湖北
日前，CBO从相宜本草公司获悉，相宜本草CEO张舸已经离职，离职原因则是以“个人原因”请辞。
相宜本草方面表示，对于张舸个人做出的选择予以尊重，并对她在任期间为公司发展所做的努力表示衷心感谢。
这是继上任俞巍离职之后，相宜本草的又一任CEO离职，频频发生高管离职，无疑将会给公司的发展蒙上一层不稳定的因素，尤其是在准备IPO时。在竞争如此激烈的当下，相宜本草又该如何提振市场信心？
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不足一年便离职，任内爆发舆论危机
据公开消息，张舸于2024年年中上任相宜本草CEO，接替俞巍。此前，张舸在金光集团APP（中国）生活纸事业部（金红叶纸集团有限公司）担任CEO，拥有快消行业的多年从业经验，擅长整合营销、战略规划以及企业管理。
随着相宜本草CEO职位的空缺，谁将是继任者成为业内关注的焦点。相宜本草表示，目前核心团队和业务板块运行稳定，为符合战略需求，公司组织架构和业务布局会根据市场需求进行动态优化。
有进一步消息指出，目前相宜本草董事长封帅带领高管团队坐镇。
从去年年中接棒相宜本草CEO，张舸在相宜本草的时间不过9个来月。在其任上，相宜本草经历原料舆论危机——“品牌被前员工举报产品添加一种名为‘犁头尖’的有毒中草药”。虽然相宜本草迅速发布声明，称举报不实并已经报警，但强大的舆论引导仍对其品牌声誉造成重创。
值得玩味的是，相宜本草第二次终止IPO，也是在张舸的任内。而第二次终止IPO之后两个月，便被爆料出产品添加有毒原料，引发外界猜疑。
近年来，相宜本草持续发力中草药成分，不仅推出“红景天”和“龙胆”为核心成分的护肤产品，更是推出了高端线产品“相宜本草·唐”，并成功入驻丝芙兰，成为为数不多进入丝芙兰的国货品牌，这也被外界解读为相宜本草的品牌高端化战略。
扎根化妆品赛道20余年，巅峰时期年收入突破20亿元，相宜本草一直致力于成为中草药与现代科技相结合的美丽产业领导者。如今进入多事之秋，对于相宜本草来说，这条中草药化妆品与现代科技相结合的差异化之路，走得更吃力了。
02
高管频繁变动，IPO之路添悬念
回顾相宜本草的发家史，有几个关键的节点值得注意，首先是2008年，相宜本草1000万美元资本的注入，成为当时国产美妆品牌获得的第一笔风险融资。此后连年的高营收和高利润，也让相宜本草开启了IPO之路。
然而相宜本草的IPO之路却颇遭周折，2012年首递招股书，却于两年后，主动终止上市计划，对外宣称原因是公司战略调整以及商超渠道业绩不理想。
据相宜本草公布的数据，2013年营收达到23亿元，到2015年急转直下至15亿元。之后，相宜本草在2020年7月再次冲击IPO，经过漫长的四年准备期，最终在2024年10月终止上市工作。
对于志在IPO的企业来说，稳定无疑是重要的。但是相宜本草在2014年至2022年冲击IPO期间，至少经历了9次高层人事震荡。2014年，时任相宜本草总裁的严明离职，成为亚商资本创始合伙人，但期间仍担任相宜本草董事。2017年，严明以兼任总裁的身份再次回归相宜本草，但2020年7月1日相宜本草冲IPO时，严明再度离职。
2020年7月，俞巍接棒严明成为相宜本草新一任执行总裁。然而，2024年6月底，俞巍也因个人原因申请辞去公司首席执行官兼总裁职务。如今，随着接替俞巍的张舸再次离职，高层的频繁变动给相宜本草的发展带来了不确定性。
从登陆资本市场的企业来看，稳定的管理团队和扎实的产品缺一不可。相宜本草高层的动荡和产品原料风波，刚好踩中了这两个坑。穷则思变，与其说相宜本草在不断地更换高层，不如说是在市场压力下的对赌，赌一个能力顶配的领导者，能快速将相宜本草带入快速发展的方向。
相宜本草方面也表示，2025年对品牌是充满机遇的一年，将会推出更多创新产品，进一步满足消费者多样化的需求。同时，会加大在数字化营销和消费者互动上的投入，提升品牌与用户之间的连接，通过更有针对性的策略巩固市场地位。
事实上，相宜本草的发展轨迹，也凸显了本土美妆品牌在品牌化道路上的艰难过程。目前来看，相宜本草已然掉队，创始人封帅曾称，2014年至2016年是相宜本草被错过的3年，“我们的反应慢了一些，也走了一些弯路。”
当前，国货品牌的格局日渐固化，梯队分层明显，珀莱雅、上美股份打头阵，中间有华熙生物、贝泰妮、福瑞达等穷追不舍，再加上巨子生物、逸仙电商的后劲发力，国货美妆品牌竞争更加激烈。相宜本草，仍在等一个机会。
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