品牌出海体育营销案例 ｜ 深耕足球营销十余载，玲珑轮胎持续完善“品牌向上”战略思维

在品牌向上的维度，体育营销是玲珑轮胎不断强化用户品牌认知的关键一环。

营销关键词：轮胎行业、品牌出海、顶级俱乐部、可持续

轮胎行业在泛体育营销市场的总体份额并不算大，但它也是体育IP资源方不容忽视的一个关键品类，因为世界上的知名轮胎品牌几乎都将体育营销视作发展道路上的必选项。从赛车到足球，再到其他运动，轮胎企业长期服务忠实的体育用户，并且跟随IP合作方的脚步，向数字化、个性化的方向偏移。

在赛车运动之外，足球是轮胎企业尤为热衷的另一项大众运动，特别对于亚洲企业而言，足球营销是他们深入欧洲发达市场、稳固海外根基的核心策略。玲珑轮胎就是这方面的代表性企业。玲珑轮胎近年来以产品向上、品牌向上、渠道向上的思维模式，引领品牌高质量增长。在品牌向上的维度，体育营销是玲珑轮胎不断强化用户品牌认知的关键一环。

1.

借青少年足球提升品牌站位

玲珑轮胎是最早涉足欧洲足球营销的的国内头部轮胎企业之一。2014年，玲珑轮胎成为德国传统豪强沃尔夫斯堡的顶级合作伙伴，到了2017年，这一合作关系升级，玲珑轮胎也成为与大众、耐克同一层级的冠军俱乐部合作伙伴。2022年，双方又一次完成续约，玲珑轮胎在保持沃尔夫斯堡顶级合作伙伴、沃尔夫斯堡冠军俱乐部合作伙伴以及衣袖广告赞助商的基础上，还成为了俱乐部的官方气候伙伴。双方最近一次续约发生在2024年，二者的合作将向更高更深的层次发展。

支持青少年足球、推动中国足球产业发展一直是玲珑轮胎与沃尔夫斯堡合作的中心主旨。双方共同组建了“狼背上的少年”足球训练营，选拨中国优秀少年足球运动员，接受德国专业足球训练，促进中国青少年足球的发展。

通过多年的支持和赞助这一项目，玲珑轮胎表明了他们对青少年体育发展的重视和责任感。通过这样的高水平训练营，不仅为中国足球培养未来的优秀球员，也在青少年中推广了健康积极的生活方式，传递了运动带来的正能量。许多家长表示，孩子们在训练营中的成长是显而易见的，不仅是足球技术上的提高，更在于他们对待梦想的态度和自信心的增强。

玲珑轮胎通过赞助德国沃尔夫斯堡足球俱乐部获得了积极的市场反响和品牌价值提升，体育营销策略有效地推动了公司在欧洲尤其德国轮胎市场中的竞争力和影响力。在禹唐看来，国内企业寻求与海外体育资产长期合作，一定要找到一个稳定的落脚点，使其既能成为宣传工具，也可以进行理念和精神层面的升华。以青训为着眼点来支撑与欧洲足球俱乐部的合作，既提升了品牌站位，也在一定程度上赋能了品牌资产价值，凸显出品牌坚持长期主义的营销策略内核。

2.

可持续理念的营销落地

在强化企业环境、社会和治理（ESG）竞争力方面，玲珑走在行业前列。公司积极引领供应链端的可持续发展，通过创新轮胎产业和技术，展现出显著的先发性和可持续性优势。2024年，玲珑因对“低碳、环保、可持续发展”理念的坚守和卓越实践，被环球品牌创新发展智库论坛组委会评选为“环球品牌可持续发展典型案例”。这一理念也在玲珑轮胎的体育营销投资中显现出来。

前文提到，玲珑轮胎从2022年开始成为了沃尔夫斯堡的官方气候伙伴。这一身份印证了合作双方都将可持续视为重要的发展理念，这也符合全球整体的产业升级趋势。在当下的体育营销市场，可持续绝不是噱头，而是越发普遍的价值激活方向，并且在具体合作展开中真实落地。

在加入“体育促进气候行动”联盟后，沃尔夫斯堡成为欧洲顶级联赛中第一家支持联合国“奔向零碳”运动的足球俱乐部。通过这一明确的承诺，沃尔夫斯堡俱乐部希望激励全世界的人们和机构积极致力于气候保护。俱乐部的目标是逐步成为一个更加环保的俱乐部，以减少对环境的影响。

2023年9月，沃尔夫斯堡设立了气候比赛日，倡导球迷为保护气候付出自己的努力。凡是乘坐公共汽车、火车、自行车或拼车前往沃尔夫斯堡主场对阵柏林联的比赛，或前往沃尔夫斯堡女足对阵勒沃库森女足的比赛，并在ummadum移动平台上注册的球迷都获得了奖励。

玲珑轮胎为气候比赛日提供了支持。玲珑轮胎的Sport Master e是专为电动汽车开发的超高压轮胎，具有滚动阻力小、行驶里程长、滚动噪音小等特点，玲珑轮胎也为减少驾车前往体育场时的二氧化碳排放做出了贡献。

禹唐认为，从宏观上看，以目标为导向的营销已经成为越来越多品牌的基本战略。这不仅仅是一种趋势，更是一种建立长期忠诚度、加深与粉丝联系的有力策略，粉丝们期待品牌成为社会责任的领导者。营销品牌如果能在ESG方面做出真正的努力，就能与体育粉丝建立超越赛场的联系，建立持久的忠诚度。当然，对于轮胎企业而言，可持续理念对于品牌力的加分效应会更加显著。

3.

