高管纷纷“出道”抢流量？海尔“掌门人”周云杰已官宣

近日，海尔“掌门人”周云杰在新媒体平台上官宣“出道”，助推海尔的产品、服务“出道”。近年来，不少上市公司高管积极走上自媒体平台触达消费者，助力公司发展。

海尔“掌门人”周云杰官宣“出道”

3月21日，海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰在个人抖音账号发布首条视频，宣布正式“出道”。

周云杰在视频中表示：“开通这个账号，就是想建立一个和大家零距离交互的平台，今后我会常在这里分享海尔的故事，倾听网友的需求，征集大家的建议。欢迎大家在评论区留言。你们的每一条反馈，对我而言都是最好的礼物，也是海尔持续创新的动力。让我们一起为中国智造、中国品牌加油！”

同日，周云杰还在微博上官宣，正式回归微博。

周云杰在微博文章里指出，该次意外“出圈”最大的收获，不是让网友认识了周云杰个人，而是让海尔站在了大家面前，拉近了海尔与消费者的距离。其“出道”不是为了打造企业家个人IP，而是学习企业如何与新时代对话，让海尔的产品、服务“出道”。

海尔集团官网显示，海尔集团布局智慧住居生态、大健康产业生态和数字经济产业生态三大赛道，在全球设立了10大研发中心、71个研究院、35个工业园、163个制造中心和23万个销售网络。2024年，海尔集团全球收入为4016亿元，同比增长8%，全球利润总额为302亿元，同比增长13%，全球员工数为12万名。海尔集团旗下有海尔智家（600690.SH）、海尔生物（688139.SH）、盈康生命（300143.SZ）、上海莱士（002252.SZ）、雷神科技（872190.BJ）、众淼控股（01471.HK）6家上市公司。

在产品方面，海尔积极回应消费者需求。3月15日，海尔推出全球首款三筒懒人洗衣机Leader。该产品采用“10.5kg主筒+双1kg辅筒”设计，实现内衣、袜子、外衣分区洗护，预售首周订单突破8.8万台，最快将于4月中旬进行交付。

周云杰还表示，科技创新是一个品牌能否立足世界的关键变量。一个企业要走向世界，必须锚定科技创新这个基点，不断地去“寻尖”“拔尖”，才能真正成为“顶尖”。海尔致力于发展新质生产力，成为数字经济的领航者。未来，海尔将坚守主业、聚焦实业，聚焦智慧家庭、产业互联网、大健康三个赛道，为建设制造强国、品牌强国贡献力量。

上市公司高管纷纷“出道”争夺流量

当前，除了海尔集团周云杰，还有不少上市公司高管纷纷“出道”，助推公司产品走向市场，为公司发展助力。

3月21日，美的集团（000333.SZ）副总裁兼CDO（首席数字官）张小懿开通个人视频号，正式加入这场流量争夺战。张小懿作为美的数字化战略的推动者，其视频号内容将紧密围绕工作中的点点滴滴展开分享，尤其是数字化智能化领域的前沿动态。张小懿还透露了未来视频中会出现的一些内容关键词，包括AI、数字化智能化、机器人等。

美的集团是一家覆盖智能家居、新能源及工业技术、智能建筑科技、机器人与自动化及其他创新业务的领先的全球化科技集团，既可为消费者提供各类智能家居的产品与服务，也可为企业客户提供多元化的商业及工业解决方案。公司在全球10余个国家建设了43个主要制造基地，拥有全球品类最齐全的白色家电制造体系和行业领先的智能制造能力，目前拥有6个世界级灯塔工厂、37个国家级绿色工厂（其中1个位于泰国）、9个5G工厂、13个绿色供应链、3个卓越级智能工厂。

业绩方面，2024年前三季度，公司实现营业收入3189.75亿元，同比增长9.57%，实现归属于上市公司股东的净利润316.99亿元，同比增长14.37%。

小米集团-W（01810.HK）雷军在自媒体平台拥有庞大的粉丝群体。公开数据显示，目前，雷军的微博粉丝已达2595万人，抖音粉丝已超4447万人。

财报显示，2024年，小米集团总收入为3659亿元，同比增长35.0%；经调整净利润为272亿元，同比增长41.3%。仅2024年第四季度，小米集团单季营收首次破千亿元，达1090亿元，同比增长48.8%，刷新单季业绩历史纪录。

分业务来看，2024年，公司的智能手机业务收入为1918亿元，同比增长21.8%，毛利率达到12.6%。公司的全球智能手机出货量为168.5百万台，同比增长15.7%。根据Canalys数据，2024年，小米全球智能手机出货量排名稳居第三，市场份额为13.8%。

同时，公司的智能大家电业务延续高速增长态势，空调、冰箱与洗衣机出货量均创历史新高。2024年，公司空调产品出货量超680万台，同比增速超过50%；冰箱产品出货量超270万台，同比增速超过30%；洗衣机产品出货量超190万台，同比增速超过45%。另外，公司的智能电动汽车等创新业务分部总收入为328亿元。

格力电器（000651.SZ）董事长董明珠也积极进军新媒体平台。在抖音平台上，“明珠论道”“格力董明珠店”“董明珠健康家直播间”的粉丝总量接近300万人；在微博平台，“董明珠自媒体”的粉丝数量为64.6万人。

格力电器是一家多元化、科技型的全球工业集团，旗下拥有格力、大松、晶弘三大消费品牌及凌达、凯邦、新元等工业品牌，产业覆盖消费领域和工业领域。其中，消费领域覆盖家用空调、暖通空调、冰箱、洗衣机、热水器、厨房电器、环境电器、智能楼宇、智能家居等。目前，格力产品已累计服务超6亿消费者，遍布全球190多个国家和地区。

业绩上，2024年前三季度，公司实现营业收入1467.22亿元，实现归属于上市公司股东的净利润219.61亿元，同比增长9.30%。