贝泰妮“问道”研发

当国货美妆进入下半场，想要成为穿越周期足够有竞争力的品牌，长期主义背后的研发成为关键。3月21日，北京商报记者了解到，近日由贝泰妮牵头的"云南省巢志茂专家工作站"正式揭牌成立。根据公开信息，该工作站将开展基于云南特色植物资源的国家标准样品研制及技术研究。同时，工作站将发挥专家团队的技术引领作用，整合实验室优质创新资源，推进产学研用一体化发展机制，逐步构建云南特色植物原料标准样品体系，将企业的技术水准和产品质量提升至国家标准层面。

工作站的设立，是贝泰妮研发战略层面的一环。根据财报数据，2023年，贝泰妮在研发上投入了2.99亿元，同比增长17.32%，研发费用率达到6.07%。2022年，其研发费用投入约为2.55亿元，同比增长124.96%，研发费率达5.08%。2021年研发费用投入1.2亿元，占营收的比例为2.99%。

早在2022年，贝泰妮成立云南特色植物产业研发公共平台——云南特色植物提取实验室。在这一系列的研究中，青刺果作为核心原料成为代表之一。贝泰妮方面向北京商报记者透露："借助贝泰妮独创的分层控温技术，科研人员历经数十次高温速萃、分层纯化、低温锁鲜的精细工艺探究，从青刺果油中提炼出了更高浓度、更稳定、舒缓修护效果更为显著的青刺果PRO MAX。"

2024年3月，贝泰妮旗下品牌薇诺娜首次将青刺果PRO MAX应用于第二代薇诺娜特护霜产品中。"此次升级不仅限于成分的创新，更在于定制化配方制剂的全面优化，"贝泰妮相关人士向北京商报记者透露，"今年会有基于新原材料应用的系列新品上市，目前我们最新的研发进度是拥有了14款植物新原料的备案。"

除了在研发层面的大举投入外，曾一度依赖代工模式的贝泰妮也在自建工厂。据了解，2022年底，贝泰妮占地80亩、投资近5亿元、年产值达50亿元，集皮肤学、植物学、药物制剂、化妆品与医疗器械生产于一体的贝泰妮新中央工厂竣工交付，投入使用。根据贝泰妮相关人员透露，目前贝泰妮代工和自产占比各在50%左右。

从整个国产美妆行业发展来看，贝泰妮在研发层面的不断突破更像是这个行业的缩影。"投研发、建工厂"正在成为国货美妆品牌进一步巩固市场的砝码。尤其是在国货美妆整体进入下半场竞争之际，研发成为各品牌抢占市场的关键，谁能在研发上有先发优势，谁就更有机会在市场竞争中获得先机。

夏至良时咨询管理公司高级研究员、大消费行业分析师杨怀玉对北京商报记者表示，在研发层面的投入对于品牌的发展确实很重要，但相对而言，品牌也需要考虑研发从投入到产出需要足够的时间和资金，而品牌是不是有足够的时间和资金等到成果转化的那一天。

北京商报记者张君花