入境游门票销量激增595%！Z世代占比30%成消费主力

中国入境游市场正迎来结构性升级与消费潜能双重释放的黄金周期。近日，携程景点玩乐发布《2024年中国入境游市场观察》显示，入境游市场呈现爆发式增长：入境门票销量同比激增595%；一日游订单量增长超10倍；Z世代游客占比突破30%，女性消费群体持续扩容。文化体验类产品成为增长新引擎，非遗工坊、民俗演艺预订量飙升300%。在政策红利与产品创新驱动下，中国正以深度文化体验吸引全球游客，开启体验经济2.0时代。

市场数据解析：入境游复苏势头强劲

报告显示，我国入境游市场持续增长。从景点玩乐业务来看，得益于入境免签政策红利和交通运力的提升，使得入境游客自由行便利度、线上线下购买旅游产品的便捷度大幅提升。2024年入境游门票票量同比增长595%，入境一日游产品订单量实现超10倍的显著增长。与此同时，入境客源结构呈现多元化特征，超过50%的的入境游客来自亚洲；新加坡跃居第二大客源地；韩国市场销售额增幅较2019年超600%，位于第三；值得注意的是，Z世代游客占比突破30%，女性游客比例较2019年提升12个百分点，消费群体结构持续优化。

消费趋势观察：深度体验成入境游增长引擎

报告揭示，文化体验类产品成为入境消费新焦点。非遗工坊、民俗演艺、市井生活探秘等沉浸式玩乐项目预订量同比飙升300%，其中布艺扎染、剪纸、陶艺手作等非遗体验项目最受欢迎。2024年“春节”申遗成功后，用非遗赋能入境游成为各地文旅出圈的流量密码。2025年春节携程海外平台上，“灯会”、“庙会”、“戏剧”等非遗相关项目门票预订量同比去年增长超7倍。美食主题体验以5倍成交额增幅领跑市场，例如，北京胡同美食巡游、西安唐宫宴等创新产品通过场景化设计实现客单价3-8倍跃升。数据表明，中国港澳台地区、日韩及东南亚客群呈现“三高”特征：高文化敏感度、高内容分享意愿、高重游意向，这也预示着具有传播基因的文化体验产品将成为提升目的地复游率的核心竞争力。

产品形态革新：模块化设计推动消费场景重构

文旅产品模块化设计正通过“可拆分-可重组”的产业逻辑重构消费场景。在携程景点玩乐，西安、成都、杭州、桂林等地包含特色演出的入境日游路线或者以演艺为主题的景区受到外国游客欢迎，特别是“日游景区+夜赏演艺”的路线设计产品倍受游客喜爱。数据显示，“景区+演艺”组合产品预订量增长超460%。这类碎片化产品不仅凭借2-4小时模块化设计适配游客的多元需求，更带动周边夜间消费大幅提升。

长三角区域创新的“一程多站”模式也持续推动重构消费场景。以“上海—苏州”为例，携程景点数据显示，通过“苏州园林+周庄古镇”特色日游路线承接了上海5%入境客源溢出，实现客均消费600元的价值突破，凸显了区域文旅联动带来的价值增长空间。

服务升级路径：知识型消费塑造竞争壁垒

知识型消费正成为入境古都历史旅游新标配。报告显示，2024年专业人工讲解服务需求呈现95倍增长。其中北京故宫博物院、秦始皇帝陵博物院（兵马俑）、八达岭长城的多语言人工讲解产品预订量呈现指数型增长。另外，数据也反映出专业讲解服务带来的信息增量使游客停留时长提升45分钟，间接印证了知识型消费正成为古都旅游新标配。报告强调，“正如《国内旅游提升计划（2023—2025年）》所讲，构建‘文化IP+场景消费’复合模型、开发模块化体验组件、建立跨业态数据中台，将成为把握体验经济2.0时代机遇的关键举措。”

采写：南都记者 李行