文旅商体展，何以“深度融合”

又一次F1中国大奖赛在上周成功举办。引擎轰鸣间，点燃激情的不仅是“上”字型赛道，也是整个上海。

据统计，此次赛事以超22万人次现场观众创历史新高；境外观众占比15.25%，其中60%是专程从境外来沪观赛，比去年翻了一番；长三角地区的观众占比达到55%。

同时，F1开赛前后一周，上海两大空港和各火车站往来客流同比或环比均呈两位数增长；赛场周边和市区酒店入住率亦有大幅提升。

全球体育赛事中，论商业价值，F1无疑属于“顶流”。与任何顶级赛事一样，其庞大的价值链和带动效应，以及相对而言的稀缺性，使得拥有并保持办赛资格，代表着一座城市的影响力和竞争力。

上海主办F1已有21年历史，年复一年将赛事办到极致，是一场复杂的大考。而能否将顶级赛事的流量和吸引力，转化为城市发展的“留量”和红利，是一场更深层次的大考。

上周五是F1中国站首日排位冲刺赛。同日，上海市旅游发展大会在上海展览中心召开。大热的F1成为会上话题，也成为推动当下上海旅游业高质量发展的一个重要“端口”。

上海市委书记陈吉宁在会上指出，上海要着力推动文旅商体展深度融合，通过主体跨界、要素集成、业态重组等方式，进一步提升附加值、延长消费链。

其间明确一条：要集聚更多群众喜爱的文艺演出、文博大展、文体赛事，创新讲好上海故事。

上一次召开“上海市旅游发展大会”是2018年。当时提出打造“体现国际风范、彰显中国元素、具有上海特色的世界著名旅游城市”目标，并出台相关政策文件。

7年后，上海打造“世界著名旅游城市”的目标，进一步明确为“中国入境旅游第一站、都市旅游首选地、文旅深度融合示范区”。旅游之于这座城市的功能和意涵又有新的变化。

一方面，旅游业作为一门产业的内涵日渐丰富，市场和消费习惯变化带来的专业化、定制化、品质化等特征，不断倒逼行业本身转型升级，创造更高品质供给。

另一方面，上海作为超大城市和国际大都市，旅游业绝不是一个单独存在的产业，其与文化、体育、商业、会展乃至整个城市的规划、设计、发展、治理，呈现高度的互嵌性。很多行业都有“旅游特质”“旅游潜质”，旅游与其他行业的边界也难以简单划分。

而这种无法划定的边界恰恰意味着，对旅游的考量应当带有更具全局性的思维，在考量某个领域或产业发展时，应注重发掘旅游元素、旅游内涵——处理得当，就有可能打开全新的发展空间，释放成倍能量。

文旅商体展的“深度融合”，要义正在于此。

这些年来，文旅商体展融合已被上海作为扩内需、促消费的重中之重，从市级层面出台过专项政策，亦由文旅、商务、体育等部门联动，推出多项举措。

对上海来说，文旅商体展融合，既是提振消费的重要领域，也是一条关键方法。

重大赛会、展览、演出等，均被视作“引流端口”。相关方面曾探索“演唱会+旅游”“赛事+消费”等多种模式，以期产生高能级的辐射带动效应。上博埃及展、F1、网球大师赛、上海马拉松等重大赛会、展出和多场巨星演唱会，均取得可观效果。

另有一条重要背景是，中国持续放开的入境免签政策，亦带动了更大规模的客流。上海作为中国的开放枢纽门户，无疑需要率先承接入境客流，并用丰富的消费场景和高品质体验“黏住”大客流，进而将人员的“流量”转化为经济的“增量”和“留量”。

也是因此，去年底入境免签政策大幅放开，并迎来一波韩国游客“周末打卡”热潮后，上海致力于打造成为“入境游第一站”和外籍人士来华旅游的“新手村”。这与这座城市的开放特质密不可分，要实现初衷，关键还在“深度融合”。

“深度融合”，显然不只是简单的政策叠加、活动叠加，更考验各相关方面协同、支撑能力。

一方面，上海要以更大力度吸引、举办国际最顶级的演出、赛事、展览等文体活动，这本身就需要多方合力，提供政策、资金、空间、配套服务等一系列支持。

另一方面，“顶流”来了之后如何转化，如何体现其对于客流量、消费量和城市口碑的牵引作用，需要各方相互支撑补位。

陈吉宁在全市旅游发展大会上强调，上海要优化顶层设计，统筹活动组织，强化资源整合，推动活动共办、宣传共推、政策共享、审批互认、保障联动，实现同频共振。

显然，文娱演出并不只是文旅部门的事，体育赛事也不只是体育部门的事。从一场活动的审批、宣发，到现场秩序维护、交通组织等等，大大小小的细节，都会影响成败。在推进文旅商体展深度融合的当下，上述方方面面，需展现更为积极、更为开放的心态和作为。

需求侧的消费潜能，亦要通过供给侧的持续升级、更新，来进一步激发。这意味着，对文体活动的谋划，要在保证专业品质的基础上跳出其本身，考量更多未被发现的可能性，持续做长链条、拓展边界。

陈吉宁在会上表示，上海要深化“旅游供给侧结构性改革”，着力提升旅游产品和服务供给质量，强化“文旅+”“+文旅”意识，激活全域资源，深化分众定位，打造更加丰富的客源地，推出更多定制化、主题化、精准化、个性化的旅游产品，开发更多互动性场景、体验性项目。

同时，上海要围绕文旅“点”设计消费“链”，发展“套票联票”“票根经济”，在文旅场馆周边布局商业配套设施，在商业街区嵌入文体演艺资源，做强“后街”经济，突出“全时”驱动。

换言之，“文旅商体展”中的任何一个字，都可以与其他各个字高度关联，并在联动中激活超越自身范畴的潜能。能否实现这个激活，考验的就是各级相关部门和从业者的想象力和行动力。

“要形成全城开花、遍地是景、处处可赏的生动局面。”——这句对于旅游发展的期待，从另一个角度看，文旅商体展的深度融合，也势必要导向更多层面特别是城市经济活力、文化活力上的“全城开花、遍地是景、处处可赏”。

原标题：《【上海一周】文旅商体展，何以“深度融合”》

题图来源：海沙尔 摄 图片来源：陈正宝 海沙尔 编辑邮箱：shzhengqing@126.com

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来源：作者：解放日报 朱珉迕