香港
最近，港人在街头大排长队等着为“顶流”花钱！
图源：香港01
圈妹这里说的这个“顶流”，是最近亚洲热度最高的“组合”——Chiikawa吉伊卡哇。
昨天，香港周大福和Chiikawa联名的金饰开卖，港人直接在店外大排长龙等待抢购。
图源：周大福
虽然是10点半开售，但是有人早上7点就赶过去排队了，热情值完全拉满了！
很多朋友可能要开始好奇了：这个IP为什么足以在香港掀起这一波“买金热”呢？
其实，不仅是买金热，这种虚拟IP所能带来的“情绪价值”，已经在不知不觉间“攻陷”港人了…
秒被抢空
Chiikawa是日本漫画家长野创作的系列漫画及动画，内容主要以描述主角和好友的日常故事。
图源：网络
由于角色们的造型可爱，受到广大粉丝的喜爱，连带着各种周边产品、表情包都迅速大火。
就连圈妹这个圈外人，都在用这三小只的可爱表情包了…
昨天，周大福早上10:30在尖沙咀国际广场售卖第一批与Chiikawa联名的黄金产品，共9款产品。
图源：周大福
现场排队的景象有多火热呢？
港人抢购的队伍一直都保持着上百人的长龙，短短两小时，店内四款产品就已售罄！
图源：香港01
现场还推出了预订服务，以应对接踵而至的购买需求。
其实这些金饰的价格并不亲民，一条黄金串饰手链的售价高达2100港元，一枚小巧的金章要540港元。
图源：ezone
根据网上资料，这些金饰的重量分别为0.9克和0.2克。
这样一看，价格实在是有些“不太美丽”。
尽管如此，这些“贵价”的金饰依旧没有影响人们的购买热情，反而进一步证明了香港人对Chiikawa这一IP的狂热。
图源：香港01
有网友直呼大家都是为可爱买单：
图源：小红书
这场“抢购战”的参与者大多是本地港人，消费群体覆盖了全年龄段，包括情侣、大学生、家长和孩子…
图源：香港01
现场有一位大学生表示，他为了购买Chiikawa的金饰，已经准备好了自己积攒的500港元，而剩下的10000港元是父母“赞助”的。
图源：香港01
Chiikawa，作为一个源自日本的虚拟角色，之所以能在香港掀起这股“抢购潮”，背后有着更深层次的经济和文化因素。
为“情绪价值”买单
如今，消费者购买的不仅是物品本身，更是情绪和精神上的满足。
图源：星岛头条
在现代社会中，越来越多的人在购买虚拟IP商品时，更多的是寻求情感上的共鸣和慰藉。
尤其是在经济压力、生活焦虑等心理负担日益加重的背景下，许多年轻人通过收集可爱的IP产品来减轻压力：
图源：小红书
Chiikawa作为“疗愈系”角色的代表，正是以其柔和、可爱的形象，抓住了香港消费者对情绪慰藉的需求。
图源：星岛头条
对于不少年轻人来说，购买Chiikawa金饰不仅是一种消费行为，更多是一种自我疗愈的方式。
甚至有网友直呼，Chiikawa是治愈自己的“电子布洛芬”！
不过，在这一系列现象出现的同时，也不排除一些人在“投资”。
有排队抢到Chiikawa金饰的顾客，转头就以更高价卖出，甚至比原价要贵400-700港元不等：
图源：Carousell平台截图
说到各种IP的爆火现象，就绝对绕不开一个话题——“盲盒”。
盲盒经济
大家平时会去抽盲盒吗？
圈妹对这种堪称“当代老虎机”的产品，完全爱不释手，路过都得进去逛一圈的那种…
圈妹收藏的冰山一角
近年来，香港市场的盲盒文化也在迅速崛起，盲盒本身的不可预测性和神秘感，极大激发了年轻消费者的购买欲望。
图源：香港经济日报
就拿泡泡玛特来说，这个内地盲盒品牌以款式新颖、多元的玩具风靡全球。
分店开到香港之后，直接引领了一大波香港的“盲盒经济”发展：
图源：香港经济日报
其实，泡泡玛特的灵感和成功，都和香港有关！
泡泡玛特创始人说，自己开办泡泡玛特的灵感是来自于香港的“LOG-ON”潮流杂货店。
图源：香港01
而后来泡泡玛特能够一炮而红的原因，正是因为创始人王宁找到了香港知名设计师王信明。
图源：星岛头条
两人合作后，陆续推出了火遍全球的Molly系列、Labubu系列盲盒及公仔：
图源：Yahoo新闻
那我们换个角度来看：香港能发展这样的“IP经济”吗？
香港：在做了！
就拿香港最近一直在努力的“熊猫经济”来说…
自从“熊猫”这一形象成为文化符号以来，各种以熊猫为主题的周边产品频频在香港亮相。
图源：经济日报
比如常常缺货的“细佬汤圆”胸章：
图源：小红书用户@momo
还有，香港海洋公园和Casetify联名的“香港限定熊猫手机壳”：
图源：小红书用户@wingwingG
这些熊猫IP衍生品，不仅仅吸引了港人的购买热情，还在一定程度上推动了香港经济的复苏。
但是，要想靠IP推动经济发展，一个“熊猫经济”是远远不够的…
最近，香港特区政府财政司司长陈茂波先生，现身泡泡玛特公司“取经”：
图源：Facebook
结束之后“财爷”大有感触，连夜发文表达自己对“谷子经济”的感想：
图源：大公文汇
圈妹简单解释一下，所谓“谷子”（Goods），意思是那些动漫、游戏等版权作品的衍生品，像是玩偶、周边、衣物、文具等。
图源：澎湃新闻
它们不仅有实用价值，也有装饰性，重要的是承载了粉丝对某个角色或作品的喜爱。
而“谷子经济”，就是围绕着喜爱的角色或作品所衍生出来的产业链，既有商业价值，又有情感价值。
图源：橙新闻
比如圈妹在前边说到的Chiikawa周边产品，就属于“谷子”，它所带来的经济效益，就是“谷子经济”。
例如，近期在上海的Chiikawa快闪店中，粉丝们排队五小时，只为那限购的10分钟。
图源：香港01
更夸张的是，这次快闪活动在短短10小时内，完成了高达268万元人民币的销售额！
从Chiikawa金饰在香港的热销，就能看出来，香港发展“谷子经济”是有潜力的。
香港也借助这一虚拟IP经济的趋势，通过限定商品和品牌联名等方式，吸引了大量的消费。
图源：香港01
虚拟IP经济，或许正在改变香港消费市场的未来。
而香港的零售市场，可能将会经历一场由虚拟IP驱动的变革。
最后，大家可以来聊聊，你会为“情绪价值”买单吗？
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