南都电商观察｜主播香香退一赔三；小红书支持评论区挂链接

主播&达人1、辛选集团出海韩国站，与LG集团等达成合作

近日，“辛选出海·韩国站”专场直播启动会在韩国首尔落地。

据了解，此次活动是2025年辛选出海的第一站，此后辛选将与LG集团、爱敬集团、爱茉莉太平洋集团等众多韩国企业密切合作，辛选出海韩国站专场直播活动将于3月29日在主播杨润心（蛋蛋）直播间展开。

2023年5月，辛选集团创始人辛有志在泰国开启“辛选国际出海计划”首站，他曾表示，会将经验复制到全球各地。

2、百万粉丝主播“香香”启动退一赔三，被指带货羊毛大衣含毛量不达标

近日，在某短视频及直播平台拥有259万粉丝主播“香香生活号”发布视频向消费者道歉， 称自己带货的羊毛大衣，被消费者指出羊毛含量不达标。

据悉，其直播间标价为199元及209元的两款100%羊毛大衣实际含量仅约68%。对此，香香称自己直播介绍两款毛衣含量100%，是因商家提供的详情页及质检报告显示含量100%。目前她已对样品重新送检，但因检测时间较长，为保证消费者权益，对购买消费者启动退一赔三。

据第三方数据平台显示，香香为某短视频及直播平台的肩部达人，其带货品类以服饰为主，近30日销售额达到7500w-1亿元。

3、谢霆锋烤肠销售额达15亿元

近日，谢霆锋的品牌锋味派举办了四周年庆典。谢霆锋透露锋味派爆汁烤肠累计销售额达15亿，连续三年全国销量第一。

据锋味派抖音商品橱窗显示，爆汁烤肠的售价为109元3盒，一盒有8根，约4.5元每根。

据了解，2021年，谢霆锋和杭州谦寻共同创立了锋味派品牌。借助直播电商和明星创始人影响力的叠加，锋味派迅速破圈。创立初期，仅用三个月时间，单月销售额就突破千万元，九个月GMV破亿。在锋味派成立的第三年，其销售额已突破10亿元。

行业&平台1、小红书支持评论区挂站内商品链接

近日，小红书上线“评论区挂链接”功能。

商家、买手、在小红书购物过的普通用户，都能在评论区直接挂站内商品链接，只需点击评论区链接，直接就能跳转购物页面。新功能上线后，一天有约1.5万条笔记下，用户“求链接”的需求被满足。

2、商务部：引导大型电商平台企业下沉

3月25日，商务部召开扩消费专题新闻发布会，介绍扩消费有关政策情况。会上，相关负责人表示，将加快建设城乡消费载体，完善城乡商贸流通体系，助力消费提振和内需扩大。

其中，在城市，将实施城市商业提质行动，指导各地“一街一策”“一圈一策”推进现有步行街、商圈设施改造和业态升级，打造一刻钟便民生活圈升级版。

在农村，将持续健全以县城为中心、乡镇为重点、村为基础的县域商业网络。推动农村电商高质量发展。引导大型电商平台企业下沉，拓展农村电商应用场景，扩大农村物流共同配送规模，培育一批农村电商“领跑县”、县域直播电商中心和数字流通龙头企业，推动农村电商与实体经济贯通融合，促进农民增收和农村消费。

3、上海消保委调查100个直播间

3月26日，上海市消保委公布其蹲点100个直播间的调查结果。本次调查通过对消费者经常使用的主流电商平台的100个直播间进行蹲点监测，选购100件相关产品，从产品直播间讲解、宣传到购买全程录屏记录，并开展了后续的相关检测。

抽查结果显示，100件产品中，有69件产品存在一些对消费者信息误导的行为，这些产品大致分为四类：

一、宣称降糖类食品，案例产品包括旺府管理-小婷推荐直播间的“控瑭金方胰腺低聚肽复合片（特殊膳食）”、降宝康直播间的“多酚稳糖固本片TM特殊膳食”；

二、跨境功能类食品，案例产品为BISPIT-不做酸友直播间的“BISPIT GOUT RELIEF 3310B+”；三、跨境婴幼儿食品，案例产品包括陈洁KiKi直播间的“Kids Garden Baby AllerRelief Probiotic”、inne健康营养师直播间销售的“inne因你小金条钙镁锌儿童钙婴幼儿专用宝宝液体钙补锌婴儿补钙*3”、艾瑞可直播间的“ERIC FAVRE LABORATOIRE special KID DHA HUILE D'ALGUE Coeur,cerveau vision”；

四、号称具有“神奇成分”的食品，案例产品为结康素直播间的“结康素TM压片糖果”。

本次调查还从销售属性、销售平台和食品分类，多角度对4个主流平台的100个直播间进行打分比较，各直播间总体平均得分为7.04分（满分10分）。在食品分类比较中，平均得分由高至低分别为：饮料8.9分、方便食品8分、薯类8分、糖果7.1分、运动营养食品6.8分、茶叶及相关制品6分、乳制品3.5分。

数据&排行

抖音3月26日直播带货日榜：前四名销售额均破2500万，与辉同行场观人次破千万大幅领先。

研究员：黄莉佳