立足大众，快手重塑群众体育赛事叙事方式

【文眼】快手与群众体育的“双向奔赴”，是一桩值得期许的“美好姻缘”。

作者丨张宾

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2021年8月，国务院印发《全民健身计划（2021-2025）》，为群众体育的发展做了战略部署。2025年是该计划的收官之年，现阶段，我国的群众体育发展已经进入了快车道。日前在无锡召开的2025年全国群众体育工作会议公布了一组权威数据：去年，群众周边赛事约为31.7万个，“三大球”群众赛事活动、群众冰雪赛事活动蓬勃发展。

这份成绩单背后，离不开各类群众赛事活动主办方的倾情投入。快手就是这个阵营中的一员，其先后打造了“村BA”“村奥会””村冬奥”“村钓”等一系列群众体育赛事，为全民健身热潮提供了强大助力。

快手在群众体育方面的深耕还在加码。在3月24日举办的2025快手体育生态共创大会上，快手公布了在群众体育方面的未来规划。值得一提的是，快手还与NBA中国续签了战略合作伙伴协议，未来双方将携手打造相关赛事IP，为全民体育发展增砖添瓦。

从2022年，快手在群众体育方面进行了广泛的布局，如今已经打造出了一个独特的群众体育生态系统。那么，快手为何选择深耕群众体育？它在群众体育赛道实现破局的成功之匙是什么？未来，快手的群众体育战略将走向何方？

群众体育缘何成为快手的“抓手”？

2014年颁布的国务院46号文件，明确将全民健身上升为国家战略。《全民健身计划（2021-2025）》更是将群众体育推到了历史新高度。相关数据显示，截至2023年，全国经常参与体育锻炼的人数超过5亿，群众赛事数量同比增长显著。

群众体育覆盖受众广阔，是体育强国的关键一环。此外，其还蕴含着巨大的商业潜能和社会价值。

除了本身的商业价值，群众赛事活动可以通过与地方文旅结合，带动区域经济发展，增强社区凝聚力，提升地方文化认同。可以说，群众体育赛事不仅是全民健身的重要载体，同时也是地方经济发展的全新引擎。

快手选择深耕群众体育，既响应了国家战略方针，也契合了自身的生态基因。烟火人间和多元内容共生是快手社区的底色。“快手是有温度的，是非常体现中国大众文化的一个真实社区。快手是有活力的，体育内容成为社区生态里活力的代名词。”快手内容部运营负责人黄咪咪表示快手的体育叙事逻辑由单向内容输出走向了强大的全民共创生态，是体育内容传播的绝佳载体,而群众体育赛事与烟火气的快手结合，能够得到更淋漓尽致地呈现。普通人在运动场上的拼搏与热爱，通过短视频平台，可以被更多人看见，竞技的热血、感染力能够在更广阔的群体中传播。

数据也予以了佐证。数据显示，快手的体育内容兴趣用户规模约5.2亿，每天有将近2亿人在快手上看体育的内容，同时，2024年接入的群众赛事开播场次达到7000+，较2023年上涨了160%。

快手的技术优势还可以赋能群众体育赛事。直播、短视频、AI等技术让群众赛事挣脱了地域的束缚，走向了更宽广的天地，观赛门槛被大幅降低，传播效果实现了几何级增长。这也极大释放了群众体育赛事的商业潜能和社会价值。基于此，我们并不难理解快手深耕群众体育的初衷。

快手如何在群众体育赛道实现破局？

疫情之下，群众体育赛事的价值反而破茧而出。快手敏锐捕捉到了这一时代趋势，并进行了积极地探索。2022年9月，快手联合NBA在福建石狮举办“乡村篮球冠军杯”，进行了试水。

“乡村篮球冠军杯”的成功，让快手拥有了更大的决心。2023年，快手开始正式布局群众体育赛道，以篮球为核心，在全国各地举行快手村BA系列赛事。

去年，快手的群众体育赛道布局进行了全面升级，赛事体系由村BA，延伸至村钓、村冬钓、村超等。还有一个突破就是在重大赛事期间举行举办村大赛，比如巴黎奥运会之前在贵州举办快手村奥会，哈尔滨亚冬会之前在辽宁举办快手村冬奥。

短短三年时间，快手由点及面，织就了一张覆盖全民化、本土化、多元化的群众体育赛事之网，构筑了独特的“群众体育赛事IP矩阵”。

快手在群众体育赛事方面的快速成长，离不开生态基因和平台优势。海量的受众，以及草根叙事的内容逻辑，让群众体育赛事在快手平台收获了更大的情感认同。相关数据显示，快手自办群众体育赛事直播总观看人次超27亿、赛事短视频总观看人次超140亿，全网热搜1200个+；平台全年接入各地体育赛事超7000场，直播观看人数超10亿。这也充分展示了快手承载群众体育赛事的天然优势，以及与群众体育赛事之间产生的化学反应。

