抖音快手为什么要“卷”AIGC扶持？

犀牛娱乐原创

文｜小福 编辑｜朴芳

随着国内AIGC模型逐渐成熟，一批AIGC项目陆续涌现，并诞生了《兴安岭诡事》这样的小范围出圈项目。而作为探索AI模型以及AIGC的“先驱”平台，抖音与快手也都在加快布局速度，并持续增加动作力度。

日前，即梦AI、抖音正式启动“AIGC短剧招募计划”，为优质AIGC短剧创作者提供现金和流量激励。而在更早之前，快手也早早启动了AIGC扶持的动作。

这种争夺，远不止抢夺优秀创作者这么浅显。

短视频顶流“卷”起AIGC扶持

去年快手共发布了两个围绕AIGC创作者展开的计划以及活动，分别是扶持创作者的“星芒短剧×可灵大模型”创作者孵化计划、以及激励优质内容的“星有灵犀-AI短剧创作大赛”。

相比之下，抖音这次的“AIGC短剧招募计划”稍显姗姗来迟，不过计划范围却基本上囊括了快手的两个活动。

快手的“星芒短剧×可灵大模型”创作者孵化计划于去年7月发起，主要是面向对AIGC及微短剧感兴趣的创作者，征集使用可灵AI技术生成具备叙事逻辑、符合时代旋律的微短剧。在活动发起后一个多月，快手又顺势打造“星有灵犀-AI短剧创作大赛”，以流量奖励、荣誉奖励、内容签约等多元举措，激励更多有创造力的人加入AI创作。

有了快手的打样，抖音的“AIGC短剧招募计划”显得更加全面和细化，当然，也有其试图压过快手一头的心思。

抖音的“AIGC短剧招募计划”主要分为两个方面，一方面在平台层面多方资源扶持内容方，另一方面则依托于创作活动利用品质激励、新星激励、爆款激励、现金与创作激励等多种激励方式来赋能AI短剧创作。

与快手去年的扶持计划相比，抖音对优质作品的投资比例上限更高，单部最高投资金额200万，重点作品最高投资金额可到500万。而联合运营模式中则通过给予推广曝光的形式来扶持，单部作品流量推广曝光最高可以达到3000万-5000万，重点作品可以拿到1亿流量推广曝光。

两家平台的激励方式也有所差异，快手选择分梯度累计分账，每千次有效播放最高可以分得25元，抖音方面则仅在联运合作模式中根据内容评级给予15万、30万、50万等不同梯度的抖音原生端流量保底。

（“星芒短剧×可灵大模型”创作者孵化计划）

当然，像宣发资源、经营变现这种层面的扶持，两家平台也都下了功夫。像抖音为了护航创作还额外提供所有参与活动的创作者半年期限的即梦AI无限积分、即梦AI+剪映+醒图产品的1年年度会员，还有定制化技术解决方案、大模型算力优先供给以及最新模型与功能优先使用，既给创作者充分的技术协助，又能靠服务吸一波用户热度，一箭双雕。

而创作比赛的现金激励方面，两平台也各有各的慷慨。抖音着重嘉奖头部内容，分别在免费剧和付费剧中选出6个名额奖励5万、3万、1万现金，其中最高奖获奖者还能得到即梦AI一年无限积分以及即梦+剪映+醒图全矩阵一年会员。

（“AIGC短剧招募计划”）

快手走的是广激励路线，获奖名额足足流出了500个以上，奖励方式也是以流量和内容品质两个维度，来分梯度颁发现金+可灵灵感值（可用于平台创作）的多重奖励。

总的来说，两平台对AIGC的内容扶持力度可以说不相上下，想要一争高下，还真没那么容易出结果。

不过目前来看，快手相关计划对内容创作的重视度显得更高。事实上，除了在扶持计划中利用现金激励来加持好内容之外，还在去年底联合李少红、贾樟柯、叶锦添、董润年、张吃鱼等9位知名导演共同发起“中国AIGC导演共创计划”，发布了9部使用“可灵AI”生成的短片，早早团结资深影视创作者进入到这个全新赛道。

AI短剧，还不分先来后到

当下，两家平台的AI短剧竞争还处于比较初期的阶段。

伴随着对旗下AIGC平台的加速搭建推广，去年抖音、快手已经迅速进行了一波AI短剧比拼。

去年七月，由博纳影业旗下人工智能影视制作基地AIGMS制作中心与抖音、即梦AIGC创作平台联合推出的AI短剧《三星堆：未来启示录》上线，播放量超过5600万。

不久后，快手也迅速跟进，与“闲人一坤”导演陈坤合作利用快手可灵AI模型打造了首部AI奇幻微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》，上线10天后，累计播放量便迅速突破5000万。

不过无论是手速更快的抖音还是紧随而至的快手，去年推出的几部AI短剧作品都略显粗糙。比起影视短剧，这些作品更像是为展示自有AI模型而进行的单纯炫技，与我们概念中的完整影视作品相去甚远。

这自然不是两平台停下脚步的理由。

今年以来，抖音、快手继续加速AI短剧布局。今年短剧春节档，抖音在与周星驰合作的九五二七剧场上线了首部AIGC动画短剧《无名特工队》，该剧由快手AI短剧《山海奇镜之劈波斩浪》的导演“闲人一坤”陈坤操刀，剧集中出现了不少经典星爷电影元素。

紧接着，快手星芒也迅速拿出了全球首部AI单元剧集《新世界加载中》先导片。该项目囊括了涵盖了科幻、历史、奇幻、荒诞喜剧等题材的7个单元剧集。

当然，就像后来发生的那样。这几部作品的市场反响加在一起还不如风芒那部AI东北奇幻短剧《兴安岭诡事》的热度高。上线三天播放量破3000万，通过抖音原生账号获得付费收益超过30万元——抖音、快手起得再早，也比不过人家天赋异禀的选手。

技术的蜕变远比我们想象中更迅速，AI短剧从之前的不成气候到现在涌现小范围出圈作品，不过才隔了半年时间。不过抖音与快手，眼下也确实不需要急于催生出所谓的爆款AI短剧。

先搭建好模型，在AI影视这块蛋糕上放好刀叉餐具，接下来再慢慢利用头部合作或是各类扶持活动来吸纳优秀创作者，随着AIGC走进大众视野，优质内容早晚有一天会源源不断地产生。

而两平台的这些动作，不仅是在探索影视创作的边界，更是在争夺AIGC模型广泛投入影视生产的主动权。

技术与生态，抖音与快手都想要。