一边“造血”一边“失血”！游戏直播市场鏖战正酣，虎牙斗鱼选择与AI“捆绑”

本报（chinatimes.net.cn）记者石飞月 北京报道

虽然是国内游戏直播领域的双雄，但这两年围绕虎牙和斗鱼的话题却总是转型。理由很简单，这两大平台曾经凭借先发优势和深耕垂直领域的策略，占据了市场的主导地位，但随着抖音、快手、B站等平台的入局，二者的市场地位正面临严峻挑战。

好在转型取得了一定成效。近日，虎牙和斗鱼公布的2024年财报显示，两家公司新业务的收入占比再次提升，分别达到21.9%和28.1%。只是新业务的增长速度却赶不上游戏直播业务的下滑速度，这也导致两家公司去年的收入仍然在下行通道徘徊。

为了从当下的困局中走出来，记者注意到，两家公司在公布财报数据的同时都提到了AI，虎牙直播接入DeepSeek R1满血版，斗鱼2025年将依托AI技术驱动效率提升。业内人士认为，若能围绕游戏场景深化AI应用，或许能开辟新增长点。

业绩揭晓喜忧参半

财报显示，2024年，虎牙游戏相关服务、广告和其他这部分业务的收入为13.3亿元，同比增长145.4%，占整体收入的比例从2023年的7.8%增长到2024年的21.9%；斗鱼2024年创新业务、广告及其他收入为12亿元，同比增长63.6%，占整体收入的比例从2023年的13.2%增长到2024年的28.1%。

受益于此，虎牙2024年全年Non-GAAP净利润为2.7亿元，同比增长125.6%，第四季度付费用户为450万，同比增长4.7%；而斗鱼第四季度移动端平均MAU为4450万，环比增长5.9%。

过去两年，虎牙和斗鱼一直在进行游戏生态范围内的转型，如游戏分发、道具售卖、游戏会员、广告等：游戏分发方面，虎牙2024年继续完善新老游戏运营，并已成为部分游戏的主要分发渠道之一，近期《三角洲行动》上线后，虎牙积极推动平台主播参与直播和相关游戏推广活动；游戏道具方面，斗鱼去年开拓了更多营销场景，通过线下内容结合线上售卖的方式，提升了用户购买意愿，和平精英分区推出了和平时装周主题集市以及精英手册等营销活动，穿越火线分区推出了年末好物直播节等。

然而，尽管游戏生态内的转型对两家公司的业绩起到了一定提振作用，但从总体收入来看，虎牙和斗鱼依然未能摆脱市场冲击，2024年第四季度及全年的收入均出现下滑。其中，虎牙这两项数据分别为15亿元和60.8亿元，2023年分别为15.3亿元和70亿元；斗鱼这两项数据分别为11.36亿元和42.71亿元，2023年则分别为12.96亿元和55.3亿元。

这是因为，新业务收入的增长仍不足以弥补直播收入的下滑和用户的流失。如虎牙2024年第四季度的直播收入为11.2亿元，而2023年同期这一数据为13.4亿元；斗鱼2024年第四季度直播收入为7.31亿元，而上年同期为10.21亿元。

存量市场下的生死博弈

事实上，游戏直播的增长黄金期已过，整个行业进入了存量市场阶段。深度科技研究院院长张孝荣对《华夏时报》记者表示：“中国游戏直播行业进入存量竞争阶段，内卷加剧，行业发展空间受到挤压，市场可开发潜力有限，面临挑战多多，如监管严格、内容同质化、用户增长放缓、主播流失等等，这些难以快速解决的棘手问题增加了平台经营的不确定性。”

在这种大环境下，抖音、快手、B站等平台又凭借庞大的用户基础和多元化的内容生态，逐渐渗透到游戏直播领域，不免对传统游戏直播平台虎牙和斗鱼的市场份额造成挤压。今年，小红书也入局游戏赛事直播，想要分一杯羹。

抖音、快手、B站、小红书等平台本身已构建起稳固的核心业务体系，能够实现跨业务领域的流量互通，将其他业务板块的用户资源有效导流至游戏直播业务，形成协同效应；反观虎牙和斗鱼，其业务结构相对单一，用户增长高度依赖游戏类业务本身，在流量获取与业务拓展方面有更明显的局限性。

如此说来，虎牙和斗鱼是否可以向游戏之外的业务领域来拓展、形成新的市场增量呢？张孝荣对本报记者表示，大站抢小站容易，小站逆袭大站却很难。“抖音、B站等综合类平台确实正在分流传统游戏直播平台的用户，综合平台的优势大，资金技术资源多，流量池更大，主播资源更容易向头部集中，导致虎牙和斗鱼的主播和用户‘双向流失’，虎牙和斗鱼向综合类平台转型的难度较大，除非能找到与大站抗衡的资源。”

那么，虎牙和斗鱼还有其他应对措施吗？《华夏时报》记者就此采访了虎牙方面，截至发稿未收到回复。而斗鱼在经历了创始人陈少杰涉嫌开设赌场罪被逮捕一事后，今年1月任命任思敏为联席首席执行官，至于这位新的掌舵人要如何对斗鱼进行改革，本报记者也采访了斗鱼方面，截至发稿未收到回复。

值得一提的是，发布财报时，虎牙和斗鱼不约而同提到了AI这一热门概念。虎牙表示，该平台积极融合AI等前沿技术强化电竞社区属性，直播接入了DeepSeek R1满血版，AI技术与游戏直播生态的深度融合迈入新阶段，推动直播行业向“技术驱动型”发展；而斗鱼称，未来将持续加码AI技术，依托技术驱动效率优化。

“AI很可能是重构游戏直播生态的‘救命稻草’。若能围绕游戏场景深化AI应用（如赛事预测、AI陪玩），或许能开辟新增长点。但能否突围，仍取决于技术落地的精细度和对用户需求的精准捕捉。”张孝荣说。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