2025年，下一个现象级“爆款城市”会是谁？

3月19日，玉渊潭公园樱花文化活动暨第六届春季花卉联展开幕。中新社记者 赵文宇 摄

文/陈昊星

春暖花开，正是出游好时节。

近几年，不少城市因独特魅力脱颖而出，成为热门旅游地。

2023年中，淄博烧烤火遍全网；2023年底，哈尔滨冰雪节吸引大量游客前来玩雪赏灯；2024年初，天水凭借麻辣烫出圈；《黑神话：悟空》的爆火也带动山西文旅多点开花。

2025年，谁会是下一个现象级爆款旅游城市？

“爆款城市”向四五线下沉

2025年哪些城市有望成为新一轮的爆款目的地？借助专家分析、行业数据和AI大模型或可见端倪。

中国旅游研究院院长戴斌撰文认为，2025年应推动旅游市场下沉，引导旅游消费从高线城市向低线城市、从中心城镇向农村市场有序梯度转移，拓展更广阔的文旅发展空间。

从数据来看，2025年，“非遗旅行”正在吸引更多年轻游客走入四五线城市，感受非遗与历史文化古迹，体验不同业态的小店。

美团旅行数据显示，自2025年1月中旬起，国内四五线城市的酒店订单持续增长，逐步显现出成为爆款旅游城市的潜力。其中，景德镇、漳州、运城、崇左、开封、浏阳、黄冈、宜春、潮州、攀枝花，成为春节非遗热门小城前十名。

2025年1月以来，景德镇手工制瓷、广西崇左“壮锦”、广东潮州“英歌舞”等国家级非遗体验搜索量大幅上涨，增幅分别达到524%、291%和582%。与热搜对应的，这些小城的古城老街、花灯和古迹，加上更实惠的旅行成本，也吸引了大量年轻游客。

从DeepSeek预测来看，具备深厚文化IP、年轻化表达以及政策流量扶持的城市，正逐步崭露头角。

DeepSeek列出的潜在“旅游爆款城市”包括：山西的太原和忻州、河南安阳、杭州、西安、云南的临沧和大理、山东东营（黄河口生态旅游区）和江西上饶（篁岭景区）。

这些城市各具特色，文化IP与年轻化表达是共同特征。例如，山西借助《黑神话：悟空》热度推广非遗体验；安阳依托殷墟打造沉浸式考古游；杭州结合生肖文化和夜经济吸引游客；西安通过“非遗+科技”双驱动提升深度游体验；云南、山东、江西等地则有多个小众目的地依靠反向旅游、生态研学和短视频营销崛起。

AI参与打造“爆款城市”

如今，人工智能（AI）技术迅速融入文旅行业，从智能客服到虚拟导游，从行程规划到沉浸式体验，AI的应用正在悄然改变文旅服务模式。

例如陕西、甘肃、湖南等地，都采用VR、数字空间再造、人工智能等技术，让游客短暂获得“穿越时空”的超能力，游客不仅可以“走进”宏伟的古代宫殿，与历史人物互动交流，还能踏入千年前的繁华街市，感受古人的市井生活。

此外，借助全息投影和虚拟现实技术，游客还可以身临其境地观看古战场实景复原，或在唐诗宋词的意境中穿梭，沉浸式体验传统文化的魅力。

业内专家认为，2025年的文旅爆款城市虽尚未显现，但可能与AI相关的文化、旅游体验紧密结合。

北京大学文化产业研究院学术委员会主任陈少峰接受中新社国是直通车采访时表示，杭州等科技前沿城市未来可能在文旅产业布局上走在前列，依托人工智能技术，打造AI伴游、AI导游等人形机器人，进一步提升沉浸式文旅体验的创新性和互动性。

此外，AI技术在文旅传播中的应用也值得关注。陈少峰预测，未来城市宣传可能不再依赖传统广告，而是通过AI微短剧打造沉浸式体验场景吸引游客。

例如，借助AI短剧塑造特色美食文化、历史故事或旅游场景，让某个城市或景点迅速走红。游客不仅可以在线上观看基于AI生成的互动剧情，还能在现实中按照剧情线路打卡，从而增强代入感，形成“线上种草、线下打卡”的闭环式文旅推广模式。

文旅不能只依赖短期流量热点

当前，城市旅游的爆款逻辑正在悄然变化。过去，许多现象级文旅爆款往往是“无心插柳”，一座小城在短时间内爆火，却难以持续。

对此，多位受访专家指出，未来城市文旅需要更加主动地策划和创新亮点，以提升文旅热度的可持续性。

陈少峰指出，要想打造可持续的旅游爆款，城市不能仅依赖短期流量热点，必须注重线上传播与线下体验的深度结合。既要通过热门IP、游戏或影视作品吸引关注——如《黑神话：悟空》带动山西古建筑的热度，也要依靠活动经济的持续创新——如通过特色赛事或全民参与的活动，形成长期稳定的旅游吸引力。

他认为，可以借鉴一些国外成功的案例。例如，日本埼玉县的春日部市，凭借《蜡笔小新》元素的广泛传播，近年来成了热门旅游目的地；而神奈川县则依托《灌篮高手》的巨大影响力，使一个普通的火车道成为全球动漫迷的打卡圣地。

此外，《名侦探柯南》中的大阪城、清水寺等经典场景，也吸引了大量游客前来模仿剧中角色的动作，掀起了一股全球范围的追随热潮，通过与动漫作品的强关联，激发游客对这些目的地的共鸣和兴趣。

中国未来研究会旅游分会副会长、北京旅游学会理事刘思敏在接受中新社国是直通车采访时表示，中国文旅市场过于依赖短期流量热点，导致旅游目的地的热度来得快、去得也快，缺乏可持续性。

他举例，欧美国家的旅游市场更注重通过成熟渠道匹配市场需求，而非制造热点，游客在旅行消费上更具计划性，旅游目的地的特色稳定长久。例如，日本箱根温泉、美国黄石公园、澳大利亚大堡礁等经典目的地，凭借独特特色长期吸引游客。

刘思敏认为，未来国内文旅市场应更注重打造稳定的特色内容，提升游客体验，而非单纯依赖流量驱动。

来源：国是直通车

编辑：高琰瑭

责编：魏晞