2024年白酒行业销售收入7963.84亿；万波出任习酒集团总经理；泸州老窖产品扫码率达40%丨中酒展日报

汇编丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

展会预告：

酒业家·2025第14届（济南）中国高端酒展览会

时间：2025年8月8日-11日

地点：山东国际会展中心（距离济南西站1公里）

规模：110000平米、12+品类、1600+展商

今日酒业大事

1.汪博炜官宣酱香郎酒五大战略单品

2.贵州省委副书记、省长李炳军调研贵州珍酒

3.泸州老窖产品扫码率达40%

4.万波出任习酒集团总经理

5.天鹅庄详解“1335”战略规划

6.五粮液建立电商平台治理新范式

7.金徽酒2025目标营收32.8亿

8.刘剑拟任四川酒业茶业投资集团有限公司总经理、董事

9.淦吉林已任四川国醴酱酒集团总经理

10.快手酒水2024年新增10个破亿GMV品牌

11.2024年白酒行业销售收入7963.84亿

12.白云边2024年实现销售78.3亿

13.酒鬼酒2024年终端数量2.4万家

14.沛华酒业28.5亿投资项目签约

15.青啤集团与青饮集团战略重组

汪博炜官宣酱香郎酒五大战略单品

据郎酒股份消息，3月25日，第五届郎酒庄园三品节颁奖晚会盛大举行。现场，郎酒股份总经理汪博炜宣布郎牌郎、红运郎产品升级。此轮升级后，酱香郎酒五大单品产品矩阵正式亮相。此外，郎酒与中国酒业协会共同发布中国郎·庄园酱酒蓝皮书。

贵州省委副书记、省长李炳军调研贵州珍酒

据珍酒视界消息，3月24日，贵州省委副书记、省长李炳军莅临贵州珍酒调研指导工作，省委常委、遵义市委书记李睿，副省长罗强参加。珍酒李渡集团董事长吴向东热情接待并作工作汇报。

李炳军来到正在建设中的珍酒庄园，观看企业宣传展板，走进项目建设现场，详细了解企业规划、项目建设、生产经营及市场销售等情况。调研中，李炳军对珍酒庄园建设表示肯定，要求推广经验做法，带动“卖酒向卖生活方式转变”。

泸州老窖产品扫码率达40%

3月25日，泸州老窖发布投资者关系活动记录表提到，春节期间，公司主要产品动销和开瓶量同比实现正增长，库存可控，数字化转型卓有成效。现阶段产品整体扫码率达40%，公司已构建消费者数据模型，将坚持以消费者为中心，做好消费者、渠道和终端的管理和服务，持续激励消费者扫码开瓶。

谈及如何应对未来的市场变化，公司表示将坚定维护国窖1573中国三大高端白酒品牌地位；构建泸州老窖产品矩阵，实现全价位产品布局；挖掘养生酒、精酿啤酒、中式果酿酒等创新系列产品消费潜力，持续研发酒类衍生品，打造百调小酒馆等新消费场景；持续关注行业趋势，灵活调整战略，以适应不断变化的市场环境。

万波出任习酒集团总经理

3月24日，习酒集团召开党委（扩大）会议，习酒集团党委书记、董事长汪地强主持会议并讲话。习酒集团党委副书记、副董事长（提名人选）、总经理（提名人选）万波，习酒集团党委副书记、工会主席林昌富，习酒集团党委委员、省纪委省监委派驻习酒集团纪检监察组组长李桂奇，习酒集团党委委员、副总经理曾凡君，习酒集团党委委员、总会计师赵友福，习酒集团党委委员、副总经理（提名人选）刘安勇出席会议。

这意味着：茅台集团原党委委员、副总经理万波已正式出任习酒集团党委副书记，并提名习酒集团副董事长、总经理。至此，习酒集团形成以“汪地强+万波”的核心管理组合，且高管团队人数整体增加至6人。

天鹅庄详解“1335”战略规划

据天鹅庄消息，3月21日-3月23日，天鹅庄成功举办多场行业活动。3月21日，【使命•庄主李卫与百元大单品的故事】暨天鹅酿酒集团十五周年庆典晚宴举行，期间，天鹅庄孔雀合伙人招募及天鹅庄600老藤百元大单品签约仪式启动。

3月22日，天鹅庄·庄主李卫在《澳洲名片·根据地战略，耀领中国市场》主题分享中透露天鹅庄“1335”战略规划：“1”个托底招商模式，即深度服务+降低风险；“3”大渠道建设工程，即做流通样板+做线上样板+做团购样板；“3”维品牌势能营造，即品牌差异化+上下融合+全渠道整合；“5”大消费培育模式，及免费赠酒+分级品鉴会+社群运营+品牌活动+会员运营。

此外，在3月23日的活动中，天鹅庄重磅推出蓝龙虾（德国）半干型雷司令、蓝龙虾（德国）半甜型雷司令、蓝龙虾（新西兰）长相思三款新品。

五粮液建立电商平台治理新范式

近日，五粮液在成都组织召开知识产权保护工作交流座谈会。五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理华涛出席会议并指出，今后，五粮液将继续深化与法学专家、市场监管单位的合作，加大对制假售假、侵权行为的打击力度，结合技术与法律手段，对违法犯罪行为形成有效震慑。针对电商平台各种乱象，华涛强调，要正视困难、直面挑战，合作为基、打击为辅，向各大平台表明五粮液保护知识产权和消费者权益的决心，逐步建立“预防为主、平台共治”的治理新范式。

