大模型互卷，只有这家“心情舒畅”？

2月中旬，我去苏州出差，遇到一位工作与AI、科技完全不相关的中年采访对象，她几乎万事都会问AI助手“豆包”：从推荐苏州美食，到查找资料——AI对话机器人几乎取代了传统搜索引擎。这是我第一次如此明显感受到AI在生活中的渗透。

如果说去年豆包和Kimi的大规模广告投放是AI应用的一次预热，DeepSeek横空出世则推动AI应用开始下沉到大众生活中。它在一周内实现1亿用户增长，而且随着多家科技巨头在产品生态中陆续接入DeepSeek，越来越多普通人开始拥抱推理大模型。

在今年之前，国内大模型的主流路线是通过“卷”模型规模、拼算力来追赶、复现2023年3月发布的GPT-4。百度的文心一言、月之暗面的Kimi、字节跳动的豆包等都在对标ChatGPT。然而，DeepSeek用更小的参数训练出了更强大的推理模型，打乱了国内AI大厂和创业者的节奏。

在外界看来，布局最早的百度和入场较晚但投入最大的字节跳动，处境比较尴尬。去年大出风头的月之暗面、智谱等AI“六小龙”，也鲜少发声。清华大学副教授、大模型公司面壁智能联合创始人刘知远笑言，他们是目前国内少有的“心情舒畅”的团队。面壁智能研发的是to B的基座大模型，而且果断转向了小尺寸、低成本且高性能的AI模型。当时有不少投资人质疑，但DeepSeek验证了这一方向的正确性。

如今，大厂争相发力AI to C应用。问题在于，移动互联网时代诸如微信、淘宝、抖音等超级App都有难以被取代的生态和功能，目前我们所看到的AI对话机器人，只是入口和工具。而且Kimi、豆包等产品同质化现象严重，即便DeepSeek在用户体验上占优，腾讯元宝、百度搜索通过“套壳”也能提供相似甚至更好的体验，仍然看不出哪个应用会是用户刚需。在AI to C应用上，大厂要思考如何留住用户，以及探索出可行的商业模式。要知道，百度已经验证了搜索+广告的模式并不可行。

与大众的热情形成鲜明对比，受访的创业者们心态更冷静。刘知远指出，DeepSeek的横空出世，本身印证了技术创新的关键性。只有坚持创新，而不是一窝蜂涌入DeepSeek-R1的技术路线、忙于简单的复现和应用开发，才能避免重蹈覆辙，行业才有广阔的未来。

发于2025.3.24总第1180期《中国新闻周刊》杂志

杂志标题：DeepSeek出世，谁与争锋

作者：杨智杰

编辑：黄卫