从七代跃升的“百亿”海之蓝，到高端真实年份手工班，洋河站定趋势再掀“蓝色风暴”

产品战略布局与市场需要同频共振

文 | 王越梅

3月22日，由北京微酒世纪文化传媒有限公司主办的《“海天梦想 中国力量”洋河股份战略产品升级发布会》、《中国高端真实年份白酒发展趋势高峰论坛》在成都环球中心举行。

会上，洋河股份战略产品海之蓝官宣破百亿，成为年销1亿瓶的百亿大单品。这也标志着洋河席卷行业的海之蓝正式步入后百亿时代。而现场第七代海之蓝的升级发布，从品质、品牌、运营等方面为产品奔赴200亿创造更多的确定性。

同时，在论坛活动上，作为中国高端真实年份白酒代表，洋河梦之蓝手工班成为现场经销商热议的产品，以权威机构认证的真实年份品质为高端白酒的生存和发展树立了标杆。

微酒认为，两场活动可以看出洋河的产品战略布局与市场需要同频共振，从以海之蓝持续做市场广度，到以梦之蓝手工班做市场高度，洋河形成了稳固的产品金字塔矩阵。

01
冲破百亿，经典升级连续七代跃升的“蓝色风暴”

会议现场，作为中国酒业协会唯一授权第三方验证机构，方圆标志认证集团公告认证：海之蓝——百亿大单品，年销1亿瓶。

这是海之蓝的重大里程碑，也是消费者多年来对洋河品质口感的高度认可。

▲ 洋河股份党委副书记、总裁钟雨

回顾海之蓝的“百亿历程”，其中包含着洋河对市场的前瞻性眼光和开创性品质发展思路。据洋河股份党委副书记、总裁钟雨透露，22年前，洋河深度洞察消费者对白酒口感、口味的新需求，率先突破白酒香型分类传统，首创以“味”为主的绵柔型白酒质量新风格，并成为国家标准。

伴随着洋河海之蓝的腾空出世，“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”的品牌主张风靡全国，铸就了深邃如海、宽广似天的品牌内核。

年销一亿瓶，是洋河不遗余力打造好产品的生动体现、是洋河深耕大众消费市场的有力见证、是洋河与消费者深度链接的情感桥梁。

▲ 中国酒业协会秘书长何勇

中国酒业协会秘书长何勇认为，海之蓝作为大众酒领域的旗帜性产品，以三大核心价值引领行业：其一，依托“绵柔型白酒”独创工艺，以“低醉度、高舒适”的口感重新定义大众酒品质标准；其二，将“时尚文化”融入品牌基因，通过年轻化营销、跨界联名，让传统白酒焕发时代活力；其三，早在2022年，海之蓝系列年销量就已经突破一亿瓶，年销售额超百亿，是名副其实的“国民经典”。

步入后百亿时代，第七代海之蓝升级上市，以升级的品质口感、包装外观和务实的运营体系，推动经销商利润收益、市场份额双重提升。

▲ 洋河股份副总裁、产品总监张学谦

洋河股份副总裁、产品总监张学谦提到，品质上，第七代海之蓝在保持第六代海之蓝甜、绵、软、净、香风格的基础上，突出绵柔、纯正、醇厚及粮饭香的独特风格，其香气幽雅宜人、绵甜柔和、醇厚净爽、余味悠长，是产品品质又一明显升级。

包装上，第七代海之蓝创新启用“探索蓝” ， 以更加灵动活泼的色调，传达勇于探索革新的精神诉求；传承经典梅瓶，底部新增海浪浮雕设计，传达出轻快优雅质感，蓝色有了更丰富的情绪和更深厚的情感、更美妙的回忆。

运营方面，洋河将加快推进“召开定期厂商会议、组建大商议事委员会、搭建经销商意见反馈平台”三大举措的落地应用，实现厂商思想同步、问题同商、大事同议，真正将厂商共同体做深、做透、做实；全力做好组织架构优化、业务人员培训、政策制定优化等工作开展，确保横向到底、纵向到边，全面提升经销商运营效率，推动经销商利润收益、市场份额双重提升。

值得注意的是，现场还重磅发布了洋河全新战略产品——洋河高线光瓶酒，以“名酒的品质、光瓶的便利、亲民的价格”，构建差异化的竞争力，为消费者提供全新选择。

洋河将锚定把第七代海之蓝打造成“国民白酒第一品牌”的战略目标，稳步向着150亿、200亿大单品的发展空间迈进，不遗余力树立“三个标杆”：一是树立品质标杆；二是树立价值标杆；三是树立美誉标杆。

02
真实年份，权威认证手工班为高端白酒发展树立标杆

在洋河的产品金字塔矩阵中，海之蓝以百元价位实现了市场的广覆盖，而位于最顶端的梦之蓝手工班则承担着引领品牌向上突破的重要使命。为此，洋河也以真实年份为高端站位做有力的品质支撑。

中国酒业协会秘书长何勇提到，中国白酒产业称得上“时间产业”，高品质的白酒被称为“时间的味道”，时间至上是美酒的第一定律。真实年份是今年白酒产业的发展趋势之一，从现实意义上来说，真实年份酒是构建产业信任与价值体系的重要组成；其次，从时间本质来看，年份酒将时间概念具象化。

由此可见，真实年份酒将在接下来的行业高端产品竞争中占据领先优势。

▲ 方圆标志认证集团酒业品牌总经理叶颜豪

而洋河已经率先踏出了这一步。方圆标志认证集团酒业品牌总经理叶颜豪表示，去年8月29日，中国高端年份白酒价值论坛上，方圆认证集团董事长冀晓东向洋河颁发了年份酒产品认证证书，并授权使用年份酒认证商标。这无疑是对洋河年份酒产品质量和真实性的最好的认可。

依托权威机构，洋河构建起一套有标准、可溯源的真年份老酒的认证方法，在消费升级与品质革命的双重驱动下，重构年份酒表达体系，助力行业加速完善中国高端真实年份酒价值坐标系。

▲ 盛初集团董事长王朝成

对此，盛初集团董事长王朝成表示，面对头部竞争，洋河突围的方法，第一件事情就是在中国发起年份酒的品质革命，用最好的品质去颠覆行业的定价规则。

对于未来的发展规划，钟雨强调，洋河始终坚持与其跟风，不如造风，为梦之蓝手工班铸就稀缺的价值感。未来将坚持以真实年份为承诺，准确把握多元化、时尚化、个性化消费趋势，持续打造符合时代需求的极致性的好产品，使得品质之上，唯有真年份，年份之上，唯有洋河手工班。

在微酒看来，近年来，由于经济周期和产业周期的双叠加，市场的实际销售表现中，白酒产品在价位上表现出“一高一低”的动销状态。以春节市场为例，有关机构的市场调研普遍显示，一线高端名酒及大众价格带产品表现更优。

而洋河在春糖开展的两场重磅活动，表现出其对市场的洞察和与时俱进的策略思维，一方面洋河将以第七代海之蓝和高线光瓶酒为发力点，深化大众价位带布局；另一方面，以梦之蓝手工班为向上突破武器，站定真年份白酒趋势，稳固品牌高端定位。

您对此有何看法，欢迎下面评论区留言分享。