从女王座驾到顶奢社交货币，揽胜为何稳坐百万SUV头把交椅？

近日，根据揽胜官方消息，最新一期的“揽胜之境”将在4月12日上海黄浦江畔举行。和以往的“揽胜之境”不同的是，这次上海站的“揽胜之境”带来了三款英国女王座驾，邀请揽胜车主共同见证揽胜品牌55周年的传奇历史。

揽胜诞生于1970年，55年来揽胜共进行了五次换代，每一次换代揽胜总能引领豪华SUV时尚潮流，牢牢树立“标杆”旗帜。

虽然经过五次换代，但我们依然能辨别出揽胜车身上经典的设计元素。这辆曾俘获英国女王伊丽莎白的揽胜，至今依然是社会名流的最爱。

伊丽莎白女王本人曾在接受采访时说到，自己作为开过军用卡车的女人，对硬派风格有特别的情怀，特别是揽胜的气质硬朗，豪华舒适，还有着出色的越野能力。那么，现在的社会名流如何评价揽胜？他们说：“男人不可能同时拥有揽胜和自卑。”他们还说：“你无需说话，揽胜会替你发言。”

揽胜到底有多受欢迎？销量数据从来不会说谎。近日，最新一期百万级豪华SUV销量榜单出炉，在2025年2月中，揽胜再度摘得百万级豪华SUV市场销量冠军。数据显示，2025年2月，揽胜在中国市场共销售853辆车，断崖式领先第二名奔驰GLS（543辆），以及季军雷克萨斯LX（274辆）。

而在2024年百万豪华SUV全年的销量榜单中，揽胜依然排名第一。2024年，揽胜以全年19825辆的销量摘得冠军，超越卡宴（18258辆）、奔驰GLS（13985辆）和宝马X7（7331辆）。

揽胜备受社会名流的追捧背后离不开营销、用户运营策略的支持。揽胜是营销的高手，从它深度捆绑英国皇室的操作可见一斑。

揽胜的市场推广打法从来不是和竞品比功能价值，强调自己的产品性能，尽管它已经做得够好。揽胜要强调的是，用户的与众不同，用户的审美和社会圈层。

比如这次上海“揽胜之境”站展出英国女王用车，这不单单是追溯品牌历史，更是告诉揽胜用户，你们的爱车和英国女王是同款。这是对揽胜车主最聪明的恭维。

从诞生之日起，揽胜就不断贴靠“巴黎卢浮宫”、英国皇室、温布尔登网球锦标赛，在讲述新闻界大亨的家族故事的《继承之战》中频频亮相，揽胜始终活跃在社会名流的日常生活中，润物细无声地构筑起品牌的高墙和用户的自尊。

揽胜早已从一辆车蜕变为上流社会的社交名片。即将开展的上海“揽胜之境”，不仅将为揽胜用户带来沉浸式英伦豪华用车生活方式的体验，还再一次为江浙沪社会名流们创造了交流互通的机会。