社区式数字媒体平台是如何推动 Gorpcore 趋势的？

近年来除了 Gorpcore 流行文化，似乎没有任何潮流趋势能持续完成微趋势的延伸，在不同的造型风格、话题品牌于大众视野中轮转之外，传播媒介的更迭也成为 Gorpcore 与众不同的一点，结合了商业活动策划、品牌视觉搭建以及垂直内容分享的社区式数字媒体平台如今成为 Gorpcore 流行文化中不可忽视的力量，其中既有纸质媒体的全新尝试也有策展人的无心插柳柳成荫，但无论怎样，Gorpcore 流行文化的纵深仍被持续挖掘。

生活方式社区以及线上杂志成为推动户外时尚的全新媒介

Via elcomercio.pe

作为当下最重要的潮流趋势之一，Gorpcore 流行文化的传播媒介与推手一直在发生演变。从几年前 Virgil Abloh 秀场着用 ARC’TERYX Alpha SV 并打造一系列 Alpha SV 改制单品、Drake 在 Nike 活动的公开场合着用 ARC’TERYX LEAF 开始，正式开启 Gorpcore 风潮的第一阶段，在这个时间节点左右顶流明星直接上身带货专业户外单品，这些 ICON 的穿搭模式被很多潮流玩家直接复刻到社交媒体，让户外品牌旗舰款冲锋衣发酵为人手一件的潮流单品，成为彼时褒贬不一的现象级流行趋势。

_J.L-A.L_ x Goldwin | Via Goldwin

POST ARCHIVE FACTION x On | Via postarchivefaction

SAN SAN GEAR x THE INTERNATIIIONAL | Via SAN SAN GEAR

伴随着审美升级与消费回归理性，太过硬核的专业户外单品逐渐淡出潮流视野，很多以户外机能为底色的小众品牌在社交媒体纷纷崛起，凭借更具时装属性的剪裁与贴近潮流审美的机能细节设定成功脱颖而出，譬如 _J.L-A.L_、POST ARCHIVE FACTION 以及 SAN SAN GEAR 等品牌，破圈后与不同运动品牌或直接跨界推出的联名企划成功圈揽更多关注与流量，这也可以认为是 Gorpcore 风潮的第二阶段。

Gramicci FW24 Lookbook by Steep Learning Group | Via Gramicci

The Metropolitan Uniform by Sylvia Perez | Via sylvia-perez

Oakley Factory Team FW22 by Alex Cascallana | Via alexcascallana

与此同时，在户外科技没有质的突破前 Gorpcore 流行趋势在功能性层面已经暂时触摸到瓶颈，视觉呈现顺势成为新的「内卷」方向，负责视觉效果的摄影师、创意先锋以及创意团体成为助推 Gorpcore 一系列微趋势的重要推手，这些单位将具有叙事性的镜头语言与具体产品相结合，其中比较有代表性的则是 Steep Learning Group、Alex Cascallana、Sylvia Perez 以及 Yemaya Tara 等等，负责打造了 Oakley Factory Team、SATISFY、Gramicci、_J.L-A.L_、Klattermusen 等品牌连续多个季度的型录，成功开辟出不同的 Gorpcore 造型氛围。

Via Instagram @hikingpatrol

而在近来，更加垂直的 Gorpcore 生活方式社区、打造线上媒体的纸质杂志成为全新的户外时尚传播媒介。从 HIKING PATROL® 到《Orienteer Mapazine》，通过对于机能时尚品牌持续在全新角度的分享解读、针对不同品牌延伸出的造型特辑以及具有一定标准的品牌以及单品分享，逐渐形成自成体系的审美与品味视角，这种专注于户外生活方式一站式的 Gorpcore 数字平台与一系列户外品牌建立了深度合作关系，从活动策划到视觉效果搭建，甚至 HIKING PATROL® 在流行趋势中提取一系列关键词成功推出自有品牌，不久前还曝光了与 DIEMME 的合作系列。

社区式数字媒体平台成为 Gorpcore 文化下一个出口？

Via orienteermapazine

基于户外活动以及功能性服饰延伸出的 Gorpcore 文化本质就是十分民主的时尚，基于没有隐性门槛的参与性所以一直有不同的传播渠道交替，社区式数字媒体平台可以说是时下最具多元包容性的全新媒介，在商业化氛围浓度较低的前提下，为创意端的造型师和摄影师、迟迟没有拓宽市场的小众品牌、知名品牌的全新产品线提供了展示平台，也为户外时尚爱好者们提供一站式的讯息总和。

