商务部5司局联合发布，扩消费又将有系列新动作

红星资本局3月25日消息，今日商务部召开扩消费专题新闻发布会，商务部消费促进司、流通发展司、市场建设司、服贸司、电子商务司相关负责人出席会议，介绍扩消费有关政策情况。

商务部消费促进司司长李刚表示，围绕扩消费，商务部将升级商品消费、扩大服务消费、培育新型消费、创新消费场景。

红星资本局注意到，在这场发布会上，提到了多个民生消费领域的热点内容。比如培育国货“潮品”消费增长点；将围绕餐饮、家政、养老、文旅、体育等贴近群众生活、需求潜力大、带动作用强的服务消费重点领域，开展消费促进活动；培育“人工智能+消费”，促进人工智能消费终端进千家万户、人工智能商业终端进千商万店；促进“IP+消费”，畅通IP授权、商品开发、营销推广全链条；发展绿色、健康等新型消费等。

红星新闻记者 王田/摄

扩大健康、养老、托幼、家政等多元化服务供给

商务部服贸司副司长王波介绍，今年1—2月，服务消费市场稳定发展，服务零售额同比增长4.9%，旅游服务、出行服务类零售额同比实现了两位数增长。

李刚指出，服务消费增长较快、潜力巨大，但是一些领域供给存在短板，特别是“一老一小”、家政服务等领域优质供给不足。我们将着力增加优质服务供给，更好地满足居民服务消费需求。

“从今年起，我们将牵头实施服务消费提质惠民行动，围绕文化、旅游、养老、托幼、健康、体育、生活服务等服务消费重点领域，从支持政策、促进活动、平台载体、对外开放、标准引领、发展环境等方面提出一批务实举措。”王波表示。

针对高品质服务供给不足和群众关心的服务质量的问题，王波表示，一方面，推进服务业扩大开放综合试点示范，推动互联网、文化等领域有序开放，扩大电信、医疗、教育等领域开放试点。另一方面，推动服务消费领域改革开放创新，从放宽准入、减少限制、优化监管等方面入手，扩大健康、养老、托幼、家政等多元化服务供给。

包括实施家政服务员技能升级行动，提升家政服务质量。鼓励地方培育名菜、名小吃、名厨、名店，拓展餐饮细分赛道，引入知名餐饮品牌首店、旗舰店，增加餐饮优质供给。

促进人工智能消费终端进千家万户

今年春节以来，人形机器人、“哪吒2”等持续火爆，充分展现了新型消费的活力。

李刚指出，商务部将积极推进首发经济，培育一批有影响力的首发平台载体；发展数字消费，通过完善发展环境、深化数字消费提升行动、培育品质电商等举措，释放数字消费潜力；培育“人工智能+消费”，促进人工智能消费终端进千家万户、人工智能商业终端进千商万店；促进“IP+消费”，畅通IP授权、商品开发、营销推广全链条；发展绿色、健康等新型消费，把消费新热点培育成新增长点，不断增强消费发展动能。

商务部电子商务司副司长王鹏飞表示，将加强数字消费相关政策研究，聚焦数字产品和服务、内容和渠道等4方面，指导各地推出务实举措。

还将加强数字消费创新场景培育，探索线上线下联动消费模式，加速AI大模型、虚拟现实等新技术融合应用，打造更多沉浸式、体验式、多元化的消费场景。

开展汽车流通消费改革试点

“商品消费的规模大、带动力强，稳住消费基本盘，首先就要牵住商品消费这个‘牛鼻子’。”李刚指出，商品消费主要问题是消费能力、消费意愿偏弱，有效需求受到制约。商务部将重点从需求端着手，着力挖掘商品更新升级需求。

首先是加力扩围实施消费品以旧换新。数据显示，截至3月24日，全国汽车以旧换新申请量合计超过150万份；消费者购买12大类家电以旧换新产品超过2800万台，4500多万名消费者申请了5600多万件手机等数码产品的购新补贴，电动自行车以旧换新已经超过220万辆。李刚指出，商务部会在去年政策基础上，扩大补贴范围、加大补贴力度、优化服务措施。

其次是开展汽车流通消费改革试点。汽车购买使用全链条各环节蕴含了庞大的消费潜力。李刚透露，目前，商务部正指导各地商务主管部门会同相关部门有序开展试点申报工作，加紧编制试点工作方案。后续将按照“成熟一批、启动一批”的原则，分批研究确定试点城市名单。

对于接下来还有哪些消费促进活动，李刚介绍，还将发展“人工智能+消费”，引导推广人工智能产品；促进“IP+消费”，鼓励动漫、游戏、电竞及周边衍生品等消费；会同相关部门有序发展消费级无人机等低空消费。

积极打造“外贸优品”IP

商务部市场建设司副司长李维正则介绍了外贸优品消费的有关情况。他表示，扩大外贸优品消费，主要内容是“1+10+N”，即举办一场启动仪式，发挥10个经济大省的作用，组织开展一系列重点活动，助力稳外贸扩消费。

内销渠道方面，将搭建外贸企业拓内销平台。通过线下渠道，在重点步行街、商圈开展形式多样的展示展销、对接洽谈，在重要展会设立外贸优品展区；通过线上渠道，在主要电商平台设置专区，促进渠道对接、产销对接。

李维正透露，商务部将摸排外贸企业内销需求，建立重点外贸企业名单、外贸优品库，鼓励外贸企业研发生产适合国内消费者需求的优质产品。鼓励外贸企业发展自主品牌，积极打造“外贸优品”IP。

此外，还将推动内外标准认证衔接、打通出口产品内销的堵点，降低企业市场转换的制度成本、培育内外贸一体化服务平台等举措。

李维正还提到，商务部要把外贸优品拓内销和各地的消费促进活动结合起来，充分挖掘消费潜力。

支持特色老街、工业遗址等特色商业街区发展

商务部流通发展司一级巡视员张祥介绍了城乡消费有关情况。他指出，在城市构建以示范步行街（商圈）为引领，特色商业街区为支撑，一刻钟便民生活圈为基础的城市商业格局；在农村，将持续健全以县城为中心、乡镇为重点、村为基础的县域商业网络。

城市商圈方面，支持具备商业功能的特色老街、工业遗址改造的创意街区、核心业态主导的专业街区等特色商业街区发展。同时全面推进城市一刻钟便民生活圈建设。

零售业也将迎来创新提升。商务部将推动各地积极开展“一店一策”场景化改造，发展融合型商业、时尚型商业、策展型商业、主题型商业、社区型商业，带动消费场景创新。

县域商业方面，推动重点品牌连锁企业加速下沉县域市场。引导大型电商平台企业下沉，拓展农村电商应用场景。

红星新闻记者 王田

编辑 肖世清