”。

根据媒体的报道，在该公司官网、宣传海报及线下门店招牌上，“壹号土猪”的字样频频出现，部分标识在文字“壹号土”与“ 猪肉”之间有间隔。作为一个主营猪肉产品的食品企业，该公司虽合法注册“壹号土”商标，但在宣传中频繁使用“壹号土猪”组合标识，被公众质疑利用商标策略误导消费者，让人误以为有“第一号的土猪肉”的含义，是纯天然品质，价格也比普通猪肉贵。

换句话来说，企业利用商标组合策略（如拆分“壹号土”与“猪”）暗示产品品质，虽未直接违法，但存在打擦边球的行为，因而引发公众对商业诚信与消费者权益保护的争议‌。

2、点入相关链接，壹号土猪公司官网发布的一些文章中照片都已经无法查看。

根据媒体的报道，在电商平台，其官方客服人员称，“壹号土”是公司品牌，“壹号土猪肉”是“壹号土”品牌与“猪肉”商品的组合。客服还强调，他们只销售土猪肉，没有其他普通猪肉。至于如何区分普通猪肉和土猪肉时，则只能通过口感。

据悉，该公司曾于2022年6月成功注册“壹号土猪”商标，但2023年6月因商标图案调整后重新申请时被国家商标局驳回。驳回理由为：该商标易使消费者对商品原料、质量产生误认，违反《商标法》第十条第一款第（七）项‌。

3、从官网信息来看，壹号土猪所属公司为广东壹号食品股份有限公司，后者成立于2004年，注册资本2.5亿元，是一家现代农业企业，以“壹号土猪”为主导品牌，集育种研发、养殖生产、品牌零售于一体。

壹号土猪创始人陈生是北大经济系毕业生，“壹号土”、“壹号土猪”品牌已获国家核准商标权。

据称，其生猪养殖周期比普通生猪长，产品以黑毛、肥肉厚但肉质香甜为突出特点，2007年进入广州后在广东市场开出近千家品牌专卖店。2013年起进驻上海、北京、天津、南京、杭州、重庆、成都等省市。截至2019年，壹号土猪已在全国35个城市开出2000多家连锁店。

2021年底，深圳新闻网的一篇报道也指出，壹号土猪进驻上海、北京、天津、南京、杭州、重庆、成都等省市。最高峰时期，壹号土猪全国开出2500家连锁店。

根据天眼查，该公司主要人员前两位为黎小兵、陈生。从过往公开报道来看，黎小兵是陈生的配偶。

此外，广东壹号食品股份有限公司已经经历两轮融资，最近的一次是2020年初。

4、事实上，陈生的背后，除了壹号土猪，还有另一个广为人知的资本故事。

1997年，陈生留意到当时新兴的“雪碧兑陈醋”的饮料需求，并迅速组织生产人员研发相关陈醋饮料。同年7月，天地壹号正式投产上市。

2022年，天地壹号还曾官宣黄晓明为品牌代言人，升级广告语为“多喝醋有好处”。截至目前，旗下有天地壹号陈醋饮料、天地壹号苹果醋饮料、山楂醋饮料、巴马壹号天然饮用泉水等产品。

资本动作方面，去年年初，苹果醋龙头企业天地壹号发布公告称，公司于1月26日与中信证券签署了辅导协议，计划在深交所主板上市。这是其申请主板上市的第四次尝试，此前几次分别在2012年、2016年与2022年。期间的2015年8月，天地壹号在新三板挂了牌。

去年7月8日，天地壹号实际控制人、董事长陈生收到《关于对陈生采取自律监管措施的决定》，因在12个月内存在多次公司股票的短线交易，被出具警示函。