水井坊发布“水井坊”和“第一坊”双品牌战略；舍得酒业：将持续加强互联网渠道建设丨酒业早参

每经记者：谢振宇 每经编辑：赵云

丨2025年3月25日 星期二丨

NO.1水井坊发布“水井坊”和“第一坊”双品牌战略

3月24日，“水井坊·第一坊”2025年战略发布大会在成都东郊记忆举行。水井坊发布了“水井坊”和“第一坊”的双品牌战略。据悉，未来“水井坊”品牌将在300元—800元价格带均打造核心产品；在800元以上高端价格带打造“第一坊”超高端品牌。

发布会后，公司总经理胡庭洲在接受媒体采访时，谈到了自己上任8个月来的感受，也谈到了水井坊的市场营销战略。未来，水井坊将针对“堡垒城市”“先锋城市”“潜力城市”三类细分市场，对渠道和经销商进行精细化管理。

点评：水井坊推出“水井坊”“第一坊”双品牌战略，明确产品定位，有望强化市场认知，提升品牌价值。总经理胡庭洲深入市场，与消费者互动，显示公司对市场需求的重视。此举或增强投资者信心，对股价形成积极影响。在行业层面，水井坊的双品牌战略可能激发白酒行业的产品创新和市场竞争。整体来看，水井坊的战略调整有助于公司长远发展，对股市整体氛围带来正面效应。

NO.2 舍得酒业：将持续加强互联网渠道建设

3月23日，舍得酒业披露了投资者关系活动记录表。

针对于公司2025年在互联网渠道的相关规划，公司称，将持续加强互联网营销渠道建设，按照“一个增加、两个优化、四个加强”的模式持续提升运营能力。具体措施为：一个增加，持续增加分销渠道建设，让更广泛的人群通过互联网的多种平台接触和购买舍得、沱牌系列酒；两个优化，持续优化产品结构，构建互联网营销产品矩阵，推出更多具有流量的网红级大单品；持续优化运营模式，对消费者引流及效果投放进行精细化管理，提高市场声量和占有率；四个加强，加强人才队伍建设，加强站内营销及平台级合作，加强增量渠道及重点渠道运作，加强私域会员精细化运营。

点评：舍得酒业在互联网渠道的规划显示其积极拓展市场，提升品牌影响力。通过增加分销渠道、优化产品结构和运营模式，有望吸引更多消费者，增强市场竞争力。同时，加强人才队伍和私域会员运营，有助于深化客户关系，提升市场份额。此举对白酒行业板块形成积极示范，有望带动行业互联网营销水平提升。整体来看，舍得酒业的战略规划有助于提升公司价值，对股市整体形成正面影响。

NO.3汾阳拟在市域内打造30家杏花村汾酒专业镇体验中心

据山西卫视微信公众号，3月22日，山西杏花村汾酒专业镇体验中心1号店在成都世纪城新国际会展中心开店。据悉，2025年，汾阳市为深化“杏花村汾酒专业镇”品牌全国化战略布局，全力推进山西杏花村汾酒专业镇体验中心建设，将在成都、北京、西安等10个重点城市的核心商业街区分别打造山西杏花村汾酒专业镇体验中心，在汾阳市域内打造30家体验中心。

点评：汾阳是清香型白酒的核心产区，其中以山西汾酒为代表的酒企去年以来的增长备受市场关注。此举有望提升产区品牌影响力，吸引更多消费者，对清香型白酒的发展构成积极因素。