北京
赵偲汝
近来，一些城市探索通过电影票、火车票、电子门票、优惠券等票据票证，串联多个消费领域，推动文旅融合发展。小小票根如何带动文旅消费？
随着电影《哪吒2》的热映，游客游览天津盘山、山东鲁山国家森林公园、陕西三原李靖故居、湖南张家界国家森林公园等景区，凭电影票即可享免费或半价优惠。
演唱会门票也是打开更多文旅资源的入口。今年3月，毛不易“冒险精神”巡回演唱会青岛站开唱，歌迷朋友凭演唱会门票可以享受青岛葡萄酒博物馆门票半价优惠。周杰伦2025“嘉年华”世界巡回演唱会三亚站即将开演，凭演唱会门票，歌迷可到多家酒店、民宿、景区、商店享受优惠服务。
对商家来说，票根助力跨领域的联动，增加客源。对消费者来说，票根提供更多优惠和服务选择。随着移动支付、区块链、云计算等技术的运用，消费者对便捷高效服务的需求，以及政府对数字化经济的鼓励和支持，小票根链接大文旅，前景可观。
还需进一步打破各行业间的消费壁垒，实现联动。目前的应用范围涵盖娱乐、交通、零售、数字化服务等领域，而这种联动需要提前规划，简化流程、提升效率、降低成本是关键。实际操作中还有很多要改善的地方。比如演出结束的时间较晚，餐饮配套是否需要延时营业？跨行业联动需要找到契合点和关联度，考验运营团队的创意。宣传也是重头，尤其对于外地游客，长途跋涉到达目的地，在有限时间内实现旅游价值的最大化，需要有更集中的活动信息进入游客的视野。
数据安全、技术支持、使用习惯等方面也有提升空间。电子票证涉及用户隐私，需加强保护；行业缺乏统一的技术标准，可能导致兼容性问题；部分用户对电子票证的接受度较低，还需时间来适应。
小小票根将分散的消费场景连接起来，为用户提供无缝的消费体验，也为各行业创造了更多的机会。在更多的链接与联通中，推动文旅行业向智能化、个性化和可持续发展方向迈进，小票根可以扮演更重要的角色。
《 人民日报 》( 2025年03月27日 20 版)
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