短剧《午后玫瑰》引爆东方卫视，短剧行业步入新时代

由59岁知名演员李若彤担任主演的短剧在东方卫视黄金档强势登场，不仅让她本人再次迎来事业高光，也让短剧行业迎来了历史性时刻——这部每集不足4分钟的《午后玫瑰》不仅以0.3249%的收视率创下东方卫视黄金档收视冠军，更宣告着短剧正式突破“小屏”限制，开启台网共振新时代。

从短视频平台到卫视大屏，这场视听革命的背后，是短剧产业从流量狂欢向品质升级的深刻蜕变。

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59岁李若彤凭短剧《午后玫瑰》再迎事业高光

2000年，李若彤因饰演 “小龙女” 而红遍全国。25 年后，她凭借一部短剧再次迎来事业高峰。

短剧《午后玫瑰》每集不足4分钟，讲述了一个现代励志故事，以中年女性陈琳重返职场为主线，讲诉她一路“打怪升级”，最终实现自我价值的故事。

该剧于2024年8月在抖音上线，播放量超1.7亿，总招商体量达800万元，成为2024年短剧暑期档的黑马。

值得一提的是，这部剧不仅在短视频平台上收割了20岁年轻观众的心，也能在卫视上赢得了40岁中年主妇的喜爱，成功撕开了短剧的“财富密码”。2月27日，《午后玫瑰》登陆东方卫视黄金时段。

作为一部短剧，《午后玫瑰》共计16集，每集时长不足4分钟，采取每日播出2集的编排方式。其首播便取得了0.3249%的亮眼收视率。在播出的8天里，据欢网大数据的监测结果显示，《午后玫瑰》在卫视剧集黄金时段的表现尤为突出，最高收视率一度攀升至第二名。

从同时段55城的收视率来看，《午后玫瑰》有4天的排名进入了前三甲，展现出了强大的收视竞争力。该短剧的平均收视率达到了0.3604%，而峰值收视率更是高达0.5445%，这一成绩不仅令人瞩目，更超越了《大唐荣耀》、《小巷人家》、《九重紫》、《清明上河图密码》等多部长剧在同时段的收视率，充分证明了其独特的魅力和广泛的受众基础。

而《午后玫瑰》的成功，不仅为李若彤带来了新的机遇，更为短剧市场注入了新的活力。它证明了短剧不仅适合在小屏上播放，更能在大屏上展现出独特的魅力。这一突破，无疑为传统卫视在内容创新上提供了新的思路，也让短剧行业看到了更广阔的发展前景。

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短剧进入下半场竞争

2023年，被誉为国内短剧的元年。短剧市场仿佛被按下了“倍速键”，市场规模迅速扩大，用户数量急剧增长。步入2024年，这股热潮持续不减，短剧市场规模更是一路高歌猛进，达到了504.4亿元的高度，与2023年相比实现了34.9%的显著增长，这一成绩也让短剧市场首次超越了电影票房。

短剧市场的繁荣并非空穴来风，其背后是短剧数量的井喷式增长。据统计，2024年，参与投流的微短剧总数（已去重）已经突破了4.46万部的大关，其中新剧数量更是高达3.64万部，占比超过八成。

然而，到了2025年，短剧市场的竞争愈发白热化。巨量引擎的数据显示，2025年1月，短剧入局客户数量同比增长了54%，在投剧目数更是同比增长了惊人的101%。大量新剧的涌入，使得市场迭代速度加快，新剧的平均投放时长缩短至7天，生命周期变得短暂，许多新剧在投放一周左右便悄然消失。

在这一背景下，短剧市场进入了高速迭代的下半场竞争阶段。

演员阵容的变化成为了市场的一大亮点。早期，微短剧的演员多为不知名的“网红”或素人，但随着市场的逐渐成熟和完善，越来越多的长剧演员开始“跨界”进入短剧领域。例如，被广大网友亲切称为“庆奶”的著名演员刘晓庆，也宣布将涉足甜宠短剧界。她不仅在社交媒体上发布了相关视频，表示将尝试拍摄短剧，还透露了自己对于塑造鲜活人物的期待。据报道，刘晓庆的首部短剧《萌宝助攻：五十岁婚宠》将于3月28日在平台上线。

除了演员阵容的变化，短剧内容的精细化趋势也日益明显。以短剧《家里家外》为例，该剧以上世纪80年代的川渝地区为背景，通过讲述一个成都普通家庭中的重组家庭故事，展现了爱与包容的力量。剧集不仅以亲情为主题，还巧妙融合了幽默元素，让观众在欢笑与感动中感受到生活的真谛。更值得一提的是，该剧中的演员使用了方言表演，四川话的运用让剧集显得尤为亲切且贴近生活。

这一创新之举不仅赢得了观众的喜爱和好评，还创造了惊人的行业纪录。拍摄成本仅300万的《家里家外》，上线72小时内播放量便突破了10亿，开播一周全网话题量达到30亿，创造了短剧行业有史以来的最高话题量纪录。上线十天，该剧在播出平台“红果”上的热度更是超过了7000万，刷新了该平台短剧流量的新高。

如今，短剧行业已经步入了下半场竞争阶段。从最初的流量争夺战，到现在的内容品质、制作水平以及演员阵容等多维度的综合较量，短剧市场正在经历一场深刻的变革。只有不断创新、打磨作品，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，推动短剧行业持续繁荣发展。未来，短剧市场将呈现出更加多元化、精细化和专业化的趋势，为观众带来更多优质、精彩的短剧作品。（内容来源|华博商业评论）