泡泡玛特火到海外，老外纷纷来中国“反向海淘”

3月26日是泡泡玛特发布2024年度财报的日子。从之前透露的消息来看，2024半年报中国内地营收32.06亿元，同比增长31.51%；港澳台及海外营收13.51亿元，同比增长259.65%；2024第三季度中国内地收入同比增长55%~60%，港澳台及海外收入同比增长440%~445%，几乎相当于“海外再造一个泡泡玛特”。

而消费者的感受更为直观，无论是海外店铺排队的长龙，还是在社交平台求中国代购的贴文，都显示出，泡泡玛特已成为全球潮玩最著名的品牌之一。

海外成功圈粉

在上海南京东路步行街上的泡泡玛特全球旗舰店门外，前来中国游玩的泰国男生Nathan兴奋地向朋友展示自己刚入手的新款坚定&闪耀（pino jelly）手办。

他开心地说：“这是新发售的，泰国还没上市。我带回去，就是全泰国第一个拥有的。”

这样的场景已经不是个例——越来越多的外国消费者，正不远万里前来中国“反向海淘”泡泡玛特。

“反向海淘”泡泡玛特的消费者展示自己的战利品。图片来源：公众号@新闻晨报

如今，泡泡玛特不只是中国年轻人的心头好，也成功在海外圈粉。

今年3月，泡泡玛特在伦敦哈罗德百货开出了其在英国的第7家门店，开业前8周还特别举行拉布布（LABUBU）专场快闪活动。

开业首日，拉布布设计师龙家升到店签售，粉丝们在门外排起长队。

泡泡玛特（Pop Mart）在哈罗德百货（Harrods）开设快闪活动的海报。图片来源：经济观察报

类似的场景也出现在2024年11月西班牙首店开幕当天。

清晨，这家位于巴塞罗那的门店还未营业，当地潮玩爱好者就已簇拥着排起长长的队伍。

现场，不同肤色的人们，共同唱起了“LABUBU之歌”，还吸引一些路人加入。

在泰国街头，不少行人的包上挂着形态各异的LABUBU玩偶。曼谷的每一家泡泡玛特门店，门口都是人潮涌动。

截至2025年初，泡泡玛特在全球25个国家和地区开设超150家门店。

泡泡玛特西班牙巴塞罗那快闪店顾客盈门。图片来源：@泡泡范儿 微信公众号

而几乎每一家海外门店，都挤满了采购MOLLY或LABUBU的人们。

以美国为例，去年泡泡玛特在洛杉矶开了第一家旗舰店，不到半年就成了“打卡圣地”，热门款上架即空。

有美国粉丝吐槽：“每次去店里，都像在挑战运气，想买的款永远没有！”

东南亚市场也一样，泰国、新加坡的泡泡玛特专柜经常被一扫而空，甚至出现“黄牛价”翻倍的情况。国内售价99元的盲盒，在泰国最高被炒到700元，可即便如此，仍然供不应求。

一位新加坡网友在社交媒体上找人代购LaBuBu。图片来源：Meta

既然当地买不到，不少老外们选择直接从中国买！

于是，越来越多的海外潮玩迷，加入“反向海淘”大军。

他们的主要方法包括但不仅限于：

1.找代购：在社交媒体上，充满了“求代购”的帖子。

2.跨境电商：一些海外消费者直接在淘宝、天猫国际等平台下单，托中国的朋友代收再寄出。

3.亲自来中国买：有粉丝为了抢限量款，特地安排了“潮玩旅行”，一边旅游，一边扫货。

为什么在海外这么火？

泡泡玛特掀起全球潮玩风潮，抓住了年轻人的情绪消费需求。

IP不是简单的角色形象，而是连接情感，跨越文化，成为年轻人的情感容器。

此外，盲盒的未知感和即时满足感，也让年轻人愿意为情感需求买单。

而不断推出限定款，更使泡泡玛特突破普通IP，成为有“生命力”的角色。

比如，泰国的LABUBU身穿泰式公主裙；

在法国，以LABUBU变身为卢浮宫名画主角设计的冰箱贴，只在位于卢浮宫旁商场中的泡泡玛特店才售卖；

而在中国，不同城市还有不同的限定款。在北京，融入了石狮子、扎燕风筝、糖葫芦等元素；在上海，有DIMOO侬好上海；武汉则有MOLLY武汉樱花。

再加上韩国女子组合BLACKPINK的成员、泰国公主等社会名流表现出的对LABUBU的喜爱，明星效应进一步带火了这个潮玩品牌。

韩国女子组合BLACKPINK成员带火泡泡玛特。图片来源：界面新闻

中国社科院财经战略研究院和中国动画学会发布的《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》显示，2023年，中国潮玩产业市场总价值约为600亿元人民币，占全球潮玩市场份额的20%。从2015年的63亿元人民币至今，10年间增加了9~10倍。预计这一市场在2026年可达到1101亿元。

以泡泡玛特为代表的中国潮玩文化品牌出海，让更多海外消费者认识了来自中国的可爱玩偶，知道中国年轻人喜欢什么样的时尚潮玩，也就从另一个角度认识了中国。

正如泡泡玛特国际集团董事长王宁曾向媒体透露的——

“以前我们想做中国的迪士尼，但现在我想做世界的泡泡玛特。”

撰稿：王慧 常馨云

本文转自上海滩上洋掌柜（ID：shyangzhanggui）

原标题：《新民侨梁 | 泡泡玛特火到海外，老外纷纷来中国“反向海淘”》

栏目编辑：梅璎迪 文字编辑：张家愉

来源：作者： 王慧 常馨云