携手十年合作再升级，名庄荟助力麦克斯系列启新程、拓新篇

选择中粮名庄荟，选择“奔富麦克斯”，就是选择一个稳定、可靠的合作伙伴。

文 | 邱凡轩

3月20日，Penfolds奔富携手中粮名庄荟于成都发布了焕新升级的奔富麦克斯系列。

在本次发布会上，富邑葡萄酒集团首席执行官冯沃德（Tim Ford）、奔富全球董事总经理唐沐今 (Tom King) 、奔富首席营销官柯诗凯（Kristy Keyte）、富邑葡萄酒集团事务总监 Prue Deniz、奔富中国区总经理吴明峰、奔富中国区市场总监姚圆佳、奔富中国区资深销售总监刘喆、中粮名庄荟总经理焦国强、中粮名庄荟副总经理兼销售管理中心总经理刘鑫等多位嘉宾到场，共同见证“奔富麦克斯焕新”的重要时刻。中国酒业协会执行理事长王琦作为特邀嘉宾莅临现场，共襄盛举。

现场，中国酒业执行理事长王琦在致辞中表示，“这场发布会不仅是奔富麦克斯系列在中国市场的新起点，也将是中粮名庄荟和富邑葡萄酒集团合作的再次升级。”

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坚定同行，名庄荟与奔富开启“十年纪念”

2025年，对中粮名庄荟和奔富来说都是一个特别的年份。这一年不仅是双方开启战略合作的“十年纪念”，也是中粮名庄荟成为奔富麦克斯系列中国独家总代理的第十年。

十年间，中国市场凭借着人口多、地域广、投资热成为全球葡萄酒企业的战略要地，无数进口葡萄酒品牌走进中国，而能够存活下来，且建立市场认知度的品牌屈指可数，奔富麦克斯系列是其中的代表品牌。

“奔富麦克斯的成功集齐了天时、地利、人和等多个条件”，有行业人士告诉微酒，一方面，这款产品进入中国之时恰好是进口葡萄酒的黄金发展期，其独特的包装设计、精准的市场定位以及适饮性成功切入了商务宴请以及礼赠场景，迎合了市场需求，另一方面，与中粮集团的合作给予了产品坚实的品牌背书，中粮名庄荟强大的渠道资源和市场拓展能力亦是奔富麦克斯得以长远发展的重要原因。

值得一提的是，在去年3月澳大利亚葡萄酒全面回归之后，中粮名庄荟就与奔富携手展开了深入的市场调研，包括目标市场选择、消费者需求、渠道管理以及品牌塑造等等，为奔富麦克斯系列制定科学合理的上市策略做好了充足的准备。

王琦认为，在过去的一年里，澳洲葡萄酒重返中国，让国内葡萄酒行业焕发出新的活力。以奔富麦克斯为代表的优秀澳洲葡萄酒以其高品质和稳定的口感，受到了市场的热烈反响和广大消费者的信任。这离不开以富邑对酿酒技艺、对品质的执着追求，和以中粮名庄荟为代表的国内葡萄酒进口商的全渠道布局和深耕市场的决心。

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行业拐点下，为何名庄荟优势显著

近年来，随着消费者购买力的减弱以及主流消费场景的转移，中国葡萄酒市场仍处于探底的过程。但经过多年的产业调整，葡萄酒市场已出现回暖向好的迹象， 一是社会库存大幅减少，一些曾经红染白的经销商又重新将葡萄酒作为主营业务，二是多年的大浪淘沙“清退”了不少投机者，从业者都变得更加务实，生存下来的企业与品牌都较为优质。

有行业人士认为，这样的市场转变，不仅帮助葡萄酒品类重新找回了向上生长的力量，同时也将更为利好有品牌力、渠道力且具备一定市场根基的品牌，这也让中粮名庄荟与奔富的深度携手更具看点。

中粮名庄荟国际酒业有限公司总经理焦国强在致辞中表示，“从渠道生态来看，良性有序的行业生态是关键。一个健康、可持续发展的渠道生态，是所有参与者都能从中获得价值的基础。”

对酒类产品来说，渠道的重要性不言而喻。在微酒看来，中粮名庄荟作为有着央企背书的全球美酒品牌服务商，不仅有着强大的供应链管理与市场推广能力，还有着多个方面的优势。

经过十年的积累与沉淀，名庄荟在全国有着数百家高质量的连锁门店，目前已成为名庄荟最重要也是最核心的业务之一。2024年9月，基于对连锁门店的深刻洞察，名庄荟推出超级门店业态，集创新模式、明星产品、线上线下融合于一体，能够充分发挥平台品牌化、名品化、模式化等优势，为合作伙伴全方位赋能。

此外，名庄荟还有着极强的应变与创新能力。去年，为迎合零售行业的变化趋势，名庄荟与美团达成合作，携手全国连锁门店客户积极打造门店“前店后仓”功能，既提升了连锁门店的运营效率，也增加了消费者购买优质产品的便捷窗口，增强了用户的购物体验。

在葡萄酒市场逐步向好的大趋势下，中粮名庄荟与奔富的合作充满无限可能。相信在双方的共同努力下，将为合作伙伴与消费者带来更优质的产品与服务，持续推动中国葡萄酒的前行与发展。

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