上海
香飘飘奶茶的广告语，你还记得吗？前段时间，陪伴不少95后、00后长大的“香飘飘”身陷破产传言。随即，官方发文辟谣称“此飘飘非彼飘飘”，甚至还更新了数据：奶茶已绕地球55圈，果汁茶绕地球6圈。
而在线下奶茶店，香飘飘则搞起了娱乐化营销，把偶像文化和选秀文化引入了宣传营销中。这样的做法，效果如何呢？
近日，香飘飘奶茶在成都春熙路的线下店开业活动引发了广泛关注。活动现场，多名高颜值工作人员身着类似空乘服装，吸引了大量路人围观。
据了解，这些工作人员的招聘模式可以说是“选秀上岗”，在香飘飘线上“制茶男团”征集公告来看，岗位职责一栏写着“熟练掌握奶茶制作流程，确保饮品的质量和口感······”；但在任职要求一栏则写着“年龄在18岁以上，空乘专业优先，五官端正，形象气质佳，身高一米八以上······”
之后，香飘飘在其某电商平台官方旗舰店发布了27位“制茶男团”的候选人海报，并写道“全员公式照上线”、“点赞决定弟弟去留”等，与此前选秀节目的流程几乎一致。香飘飘在其官方微博上也对此进行了多轮宣传，最终于3月13日公布了12位“制茶男团”的名单。
事实上，这样的营销模式并非首次。2024年12月，香飘飘线下快闪奶茶店在杭州西湖畔登场，大冬天里，现场还有穿着背心和白衬衫的网红帅哥热情服务，不少心有情怀的年轻人蜂拥而至，在门店现场，排队时间一度长达一个半小时。不过在现场，有消费者很快发现，线下店售卖的产品基本是速溶新品系列，店员只负责倒个开水。
部分网友认为这是一种品牌年轻化的表现，增加了购物体验的趣味性；也有不少网友质疑其为了流量“博眼球”、“制造噱头”，将娱乐化营销引入招聘当中，过度强调颜值而忽略岗位的专业性，存在就业门槛合理性争议。
为拉动产品销售，近年来香飘飘在营销上下了不少功夫，包括与热门综艺开展合作、打造线下快闪店、签约代言人等。不过营销活动在增加品牌热度的同时，也增加了其他风险，香飘飘此前就出现过“营销翻车”事件。
专业研究分析师认为，这类冲泡产品已经不符合消费趋势。通过营销迅速吸引公众眼球的背后，是其始终存在的业绩压力。能否探索新业态的可能性，仅靠营销可能还不够。
编辑: 张博忺
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