安徽
当千年文化与当代珠宝设计相遇,黄金被赋予新的使命——成为东方美学的传承载体。3月20日,周六福与九华大愿战略合作签约仪式暨「寻愿九华」联名系列发布会圆满落幕。这场合作以“文化IP×珠宝载体”为核心,通过可穿戴的艺术品,探索文化遗产与现代商业的融合路径,为珠宝行业提供了活化传统文化的新思路。
一、战略合作启幕:以文化为纽带,共筑商业创新
3月20日,周六福与九华山文旅康养集团在九华山大愿文化园乐台广场正式签署战略合作协议,标志着双方的深度合作拉开帷幕。
签约仪式上,周六福代表强调:“此次合作旨在通过珠宝这一载体,将传统文化的核心价值融入现代生活,构建可持续的文化传承生态。”九华大愿代表则表示:“我们希望通过跨界创新,让更多人感知东方美学的独特魅力。”
双方聚焦“文化资产×珠宝载体”模式,以九华大愿的传统文化与艺术元素为灵感,打造兼具文化内涵与市场价值的黄金饰品,并推出联名系列产品“寻愿九华”。此次合作不仅为周六福品牌发展提供了文化IP合作的参考范本,更以商业化路径助力传统文化的当代传播。
二、活动现场回顾:东方美学的沉浸式体验
活动选址九华山大愿文化园,现场以“黄金与东方美学”为主题,通过壮阔山色与灿烂金色的交融,给参与者带来一场沉浸式的东方美学体验。本次签约会有近百位嘉宾出席,包括周六福全国重要客户代表、九华山文旅康养集团高层、行业协会专家及主流媒体。
发布会环节,周六福首次公开「寻愿九华」联名系列的设计理念,通过现代设计语言诠释传统文化,将人们对美好生活的祝福转化为可佩戴的艺术品。
三、产品文化解码:从文化到情感的价值传递
周六福与九华大愿的合作,以“福愿”“经典”“质感”为核心关键词,通过解构九华大愿的自然意象与历史文化,赋予传统文化时尚生命力,以“可穿戴的艺术品”这一定位,诠释九华大愿这一文化遗产地的历史价值。
为贴近年轻消费者需求,系列产品聚焦“送礼”与“日常佩戴”场景,通过“福愿”主题传递情感价值。借助“文化IP×金饰“的载体,通过切入年轻消费者喜好,以情绪共鸣为文化消费加持,进一步增加了联名系列对年轻消费者的吸引力。
四、行业启示:文化遗产活化的商业化路径
此次合作为文旅IP的商业转化提供了三重启示:
模式创新:以“文化IP×消费品”打通文旅资源与市场链路,实现文化价值的可持续输出;
用户连接:通过年轻化设计与场景化营销,吸引消费者主动参与文化传播;
生态协同:联合景区、品牌与消费者,构建“文化挖掘—产品开发—体验升级”的闭环生态。
周六福在签约仪式中提出“让文化可感知,让商业有温度”的愿景,这一理念或将成为未来跨界合作的重要方向。
五、文化自信驱动国潮新势能
近年来,周六福持续以“IP+潮流”战略深耕市场,从国风联名到非遗创新,不断拓宽文化珠宝的边界,发布会上周六福集团总经理谢明育接受媒体采访中说到:“此次与九华大愿合作的初衷源于双方对文化传承的共同追求,同时借助九华山文旅场景的联动展示,形成“文化感知-产品体验-价值认同”的闭环。
周六福集团总经理谢明育接受媒体采访
周六福旗下子品牌“潮金“,更是以精准的人群定位及”以金饰人“的核心理念,以高精工艺打造差异化产品,将国潮元素与现代女性审美结合打造符合当下潮流风 尚的理想黄金饰品,为消费者持续诠释着Z世代的美学理念。
潮金品牌负责人蒋宇航接受媒体采访
未来,周六福将继续探索文化IP与商业载体的融合路径,通过黄金饰品连接历史与当下,让东方美学以更轻盈的方式融入日常生活。这不仅是品牌的一次突破,更是国潮浪潮下,文化自信与商业智慧的共融共生。以商业创新助力文化传承,让传统文化在现代设计中焕发新生。
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