蒂芙尼全国首家三层式旗舰店落地成都，CEO分享如何以“传承+创新”领跑高端珠宝市场

世界知名珠宝品牌蒂芙尼（Tiffany & Co.）成都太古里旗舰店焕新启幕，这不仅是品牌在中国西南市场的重要战略落子，更折射出奢侈品行业在复杂经济环境下的破局之道。

3月13日，蒂芙尼成都太古里旗舰店迎来盛大开幕庆典。该店铺为蒂芙尼在中国的首家三层式旗舰店，在装修及装置设计中融入了诸多成都本土元素，还设有品牌目前在中国唯一的时计沙龙。

蒂芙尼成都旗舰店焕新开幕后，成为蒂芙尼在中国的首家三层式旗舰店

蒂芙尼全球总裁兼首席执行官Anthony Ledru出席了这场群星荟萃的开幕仪式，并在仪式结束后接受澎湃新闻记者的专访，分享自己对于蒂芙尼在中国的未来展望以及对全球奢侈品行业的独特见解，展示出蒂芙尼不断进化、追求卓越的品牌定位。

蒂芙尼全球总裁兼首席执行官Anthony Ledru

旗舰店是“一个融合工艺、建筑与艺术的文化目的地”

从见证历史的“蒂芙尼传奇黄钻”（The Tiffany Diamond），到革命性的六爪镶嵌工艺（Tiffany Setting），创立于1837年的蒂芙尼奠定了在全球奢侈品行业中的标杆地位。同时，与让·史隆伯杰（Jean Schlumberger）、艾尔莎·柏瑞蒂（Elsa Peretti）等设计大师的合作，使蒂芙尼的作品充满艺术气息与历史沉淀。

2021年，法国奢侈品巨头路威酩轩集团（LVMH）以158亿美元的价格收购了蒂芙尼。这是奢侈品行业史上最大的一笔并购交易，也为品牌注入了新的发展动力。在2024年第四季度的财报会上，据LVMH集团董事会主席兼首席执行官Bernard Arnault介绍，蒂芙尼在该季度取得了不错的成绩，销售额同比有机增长9%；2024年全年，蒂芙尼的利润达到了被收购前的两倍，高级珠宝销售额更是达到原来的四倍。

近年来，中国奢侈品市场增速放缓。根据知名咨询公司贝恩发布的《2024年中国奢侈品市场报告》测算，2024年中国内地个人奢侈品市场销售额下降近两成。在这样的背景下，高端消费品牌持续在中国调整业务布局，而蒂芙尼仍保持整体扩张态势。本次成都太古里旗舰店焕新开幕，更是体现了蒂芙尼对中国西南地区市场的重视。

Ledru强调，成都是中国奢侈品市场中一个非常重要的城市，团队看到了城市的潜力：“我们已经在这个位置经营了多年，相信这是成都最好的位置之一。选址、时机、团队和潜力——这四个因素是让我们做决定的主要原因。”

成都太古里旗舰店翻新后的设计灵感来自于美国著名建筑师彼得·马里诺（Peter Marino）设计的蒂芙尼纽约第五大道地标旗舰店。旗舰店内处处点缀着蒂芙尼蓝，顾客一进门就能看到由艺术家Andreea Braescu以成都当地木兰花作为创意来源而打造的璀璨枝形吊灯，进而向前又能看到从纽约中央火车站汲取灵感的“星图天花板”，在品牌诞生地与成都之间形成巧妙联结。

蒂芙尼成都太古里旗舰店

「蒂芙尼的世界」楼层

高级珠宝沙龙

生活方式空间

贵宾休息室

虽然有许多相似的元素，但成都太古里旗舰店并不是对纽约第五大道地标旗舰店的一次简单复刻，而是更进一步的创作。Ledru表示：“蒂芙尼精神的精髓都在这里，但我们也尝试结合成都的本地语境。中国非常重视象征意义，我们希望通过这些小细节与中国及成都的顾客建立联结。”

在Ledru看来，蒂芙尼深耕中国市场的核心价值主要围绕三大支柱——工艺与传承（craft and heritage）、创新力（inventiveness）与喜悦（joy）。“这正是成都旗舰店所希望能够体现的”，Ledru解释道，“它不仅是一家珠宝店，更是一个融合了工艺、建筑与艺术的文化目的地。”

2025年，蒂芙尼还有几项将在中国进行的重大计划，包括在北京三里屯开设采用全新设计理念的首家独立旗舰店，以及上海国金中心（IFC）店铺的翻新。Ledru表示，这些项目将延续蒂芙尼对于选址和品牌精神的坚持。

为庆祝此次开幕，蒂芙尼为成都太古里旗舰店带来了特别的橱窗设计。同时，来自蒂芙尼古董珍藏库的38件古董珠宝已在店内悉数亮相，将于3月24日至5月25日对公众开放。Ledru表示，希望这些珍品能向中国消费者生动展示蒂芙尼的品牌故事。

