淘宝买菜退出，社区团购市场双巨头剩下美团优选和多多买菜

阿里集团旗下的淘宝最近在社区团购业务上的一次“大换血”，给社区团购市场带来了新一轮的洗牌和竞争格局的变化。

最近，淘宝将原有的“淘宝买菜”直接更名为“淘宝直发到家”，停发郑州、西安等多个中心城市的线下运营，并将业务重心放在了生鲜食品和日用百货上。

有分析认为，淘宝力求通过“直发到家”的模式，为消费者提供更加便捷的购物体验，同时还推出“淘宝买菜+”的概念，将生鲜食品与其他品类进行捆绑销售，为消费者提供更多的选择。

但实际上，早在2023 年，阿里巴巴集团就进行了一系列的战略布局调整，决定将更多的资源和精力投入到核心电商业务以及新兴领域如云计算、人工智能等方面。

而“买菜”这样的社区团购业务，相对来说在阿里集团整体战略中的优先级下降，为了更好地优化资源配置，实现可持续发展，淘宝买菜不得不做出让步。

2023年的数据显示，在社区团购市场，美团优选市场份额约35%-40%，稳居行业第一。依托美团的地推能力和本地生活流量，覆盖下沉市场优势明显。

拼多多旗下的多多买菜，份额约30%-35%，通过低价策略和农产品供应链快速扩张，与美团形成双寡头。

早期区域性龙头兴盛优选，份额约10%，聚焦湖南等核心区域，但全国扩张受阻，加上其他团购平台比如京东旗下京喜拼拼（收缩至个别省份）、滴滴橙心优选（已基本退出）、十荟团（关停）等，这些平台也逐渐边缘化或者彻底消失。

而阿里的淘宝买菜早在2023年底宣布逐步退出，其份额不足5%。

曾经盛极一时的社区团购市场，竞争一度异常激烈，美团优选、多多买菜等平台凭借强大的供应链体系、高效的物流配送服务以及充足的资金支持，在市场中占据了主导地位。

依赖团长运营和区域仓配等优势，美团、拼多多通过原有本地团队和农业供应链压缩成本，而电商基因出身的阿里则需从零搭建，运营成本居高不下。

因此，淘宝买菜在面对这些强劲对手时，难以在价格战、服务质量等方面持续保持竞争力，市场份额逐渐被蚕食，最终不得不选择退出。

可以想见的是，在未来的社区团市场，将是拼多多和美团两大平台的双雄局面，到底是拼多多的农业产地直连占优，还是美团的本地仓配网络能形成有竞争力的壁垒，都很难有最终定论。

只不过，社区团购的市场后来者需要极致的核心差异化（如区域特色商品）才能破局。

淘宝买菜的退出，也标志着社区团购行业从“野蛮生长”进入“理性收缩”阶段，未来可能形成 美团优选+多多买菜 的双巨头格局。

对于这样的平台企业而言，需要在规模效应与盈利模式间找到平衡；对于消费者，行业整合后补贴减少，买菜的价格也会越来越和线下趋同，没有更多的羊毛和补贴可以薅了，但从长期来看，只有这样更健康的竞争，菜会给用户带来更稳定的服务与品质。（图片来源网络）