HIKING PATROL® 创始人 Wai Tsui | Via Instagram @hikingpatrol

以创立于 2017 年的 HIKING PATROL® 为例，早期作为户外时尚的策展账号，在疫情封闭期间创始人 Wai Tsui 透过对于更加多元的户外生活方式的分享传递成功将大家的目光转向户外，在突破次元壁之后一直寻求 Gorpcore 文化和商业层面的微妙平衡，在有价值的分享中探索商业化的可能性。

HIKING PATROL® for Salomon Korea | Via Instagram @hikingpatrol

HIKING PATROL® for HOKA | Via Instagram @hikingpatrol

HIKING PATROL® for BIRKENSTOCK | Via Instagram @hikingpatrol

HIKING PATROL® 此前为 HOKA、Peak Performance、Salomon Korea、BIRKENSTOCK 以及 KEEN 等品牌打造的 Campaign 便成功拓宽了品牌风格的边界，并探索到了对于品牌以往来说崭新的风格表达。而在服务品牌之余，HIKING PATROL® 亦会第一时间分享崭露头角的小众单位或知名品牌有话题性的型录或产品线，这种分享似乎也回到了多年前互联网的本源，在塑造自身品牌感的同时与创意者、品牌以及受众之间达成了多赢局面。

HIKING PATROL® 2024 F/W Collection | Via Instagram @hikingpatrol

同时这些社区式数字媒体平台不同于早期的 JJJJound 以及 HIDDEN® 对于情绪板的搭建，通过发布梗图和随性的艺术设计分享来完成受众积累，也异于 The Basement 这种倚靠潮流博主造型完成破圈的线上社群，《Orienteer Mapazine》的社媒数字平台以及 HIKING PATROL® 依靠的是垂直且专业的内容输出与相对开放的参与模式，吸纳不同的灵感来源来助推 Gorpcore 文化中各种微趋势的诞生，并延伸出颇具性价比的自有品牌，在 Gorpcore 来到瓶颈期的当下探索更多可能性。

时尚创意疲软的背景下，垂直的社区式数字媒体平台成为品牌全新的竞技场

Via Instagram @hikingpatrol

倚靠十分垂直的分享来搭建内容输出的社区式数字媒体平台在受众群体中拥有天然的认可度，在拥有一定流量与关注度之后，势必会与很多品牌展开合作，参考创意疲软、消费降级导致奢侈时尚品牌纷纷削减宣发预算的背景下，用更加真实的产品展示在与品牌格调高度契合的社区式数字媒体平台输出审美成为低成本、高回报的营销方式。

HIKING PATROL® x KEEN | Via Instagram @hikingpatrol

尤其是 DIEMME、KEEN 这类体量较小，产品相对垂直的品牌来说，与 HIKING PATROL® 或其它类似的社区式数字媒体平台深度合作性价比目前来看是最高的，毕竟数字媒体平台比起传统纸媒的优势在于传播层面更具穿透力，同时对于拍摄方式更加包容与灵活，无论有没有经过包装都可以根据具体情况直接发布，效率与时效性层面亦占据天时地利，比如新品可以完成第一时间曝光，这是印刷媒体所不具备的。

VIa Instagram @orienteermapazine

而前文提及的《Orienteer Mapazine》的社媒数字平台也算是印刷媒体拓宽传播边界的成功案例，除了节选纸质内容之外，更加精致更具时效性的讯息同样是《Orienteer Mapazine》在社交媒体的着力点之一，在垂直的社区属性下对合作品牌提供了更多元的一站式服务，也为受众提供不同视角的讯息传递。

VIa Instagram @orienteermapazine

所以今后会有更多围绕不同时尚领域的垂直社区式数字媒体平台不断涌现出来，这些基于互联网社群相对新颖的生活方式空间，在未来将会是诸多品牌的全新竞技场，结合了印刷媒体的垂直专业性与社交媒体时效性的数字媒体平台会直观对比出不同品牌的审美体系与优缺点，在这种压力下品牌会完成不断的升级，这在时尚创意疲软以及印花媒体式微的背景下无疑是个积极的趋势。

从某种角度来看流行文化的落地是品牌，品牌的落地则是产品，垂直社区式数字媒体平台的出现可以说是在时尚审美相对混乱的当下以优秀的产品为轴心来推动趋势的产生，并压缩信息差的影响，用多赢的盈利模式回归互联网分享的本源。

AUTHORRichie

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