让消费者既“换得起”又“换得好”，国补政策带火家电消费

作为全球三大家电及消费电子展之一，近日刚闭幕的中国家电及消费电子博览会（Appliance&electronics World Expo，AWE）汇聚了全球家电与消费电子领域顶流展商阵容，包括国际品牌和国内家电巨头与细分领域龙头企业。为了吸引人气，本届AWE官方还联合企业设立了打卡、集章换礼物的活动，拎着大包小包的逛展人群在会场穿梭，打卡拍照发布的社媒内容又帮助AWE“破圈”，让更多人慕名而去。

AWE2025部分参展品牌

和AWE展区人气相似的，是受国家以旧换新补贴政策而升温的家电消费市场。索尼中国告诉南都记者，索尼高品质的电子产品受益于政策影响，相较于行业增速取得了更加显著的增长。

比如索尼BRAVIA电视，万元以上型号，销售同比增长约30%，与电视组成家庭影音系统的索尼回音壁，全系列销售同比增长约50%，其中2000元以上高端型号更是同比增长约88%；索尼高端系列头戴式耳机同比增长约66%，索尼微单相机同样取得了显著增长，例如索尼全画幅微单相机Alpha 7CM2，销量同比增长16%，索尼APS-C画幅微单ZV-E10系列销量同比增长100%。

由此可见，国补不仅普惠了有刚需的消费者，也为追求品质但又有些价格犹豫的消费者提供了产品体验升级的机会。

商务部流通业发展司司长李佳路出席AWE2025现场活动时表示，自去年8月24日国家出台家电以旧换新政策，家电消费市场持续回暖，家电产量、利润均呈现增长态势。他认为，家电以旧换新既是一项经济政策，也是一项惠民措施。通过享受补贴优惠，改善生活品质，让消费者既“换得起”，又“换得好”。

中国家用电器协会组织编写的《2025中国家电消费趋势白皮书》也提到，在家电以旧换新政策的持续推动下，家电市场不仅实现了规模的历史性突破，更通过能效升级、智能渗透和场景重构，重新定义了“家”的科技温度与生活品质。

AWE现场，参观者在一个智能无面板电磁灶产品前驻足观看

为响应《提振消费专项行动方案》，“全国家电消费季启动仪式”3月22日上午在AWE会场正式启动，董宇辉、王冰冰等名人来到AWE现场“带货”。多家企业也在展台布置了直播间，期望达成更大销量。

除了卖电器的电商平台，今年连哔哩哔哩（简称“B站”）都在AWE设立了展台。不少B站UP主制作的展品亮相展台，包括UP主“手工耿”制作的牢笼跑步机、看家机器人，UP主“老师好我叫何同学”的口香糖发射器、温变金属花，还有智能悬浮桌、猫猫电竞房等一系列趣味展品。

此外，超30位B站UP主还将组成AWE逛展团，为无法亲临展会的观众，亲身体验、测评各种全新家电产品，真实感受智能家电对生活的影响。

据B站工作人员介绍，近几年，众多家电品牌涌入B站，凭借UP主的硬核测评、真实体验、趣味爆改等多元内容，获得真实增长。如，海信电视在去年“6·18”大促期间在B站实现带货GMV超千万元、平均客单价8000元的佳绩；追觅也长期深耕B站，其扫地机成功登顶2024年天猫双11小家电GMV TOP1。

采写：南都记者 赵唯佳 发自上海