金徽酒2025目标营收32.8亿

3月24日，金徽酒发布投资者活动记录表，关于2025年目标，金徽酒表示将持续推进营销转型，围绕“聚焦资源、精准营销、深度运营”的营销策略，扎实推进用户工程建设；通过数字化构建智能化营销体系，实现客户画像精准绘制、营销活动精准推送，全面提升营销效率与运营效果；通过多层次、多领域、多形式的品牌推广活动，全方位、立体式提升品牌形象；力争实现营业收入32.8亿元，实现扣除非经常性损益归母净利润4.08亿元。

刘剑拟任四川酒业茶业投资集团有限公司总经理、董事

3月25日，宜宾市人民政府发布宜府人〔2025〕11号通知显示：政府六届64次常务会议决定，推荐刘剑为四川酒业茶业投资集团有限公司总经理、董事。酒业家从宜宾市人民政府官网获悉，刘剑此前曾任宜宾市新兴产业投资集团有限公司董事职务。

淦吉林已任四川国醴酱酒集团总经理

据古蔺经开区消息，3月24日，古蔺县2025年国醴酒业高质量发展座谈会召开。酒业家注意到，参会嘉宾名单中，淦吉林的头衔显示为四川国醴酱酒集团总经理。2020年2月12日，曾任泸州老窖股份有限公司销售公司副总经理的淦吉林，正式出任内蒙古河套酒业集团股份有限公司总经理。

快手酒水2024年新增10个破亿GMV品牌

3月25日，快手平台在春糖披露的数据显示，当前快手酒水用户月活超1.8亿（对酒水相关内容有观看、互动、搜索等行为人群）。2024年，快手酒水GMV同比增长超90%，动销商家数超5万。同时，过去一年，快手酒水新增10个破亿GMV品牌，近500个酒水自播商家GMV增长超100%。

洋河品牌2024年实现年GMV超4倍同比增长，其中洋河超品日GMV超1.4亿，平均客单价高达700元，较历史活动周期均有翻倍增长。而中小商家“酒小弟”则在快手实现年GMV超3000万。

2024年白酒行业销售收入7963.84亿

3月21日，酒业家获悉，2024年白酒行业年度数据出炉：989家全国规模以上企业累计白酒产量414.5万千升，同比下降1.8%；白酒行业销售收入为7963.84亿元，同比增长5.30%；白酒行业利润为2508.65亿元，同比增长7.76%。

以此计算，酱酒品类在白酒行业的产能、销售、利润数据占比皆有所下降：2024年度酱酒产量为65万千升，在白酒行业总产能中的占比降至15.7%；2024年度酱酒销售收入为2400亿，在白酒行业总收入占比为30.1%；酱酒总利润为970亿元，在白酒行业总利润占比为38.7%。

白云边2024年实现销售78.3亿

3月21日，湖北白云边酒业广东片区2024年度经销商表彰大会在广东清远举办，会议透露，2024年白云边酒业实现销售78.3亿元，完成全年计划的95%，对比2023年增长1%，平均箱价同比增长46.52元，其中骨干单品“20年陈酿”年销售149.36万箱，同比增长14%。

2024年，白云边酒业在广东市场完成销售1.2亿元，完成年计划的87.5%，同比增长7.24%，平均箱价同比增长112元，其中年份酒销售7390万元，占全年销售额的69.85%。截至2024年底，白云边酒业在广东区域布局了8985个年份酒网点，4276家核心店。

广东片区经理在部署2025年工作时强调：聚焦大湾区七城（广州、深圳、东莞等），深耕核心单品十五年陈酿，以‘增点扩面、增量增投’向实现广东市场3亿元目标不断迈进！

酒鬼酒2024年终端数量2.4万家

3月23日，2025年度酒鬼酒馥郁大会在成都举行。会上透露，2024年酒鬼酒终端数量2.4万家，开瓶数量430万瓶，分销率为155%，动销率达189%。

相比2022年主营产品销售约20亿、开瓶扫码动销仅8亿左右，到2024年，酒鬼酒主营产品销售收入约7亿，开瓶扫码动销预计达13亿。此外，2024年酒鬼酒客户数达1050家，分销金额达14亿。

在市场动销方面，2024年，酒鬼酒消费者扫码数量增长95%，消费者扫码人数增长92%，宴席场次增长11%，盒盖换酒增长52%。

沛华酒业28.5亿投资项目签约

据沛华集团消息，3月22日，沛华酒业分别与遵义市仁怀市人民政府、汇川区人民政府签署两项投资合作协议。根据协议内容，沛华集团将在贵州省仁怀市茅台镇投资25亿元，建设万吨酱香型白酒生产基地及酒庄项目；在遵义汇川区投资3.5亿元，启动5000吨董香型白酒建设项目。

青啤集团与青饮集团战略重组

近日，青岛市国资委发布消息，青岛啤酒集团有限公司与青岛饮料集团有限公司实施战略性重组整合。工商信息显示，目前青岛啤酒集团有限公司和青岛饮料集团均由青岛市国资委100%控股。

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2025年，中酒展将于8月8日—11日，在济南·山东国际会展中心举办

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