“溯时寻珍：蒂芙尼古董珍藏”成都限时赏鉴将于3月24日至5月25日期间面向公众开放

蒂芙尼橱窗“竹林”

蒂芙尼橱窗“蔓生玫瑰”

蒂芙尼橱窗“奇幻海洋”

蒂芙尼橱窗“璀璨传承”

20%创新加80%传承，为客户承诺独创性

作为奢侈品行业的资深高管，Ledru自2021年1月正式就任蒂芙尼全球总裁兼首席执行官。他拥有超过二十年的从业经验，见证了奢侈品行业近十几年来经历的一系列波动。

包括Ledru在内，开幕仪式的众多参会者都将最受欢迎的蒂芙尼经典设计之一“石上鸟（Bird on a Rock）”佩戴在身上。首款“石上鸟”胸针由蒂芙尼传奇珠宝设计师让·史隆伯杰（Jean Schlumberger）于1965年创作，灵动稚鸟栖息于璀璨黄钻之上，象征着人类对梦想和自由的追求。

如今，“石上鸟”已经成为了蒂芙尼的经典设计元素，衍生出多种设计版本。2023年，蒂芙尼发布由珠宝与高级珠宝首席艺术官Nathalie Verdeille精心设计的新作Bird on a Pearl，以稀有天然野生珍珠焕新演绎“石上鸟”胸针，显示出品牌在传承中不断创新的决心。

让·史隆伯杰高级珠宝系列（Jean Schlumberger by Tiffany）“珍珠石上鸟”之灵鸟栖珠篇章胸针

让·史隆伯杰高级珠宝系列（Jean Schlumberger by Tiffany）“珍珠石上鸟”之灵鸟栖珠篇章耳环

传统奢侈品牌应如何追求创新与传承之间的平衡？以“石上鸟”为例，Ledru分享了自己对这一时尚界经典问题的诗意理解：“‘石上鸟’是宝石与创意的结合，这60年来，我们既保留了原始设计的精髓，又融合进其他珠宝、赋予其全新功能，这就是我们‘20%创新，80%传承’的配方。”

Ledru进一步解释道，在2021年加入蒂芙尼的珠宝与高级珠宝首席艺术官Nathalie Verdeille在这一过程中发挥了举足轻重的作用。Ledru称她为“预言者”，Verdeille不仅传承并尊重品牌的经典设计和历史精髓，还能在此基础上进行创新，预见和引领未来的时尚趋势。换句话说，她既是传统的守护者，也是未来潮流的“预言者”，为品牌持续注入新的活力。

奢侈品不仅是物质的堆砌，而是一种无法复制的独特价值——在全球奢侈品竞争日趋激烈的背景下，面对吸引年轻群体的压力，蒂芙尼通过这种独到的理解与消费者产生共鸣。通过强化工艺叙事与设计创新，蒂芙尼将“情感溢价”注入到作品之中。

近年来，电商兴起也为奢侈品行业带来许多变化。从线上展示到虚拟试戴，再到全面的数字化转型，电商不仅拓宽了品牌与消费者之间的接触渠道，也在重塑消费者的购买体验。

Ledru强调，过去几年中，蒂芙尼在电商领域发展迅速，虚拟成为了连接现实的桥梁；当然，现实仍是最终的落脚点：“像中国这样庞大的电商市场，其中充满机遇和关注，为客人提供了解品牌、与品牌初次接触的重要渠道。但是，比起虚拟世界，蒂芙尼更希望提供实实在在的体验。我们最终身处于现实世界，这就是生活的一部分。”

成都太古里旗舰店的设计也验证了蒂芙尼对于现实体验的打磨和追求。例如，在店铺顶层的私享餐厅中，团队以成都知名景点人民公园的景色作为壁纸；而在婴童精品空间中，来自巴西设计组合Campana Brothers的熊猫椅又给空间增添了几分活力与趣味。类似的设计使得顾客在感受品牌精神的同时，也能体验到亲近感。

私享餐厅

婴童精品空间

当传统奢侈品牌面临年轻化焦虑时，蒂芙尼以“传承+创新”双轮驱动，尝试改写高级珠宝的价值评估体系，在质料定价的基础上增加更多对于工艺和创意的关注。这种转型能否持续引领市场？随着成都太古里店铺焕新启幕等旗舰项目的推进，答案或将逐渐清晰。

展望未来，Ledru表示，尽管全球市场都在面对“渐进式的调整”，蒂芙尼希望今后也能继续为顾客带来“美、喜悦和爱”，而美的背后是卓越的工艺与设计。他强调，在奢侈品行业中，成功没有固定公式——在坚持不懈、保持专注的同时，不断探索和创造具有独特性的设计，这就是蒂芙尼向客户许下的承诺。