为球迷打造多元化参与体验

对于借体育营销出海的国内企业而言，开拓目标海外市场自然是第一诉求，但是如何为反哺国内市场创造条件也是一个必须要思考的课题。对于玲珑轮胎而言，如果想继续贯彻自己长达十年的战略路线，仅依靠沃尔夫斯堡一个战略支点就略显单薄了。因此，在2024年，玲珑轮胎先后赞助了切尔西和皇家马德里这两大世界级豪门俱乐部。

一方面，玲珑轮胎希望进一步推动自己作为世界级品牌和全球销售网络的国际化增长；与此同时，玲珑轮胎也想深化品牌与球迷之间的情感联系，制造更多与特定球迷群体的互动机会，探索体育营销的新模式和新路径。

通过这两项合作，玲珑轮胎事实上在释放信号，品牌国际化的路线不会变，并且这也将成为中国轮胎行业全球化竞争的聚焦点。玲珑轮胎此前已制定了“7+5”的全球化战略布局，即公司在中国建设7个生产基地，在海外建设5个生产基地，以满足不同地区市场的需求。这就决定了，在营销投资层面，玲珑轮胎需要寻求多样化，以及海外和国内市场的平衡关系，而避免让每一项体育营销合作以孤立事件存在。

今年2月份，切尔西官方宣布将于3月份举办传奇切尔西全球行上海站的活动，并且明确指出，玲珑轮胎将为本次活动提供支持。3月15日到16日，切尔西名宿哈塞尔巴因克降临申城，参加了切尔西对阵阿森纳的官方观赛派对，并与球迷进行了丰富的互动。

在禹唐看来，这已经成为赞助海外优质体育资产的国内企业的惯常做法，其根本目的是强化与粉丝群体的联系，为他们带来更加多元化和丰富的品牌体验，同时展示品牌魅力和产品实力。更重要的是，像切尔西、皇马这样的顶级体育资产，其商业价值是辐射全球的，通过在国内举办活动，品牌可以在海外和国内同时收获品牌认知度和美誉度，一举两得。

对于玲珑轮胎这样的海外体育营销资深企业而言，随着外部竞争环境以及企业发展需求的不断变化，需要新的故事来补充自己的全球营销叙事，为个性化激活和更深层次的市场拓展奠定基础。轮胎行业是一个极为强调消费者黏性的行业，对于其体育营销投资而言，动态的长期主义才是更能体现价值的。在企业文化、发展需求与体育资源的有效融合上，玲珑轮胎已经形成了科学的战略体系，并且从未忽视继续创新。

2025品牌出海体育营销重点项目资源

1、尤文图斯足球俱乐部

作为全球最具代表性的足球豪门俱乐部之一，尤文图斯根植于欧洲悠久的足球和球迷文化，有着突出的国际影响力和全球粉丝基础，是聚焦意大利乃至欧洲市场，辐射全球市场的品牌可以重点关注的足球俱乐部合作资源。

2、徐京坤·中国梦之队

北京时间2025年2月18日下午3点08分，来自中国青岛的独臂船长徐京坤驾驶“SINGCHAIN中国梦之队海口号”，抵达了法国莱萨布勒多洛讷的港口，成为了史上第一个完成旺代环球帆船赛的中国船长！整个航程高达24000海里（约44500公里），历时99天19小时6分钟。在国际公认最高规格、最高难度的环球帆船赛场上，徐京坤用自己的坚韧和拼搏讲述了一段最为生动的中国故事。

近年来，与徐京坤船长同时在环球航行中乘风破浪的，是向国际市场“出海”的中国企业。在中国品牌拓展和融入全球市场，塑造国际化形象的过程中，徐京坤船长和他的中国梦之队将是品牌在目标市场和目标人群中打造全球化形象，突出民族基因的国际体育营销优质资源。

3、2025/26赛季NBA俱乐部球场广告

NBA作为美国职业体育的典型代表，有着极强的全球影响力和受众基础，俱乐部球场广告投放是目标北美市场的品牌获得赛场曝光，构建IP合作关联的高性价比方式。

禹唐体育：一站式体育营销专业服务

深耕体育营销领域18年，禹唐体育是全球知名的体育营销服务商，依托专业经验、全球项目资源网络、市场洞察、媒体影响力和国际视野，协助品牌方2025年在品牌出海、大赛营销、品牌曝光、人群触达等方面的核心需求匹配，具体服务包括：

体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划等；

体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估等；

公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播等；

整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告等；

赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评估、品牌销售评估等。

2025年，禹唐体育将结合一系列的案例分享和市场洞察，陆续为出海企业客户展示不同方向的体育营销重点项目资源，欢迎有意向的品牌客户随时关注禹唐体育，并与我们详细沟通。

了解2025年体育营销项目详细内容，请点击“阅读原文”进入禹唐项目平台，如有合作意向可联系禹唐体育垂询。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。