昔日女装巨头退市！5年亏损66亿关闭9000家门店，古力娜扎曾代言

对于不少80后、90后的年轻女性而言，拉夏贝尔的诞生简直就是为了解决她们每日穿搭难题而来。凭借时尚的设计与亲民的价格，这个品牌深受消费者喜爱，甚至被誉为中国的“ZARA”。

然而随着时代的发展，无论是市场环境还是消费者的偏好都发生了变化，这让拉夏贝尔面临着巨大的挑战。

特别是近几年，拉夏贝尔的品牌影响力持续减弱，尽管有知名女星古力娜扎为其代言，却依然未能改变其命运。短短五年间关闭了超过9000家门店，如今更是彻底退出资本市场。

曾经的“国产女装第一股”

提起拉夏贝尔成为一代人的记忆，这与创始人邢加兴的努力密不可分。起初邢加兴只是一个普通人，由于父母都是朴实的农民，他在20岁之前的生活可以说是平淡无奇。

但命运的转机悄然降临。某天邢加兴像往常一样出门购物时，偶然发现了一所服装设计培训学校。

或许是内心的渴望促使他做出改变，于是他拿出所有积蓄报名参加了这所学校的课程。经过一段时间的学习，他不仅顺利进入一家服装公司工作，还进一步在北京服装学院深造。

积累了一定经验后，邢加兴决定在上海开启自己的事业。最初他只是做服装代理，随着时间推移，他积累了丰富的经验。1998年，拉夏贝尔正式成立。不得不说，福建人天生具有商业头脑，加上邢加兴果断勇敢的性格，拉夏贝尔迅速发展壮大。

众所周知，在那个年代，大多数品牌采用的是“加盟和直营”的模式。但邢加兴深知，如果不能紧跟时代步伐，服装行业注定会失败。因此，他决定以“快时尚+直营店”的方式经营拉夏贝尔。不出意外，这种经营模式紧贴潮流。从2011年到2018年的七年里，拉夏贝尔共扩展了7833家门店。

与此同时，邢加兴还推出了多个服装品牌，涵盖女装、男装以及童装领域，例如LaBabité、POTE、8EM等。拉夏贝尔因此一跃成为中国“女装之王”。2014年成功登陆港股，2017年又在上交所主板上市，成为国内首家“A+H”股上市的服装品牌。

可以说，拉夏贝尔是众多80后、90后女孩青春的一部分，而作为创始人的邢加兴也因此成为福建首富。

走向亏损

不过，随着时代的变迁，新一代年轻人的思想和审美观念都有了显著变化。自2018年起，拉夏贝尔开始出现亏损，到了2019年，亏损幅度急剧扩大。

据资料显示，仅2019年拉夏贝尔就亏损了21.7亿元，随后的五年中连年巨额亏损，五年总计亏损超过66亿元。

2017年拉夏贝尔还拥有9448家门店，但到了2018年底，这一数字降至9269家。从2019年到2021年间，拉夏贝尔的门店数量骤减至300家。更严重的是，这样的趋势并未停止，反而持续下滑。例如，2022年底还有218家门店，但到2024年，拉夏贝尔在中国境内的门店仅剩155家。2024年11月14日，拉夏贝尔正式告别资本市场。

其实这并非拉夏贝尔首次退市。早在2021年11月，拉夏贝尔就曾申请破产清算，消息传出后迅速登上热搜榜，许多网友表示惋惜，毕竟这是陪伴他们整个青春的品牌。

与此同时，拉夏贝尔引发了一波甩卖清仓的抢购潮。据了解，在这次抢购潮中，原本几千元的衣服全部以几百元的低价处理，吸引了大量不了解拉夏贝尔的人。数据显示，2021年11月涌入拉夏贝尔直播间的人数高达40万。

相比之下，本次退市显得格外安静。搜索显示，当拉夏贝尔传出港股退市的消息时，各大平台上的直播间观众基本只有几十到几百人。

更有部分消费者在社交平台上对拉夏贝尔的服装质量和“贴牌”问题提出质疑，就连古力娜扎代言的款式也参与了清仓活动。其中，古力娜扎2024年代言的最新款大衣销量惨淡，仅有100多件。

彻底退出资本市场

可以说，在这四年间，拉夏贝尔的破产重整之路并不顺畅。自2021年起，拉夏贝尔便为了自救而苦苦挣扎。业内专家曾表示，对于拉夏贝尔而言，破产重整是唯一获得新生的机会，还能最大限度地平衡和保护多方利益。

此前拉夏贝尔也曾表示，已与重整投资人签订协议，公司的重整工作取得了实质性进展，各项重整工作正在稳步推进。

然而这些措施似乎并未让拉夏贝尔重获新生。再加上如今的消费市场与十年前相比已经发生巨大变化，消费者需求更加多样化，市场趋于饱和，品牌间的竞争日益激烈。对于本就逐渐失去市场的拉夏贝尔来说，形势确实非常艰难。

11月14日，中国女装第一股拉夏贝尔正式告别港交所。至此，昔日的女装巨头，曾被誉为“中国版ZARA”的品牌正式退市。

从“中国ZARA”到黯然退市，拉夏贝尔的兴衰是否触动了你的青春回忆？曾经风靡一时的国民女装，为何难以抵挡时代浪潮？是快时尚模式不再适用，还是品牌转型乏力？

如果你曾为它买单，是否也经历过“低价清仓”的疯狂时刻？面对国产品牌的困境，你认为坚守情怀与拥抱创新哪个更重要？评论区聊聊你的看法——你心中下一个能扛起“国产之光”大旗的品牌会是谁？

信源：

拉夏贝尔港股退市，“国产女装第一股”将彻底告别资本市场=新京报2024-11-12 17:59

知名品牌，被清出股市！近万家门店已关至百余家，仍有明星代言，网友感慨：整个青春的衣柜=每日经济新闻2024-11-14 22:11

女装第一股拉夏贝尔正式退市 网友：整个青春的衣柜！=大象新闻2024-11-14 11:50