广东
母婴赛道极为特殊，这个行业黄金万两，但也极度地“卷”，对营销、高科技标签、受众情感投射、品牌可信度等都有非同寻常的需求。
兔头妈妈作为母婴洗护领域的“黑马”。然而，315前后，媒体的调查揭露，兔头妈妈高纯奥拉氟儿童牙膏这款产品的核心卖点——高纯奥拉氟的“原料产地”“国产自研”与“专利技术”，存在严重误导，涉嫌虚假宣传。而在被媒体曝光后，公司的客服改变了话术，但其相关页面却仍保留误导内容。
不少宝妈们不惜高价买母婴产品，往往就是冲着商家宣传的“高科技”，求的就是一份“安心”。但当商家连核心原料的来源都讲不清楚，不吝于背刺无数曾给予品牌信任的消费者——宝宝的安全，岂容糊弄？
一、原料来源“德”还是“中”？
根据经济观察报的报道，兔头妈妈宣称高纯版奥拉氟为“国产原料、自研技术”，但产品页面却用加粗字体反复强调“德国奥拉氟成本4万/公斤”“成本比普通氟高出670倍”，甚至配以天秤画面突出对比。
“德国奥拉氟成本4万/公斤”“纯度是德国原料的4倍”“国产自研专利技术”——这些充满矛盾的宣传语，同时出现在兔头妈妈高纯奥拉氟儿童牙膏的页面上。
（图片说明：在兔头妈妈官方旗舰店高纯版奥拉氟儿童牙膏页面，有“德国奥拉氟”的相关宣传。）
律师指出，这种刻意模糊原料来源的行为，涉嫌利用“德国滤镜”抬高产品溢价，构成误导性宣传。
二：专利“审查中”竟成技术背书
媒体报道称，兔头妈妈声称拥有“研究奥拉氟的专利证明”，其页面甚至罗列了《兔头妈妈奥拉氟科技成果》——但国家知识产权局数据显示，其8项相关专利均处于“实质审查的生效”阶段，尚未获得专利授权。
在此要说明一句，按照一般的语言习惯，“实质审查的生效”很容易被误解为专利已经生效，但仔细辨析就会发现，这几个字指的是“已经进入审查阶段”。
湖南湘鉴知识产权鉴定评估中心王亚雄律师直言：“审查中的专利不等于授权，将未获批的技术作为卖点宣传，已涉嫌虚假宣传及不正当竞争。”
三：宝妈们的无奈，高价买不到真安心
在被媒体曝光涉嫌虚假宣传近10日后，经济观察报又追访了兔头妈妈，发现其客服已经改口称：“目前兔头妈妈在售高纯款采用新一代国产奥拉氟，该成分和技术均为兔头妈妈自研成果，相关专利已进入实质审查阶段。在售的经典款采用上一代德国奥拉氟。”
但是，兔头妈妈的高纯版儿童牙膏页面上，却仍保留着“德国奥拉氟”的相关介绍。且兔头妈妈并未回应记者关于此事的追问。
粒场注意到，兔头妈妈用多种话术宣称“奥拉氟防蛀效果远高于普通氟化钠”，但其成分表显示，产品实际为“氟化钠+奥拉氟”混合配方。
且兔头妈妈曾经宣称“不好好刷牙（使用我们的奥拉氟牙膏产品）也能防蛀”，这种宣传口径曾被用户投诉到主管部门，多家媒体曝光。有口腔专家指出，奥拉氟并非“神秘成分”，其防龋效果缺乏独立临床数据支持，不认真刷牙仅靠牙膏防蛀的说法纯属夸大。
粒场身边有多位宝妈，就此事询问了她们之后，发现其中还有兔头妈妈的顾客，她姓赵，是一位在邮电系统工作的年轻妈妈，2023年，2024年赵女士都购买过兔头妈妈的“奥拉氟”牙膏。
赵女士说，了解这件事后，“有点生气，搞得我情绪不稳定了都。”她说：贵一点不要紧，花钱就是买个安心，但他们这种搞法怎么让人安心？我是不是为谎言付了费？
行业观察家称，母婴行业部分从业者惯于利用家长对“科学育儿”的焦虑，以专业术语、数据堆砌和情感营销包装产品，实则玩弄概念、收割信任。部分新消费品牌的通病是：重营销轻研发、重流量轻责任。
企业应该明白的是：育儿焦虑不是生意筹码，父母们的眼泪，终将冲刷掉所有虚伪的光环。
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