全国人大代表、江西景德镇市委书记胡雪梅：做足“瓷茶戏”文章 打造消费新热点

全国人大代表、江西景德镇市委书记 胡雪梅

今年的《政府工作报告》将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”放在突出位置。提振消费，激发消费活力，推动经济稳定增长，是今年工作的重中之重。

近年来，景德镇市始终把稳定和扩大消费摆在更加突出位置，一手抓好繁荣商贸消费，大力实施以旧换新；一手挖掘厚重的瓷、茶、戏文化等优势资源，持续创新多元消费场景，千方百计拓展消费新供给，培育新的消费增长点。

▲胡雪梅

突出以文塑旅、以旅彰文，加快打造陶瓷文化特色场景

景德镇把文旅消费作为提振消费的主攻方向，不断丰富文旅消费业态，以“文旅流量”带动“消费增量”。

持续打响陶溪川、陶阳里、三宝瓷谷等一批王牌景区，精心推出博物馆游、研学游、演艺游、遗产游、购物游等特色线路，特别是整合全市近千家博物馆、非遗馆、美术馆、工作室等艺术空间，打造“千馆之城”城市品牌，常年举办各类非遗展、国潮秀、民俗游等活动，努力把更多艺术空间变成优质消费空间。

同时，推动文旅消费从“白天”向“夜间”拓展，深入挖掘夜游、夜展、夜淘、夜宿等“十夜”场景，推出一批景德镇特色美食、消费街区、文艺民宿，打造国家级夜间文旅消费集聚区，唱响“夜珠山”消费品牌，越来越多的“过路客”成为“过夜客”。

2024年全年，景德镇接待旅游人次突破6000万人次、同比增长10.3%，旅游收入实现753亿元、同比增长6.3%，入境游人次增长103%。今年春节8天假期，全市接待游客431.05万人次、同比增长9.6%，旅游总收入35亿元、增长16.9%，人均旅游消费高出全国平均水平20%。

2024年年底，景德镇入选240小时过境免签城市，我们抢抓机遇、超前谋划，全力做旺入境消费，细化出台促进入境游15条措施，持续完善多语讲解、多语标识、机场专线、便利支付等服务，努力让景德镇成为越来越多中外游客心中的 “诗和远方”。

加快文创IP推陈出新，创新文化消费供给

文化创意链接文化与消费，具有鲜明的首发经济特征。景德镇深挖传统文化“富矿”，坚持创意设计和研发创新“两翼齐飞”，积极推动文化创造性转化、创新性发展，着力点燃文创消费新爆点。

“小春碗”撬动“大市场”。为庆祝春节申遗成功，今年央视春晚和元宵晚会，由景德镇数十位非遗传承人共同创作的陶瓷“春碗”惊艳亮相。这极大激发了瓷都人民的自豪感和全市陶瓷行业的创新创意热情，吸引了一大批陶瓷企业加入，13款衍生品目前已热销4万余套，目前订单还在持续增长，预计全年销售额可达亿元，充分彰显了传统陶瓷文化的无穷魅力和时代价值。

“三大集”燃旺“烟火气”。2024年，陶溪川被联合国教科文组织授予国际陶艺学会会员驻场创作教育基地。在陶溪川，每周举办一次创意集、每两月举办一次陶然集、每半年举办一次春秋大集，每逢集市举办，肤色各异的中外游客畅游陶溪川，欣赏琳琅满目的手工艺品，品尝全球各地的特色美食，体验各具特色的非遗文化。通过常年实施“国际候鸟计划”，吸引50多个国家800余位艺术家驻留，孵化景漂创业青年2.85万余名，带动上下游就业14万人次。“三大集市”日益成为国内外景漂寻梦圆梦的人生舞台、中华优秀传统文化的展示平台，“上镇赶集”成为景德镇最吸引年轻人的新潮生活方式。

办好高端体育赛事，拓展特色消费新供给

大型赛事自带“流量”，与文旅经济、都市经济、产业经济叠加融合，既聚人气，又带来财气。

近年来，景德镇充分依托区位优势、地理禀赋，以赛聚人、以赛兴城，大力拓展“赛事+”产业链，壮大赛事消费链。

比如景德镇浮梁县，拥有国内不可多得的滑翔伞运动“宝地”。2023年、2024年连续两年举办中国国际滑翔伞公开赛，吸引22个国家和地区的数百名滑翔伞越野竞速精英选手同台竞技。我们以浮梁通用机场为载体，大力发展低空文旅，连续多年举办景德镇飞行嘉年华，吸引全国各地的顶尖航模飞行选手参赛。

景德镇将持续办好这些高端赛事，系统整合滑翔伞基地、通用机场、周边景区等资源，努力打造特色鲜明、业态多元、场景丰富、国内知名的低空消费集聚区。

中国景德镇国际陶瓷博览会，成为陶瓷行业重要会展品牌

景德镇历史文化厚重、城市开放包容、生态山清水秀、气候舒适怡人，发展会展经济具有得天独厚的优势。

近年来，景德镇成功举办了一系列大会大展，特别是连续21年举办中国景德镇国际陶瓷博览会，成为陶瓷行业“买全球、卖全球”的重要会展品牌。2024年的瓷博会贸易额近百亿元，创历史新高，迈出了更为国际化、高端化、市场化、创新化的坚实步伐。

今年瓷博会期间，我们将创新举办“1819全球陶瓷嘉年华”，为全球陶瓷爱好者呈现一场艺术盛宴。我们还将办好浮梁买茶节、乐平戏剧节等各类节庆会展，力争月月有活动、季季有精彩、全年消费旺。

文章来源： 景德镇非物质文化遗产保护协会

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