与此同时，快手非常注重区域化运营，并致力于挖掘地方文化特色。在赛事选址方面，快手的“群众体育赛事IP矩阵”选择体育文化浓厚的地区，比如广东东莞、贵州小寨、宁夏海原等地；内容维度，侧重文化融合，与当地民俗进行了有机融合，宁夏小曲、山西唢呐、广东醒狮等文艺形式都出现在赛场上；比赛奖品也极具地域特色，包括了东北冻梨、佛山非遗彩灯、宜宾燃面等。

快手体育内容推荐官、篮坛名宿巴特尔就被快手村BA的地域化特色震撼到了。“我第一次去快手村BA现场，说实话有点像NBA赛场一样的震撼。没想到民间业余赛事会这么火爆、这么热闹。有很多奖品，我记得有腊肉，还有猪。”

“群众体育赛事IP矩阵”的破圈，还包括快手在资源和技术等方面的扶持。快手通过嫁接明星和达人资源，让群众体育赛事更具看点。邓亚萍、巴特尔、苏炳添、金博洋等体育明星，以及龚琳娜、屠洪刚、刘畊宏等知名文艺界人士的加持，提升了赛事的热度，也让赛事获得了更好的破圈效应。

在直播方面，快手将一流的转播技术应用到群众体育赛事中，提升了IP本身的价值，也为观众带来了极佳的观赛体验。这里面包括多机位直播、子弹时间、AR数据可视化等技术。“明星+达人+技术”的打法，让草根赛事从“江湖之远”走向了“庙堂之高”。

快手还通过直接商业赋能，以及与地方文旅的融合，找到了释放群众体育赛事商业潜能和社会价值的路径。在比赛现场，我们也看到了加多宝、滴滴、小鹏汽车、贪玩游戏等品牌的身影；快手平台的直播带货优势，与群众体育赛事的结合，为乡村振兴提供了直接助力；赛事本身也是体育与文旅结合的范本，能够拉动举办地的消费需求。

“体育+文旅+电商”是快手在群众体育赛事方面成功的另一个“万能公式”。在村BA宁夏站比赛中，快手通过官方直播间，以及人民日报、央视新闻、新华社等五十多家媒体及平台达人全程直播，并为线上观众推荐宁夏当地好物；广州站，快手村BA打造了粤好吃、粤好玩、粤好买的年货直播间福利活动，让用户能边看赛边买货；山西站，快手发起以物置票活动，观众购买等价助农产品即可进行票务置换，为当地企业带来近百万现金收益。

正如人民日报评论刊文所言，从“村BA”到“村超”再到“村奥会”，近年来，乡村体育赛事蓬勃开展。这些接地气，聚人气的文体活动，体现地方特色，充满情感张力。不仅提振了参赛、观赛人的精神面貌，拓展了乡村消费空间，也通过短视频、直播等平台，串联起广阔世界，让更多人走进中国乡村，了解中国乡村。

破局之后，快手会将群众体育带向何方？

2025快手体育生态共创大会，快手还发布了在群众体育方面的全新战略规划，持续探索全品类群众体育赛事”。

既然已经在群众体育领域取得了巨大成功，快手没有理由不持续深耕。未来，快手将升级“快手村BA”，目标是覆盖全国6大赛区，举办120+场赛事，并在11月和12月份举行年度总决赛。另外，快手与NBA中国合作打造的相关赛事IP同样值得期待。

除了纵向深耕，快手在群众体育赛事方面的发展路径还包括横向拓展，结合民俗特色，在现有赛事格局之下，新增龙舟、摔跤、赛马等赛事，扩大“群众体育赛事IP矩阵”的外延，丰富赛事矩阵的内涵，实现“全国多点开花”。

快手还计划通过多方合作共创，包括与地方政府、行业协会、民间组织的合作，构建一个更健康、生命力更强大的群众体育生态圈。

快手在群众体育赛事的布局和升级，持续为全民健身计划和乡村振兴提供动力源泉，推动地方体育基础设施的完善，掀起民间体育新浪潮。

通过打造群众体育赛事体系，快手正在帮助中国体育产业完善赛事生态。随着快手村奥会、快手村冬奥的推出，以及龙舟、摔跤、赛马等赛事的即将推出，快手的群众体育赛事体系即将蜕变成一个完整的“金字塔式”群众体育赛事生态。各种明星、达人资源，以及数字化的赋能，让这个赛事体系摆脱了自娱自乐的业态，可以通过品牌植入、电商嫁接、文旅融合等方式，拥有更强的商业变现能力。这也是为中国体育产业的可持续发展探索了一条全新的成长路径。

此举对于快手而言，同样意义深远。这一体育赛事生态，对快手平台的内容形成了有益补充，增强了快手的平台竞争力，有助于帮其打造一条差异化内容的护城河；其与直播、短视频和电商的结合，也为快手带来收益的显著增长。

结语

从快手村BA到快手村奥会，快手在群众体育领域完成了从布局到破局的跨越。未来，快手计划搭建的是一个金字塔式的群众体育生态圈。

快手的成功，不仅仅缘于平台基因和运营策略，也包括了对社会需求的深刻洞察，以及对体育发展趋势的敏锐捕捉。它的成功，能为快手带来商业价值和社会价值的“双丰收”。这场快手与群众体育的“双向奔赴”，是一桩值得期许的“美好姻缘”。