卫岗乳业借势国际体育赛事营销，试图精准触达目标受众

在信息爆炸的时代，如何让品牌信息有效触达目标受众并留下深刻印象，是每个乳制品企业都需要面对的挑战。

不得不承认的是，在当今的商业环境中，体育营销已成为国内外乳制品企业提升品牌形象、扩大市场影响力、精准触达目标受众的重要手段。

月21日-23日，2025世界田联室内锦标赛在南京体育训练中心室内田径馆盛大开幕。作为国际田联最高级别赛事之一，本届锦标赛吸引来自150多个国家和地区的700余名顶尖运动员汇聚扬子江畔，在为期三天的赛程中角逐26个项目的荣耀。希腊跳远“全满贯”得主滕托格洛、卡塔尔跳高名将巴尔希姆、美国跨栏巨星霍洛威等国际健儿，与中国奥运冠军巩立姣、江苏新星刘俊茜等本土选手同场竞技，共同演绎速度与力量的巅峰对话。

在这场全球瞩目的体育盛事中，卫岗乳业以赛事官方乳制品身份，凭借全产业链保障能力，为运动员及赛事工作人员提供专业乳品支持，并专门成立卫岗乳品保供小组，以科技与匠心诠释中国乳业的“隐形护航者”角色。

对此，快消行业分析师康定平表示，卫岗乳业发力体育营销，不仅是对体育事业的支持，更是卫岗乳业社会责任感的体现，通过与国际顶级田联赛事的合作，卫岗乳业不仅能够借助赛事平台提升品牌知名度和美誉度，还能够通过实际行动推动体育事业的发展，并更好地触达目标受众，从而有利于促进终端动销。

全产业链保障，卫岗乳业创新品牌沟通方式

借势国际体育赛事的营销多如牛毛，但在这个注意力碎片化的时代，如何让品牌的体育营销不仅被看见，更能触动人心，成为每一个营销者面临的挑战。

在体育营销竞技场，各大品牌攻势猛烈，花样频出，想要接住国际赛事这波“泼天的流量”，依靠敏锐的市场洞察、独特的品牌语言、创新的营销策略，才有出圈级的影响力。

据悉，本届赛事是中国首次承办世界田联室内锦标赛，也是继2015年北京世锦赛后，中国田径史上的又一里程碑。南京这座千年古都，以现代化体育场馆与深厚文化底蕴相融的姿态，向世界展示中国体育强国的崭新面貌。从男子60米栏的闪电对决到撑竿跳高的极限腾跃，从铅球赛场的爆发力较量到400米栏的耐力角逐，每一场赛事都承载着运动员对“更高、更快、更强”的追求，更牵动着全球观众的激情目光。

作为扎根南京近百年的民族乳企，卫岗乳业将此次世锦赛赛事保供视作“家门口的荣誉之战”，并在全链条上做了充足准备。

从牧场到赛场，企业以数智化技术为核心，构建起覆盖生产、质检、物流的全链条保障体系：

生产端：南京工厂启用国内首条低温乳品高速生产线，灌装效率显著提升，确保每日数万瓶鲜奶稳定供应；

质检端：增设多个快速检测环节，24小时轮班复核；生奶按照GB19301的要求对奶温、感官、理化、微生物、污染物限量、黄曲霉毒素M1、农药残留、兽药残留等项目进行全项目检测，把好质量关；

物流端：开通赛事专线冷链车队，智能排线系统优化配送路径，实现“最后一公里”精准直达。

赛事期间，卫岗乳业特别为运动员、媒体、志愿者们等提供营养补给方案，其明星产品“淳4.0纯牛奶”凭借每100ml含4.0g乳蛋白的精准配比，成为选手能量补充的重要选择。“每一克，绽放淳实力”的理念，转化为赛场上的每一份能量迸发。

在康定平看来，与多数品牌倾向于传统的TVC广告或体育明星代言的同质化营销路径不同，卫岗乳业展现了一种更为创新和贴近消费者的品牌沟通方式——强调“全链条保障”的理念，同步开展线上线下活动，通过深度互动与消费者建立紧密的情感连接。

持续以“冠军标准”反哺市场，卫岗乳业以科技硬实力兑现新鲜承诺

当田径健儿在南京挥洒汗水，这座城市也以开放包容的姿态，向世界讲述传统与现代交融的中国故事。从秦淮灯影到长江潮涌，从六朝文脉到创新动能，南京正以体育为媒，架起全球文化交流的桥梁。世界级赛事的落地，既是中国体育实力的彰显，也为本土品牌提供了国际化展示窗口。

作为扎根于南京本土的中华老字号品牌，卫岗乳业的相关负责人表示：“服务顶级赛事是对企业综合能力的一次检验，更是中国乳品向世界传递品质自信的契机。”

乳品保供的可靠性，源于企业长期的数智化积淀。近年来，卫岗乳业加快转型步伐，从数字化牧场的源头出发，覆盖生产加工、仓储物流、渠道营销，聚焦全产业链数字化转型升级，用数字力量支撑中国乳业高质量发展，推动中国乳制品行业的整体生产制造水平，从“制造”向“智造”“质造”迈进。

正如卫岗乳业保供组负责人所言，自2019年启动智改数转战略以来，卫岗乳业通过全流程数据化管理，实现生产效率提升，并构建起覆盖农牧、生产、物流的智能协同网络。本届赛事中，数字化品控平台实时追踪相关批次产品数据，以科技硬实力兑现新鲜承诺。

业内人士则指出，卫岗乳业以全产业链智能化管控为核心，通过打破壁垒、智能管控、资源优化，形成智慧牧场集群、智慧工厂集群、智能仓储物流网、渠道分销及终端布局的全产业链“一盘棋”，加快数字化升级转型步伐，促进产业链各环节协调发展，聚焦科技强乳、创新引领推动奶业现代化进程，向着“中国最好的乳制品企业”的目标不断迈进。

未来，卫岗乳业将以一杯牛奶的温度，见证着这场跨越国界的激情绽放，持续以“冠军标准”反哺大众市场，让科学营养惠及更广泛人群，助力健康中国建设，让我们共同期待全球田径健儿的精彩表现，见证新的纪录诞生！