赔本赚吆喝？蓝月亮营收创新高却迎8年来首次亏损 巨额营销费换不来盈利

营收创新高的蓝月亮却迎8年来首次亏损！

3月25日晚间，蓝月亮集团（06993）发布2024年财报。公司全年录得收益85.56亿港元，同比增长约16.8%；毛利达到51.83亿港元，同比增长约14.2%。尽管收入和毛利均有所增长，公司的净亏损为7.49亿港元，同比止盈转亏，而上年同期盈利3.25亿港元。

值得一提的是，2024年蓝月亮超85亿港元的营收创下历史新高，而净亏损逾7亿港元，也为8年来首次亏损。

营收增长反而巨亏，对蓝月亮来说无异于赔本赚吆喝。

造成这一窘境的主要原因是，蓝月亮2024年销售及分销开支大幅增加，由上年的32.44亿港元大幅增至50.49亿港元，同比增加55.6%。蓝月亮解释称，主要由于销售及营销活动增加，尤其是推广新产品、开发新渠道、以及品牌建设。

事实上，蓝月亮2024年上半年就亏了6.64亿港元。很明显，经过半年的努力，公司并未挽回亏损颓势。

半年报显示，2024年上半年蓝月亮销售费用率高达70.3%，较上年同期的47.6%增长22.7个百分点，创下公司历史最高销售费用率水平。

截至2024年末，蓝月亮的流动资产净值由2023年末的81.37亿港元减少至63.51亿港元，主要由于经营活动所用现金的减少和派发股息的影响。

截至2024年末，蓝月亮的银行存款及现金总额为52.71亿港元，较上年末的73.32亿港元减少约28.1%，主要由于年内经营活动所用现金淨额、派付2023年末期股息及2024年中期股息以及购买就本集团股份奖励计划持有的股份。

据官网介绍，蓝月亮品牌诞生于1992年，是中国专业的家庭清洁解决方案提供商。2020年，蓝月亮集团控股有限公司在香港联合交易所主板上市。

根据中华全国商业信息中心统计数据，蓝月亮洗衣液连续15年（2009-2023）、洗手液连续12年（2012-2023）荣列同类产品市场综合占有率第一。

二级市场上，蓝月亮上市初总市值曾突破千亿，如今只剩下173亿港元。截至26日发稿，蓝月亮股价涨1.37%，报2.95港元。

来源：读创财经