文旅观察｜创新推出春日活动，清照泉城·明水古城接入宋代美学

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 乔显佳

位于济南市章丘区的明水古城自建成开放后，在运营方面一直注重高水平策划实施，在活动营销方面，坚持高品质、高品位策划，不断树立自身“卓尔不群”的外部形象。近日，借李清照诞辰之机，再次启动焕春季特色活动，增加明水古城旅游的魅力。

明水古城西城墙和“明水楼”（画面中心）

“明水古城”增名啦！

齐鲁壹点记者采访中注意到，对于“明水古城”的名字，顶度集团管理运营团队一直在思考——如何既能凸显自身特色，又能叫得响，这对任何旅游景区而言都是重要的一步。

3月13日，时值宋代词宗李清照诞辰之际，明水古城在其西面城墙上启动了题为“易安归来启华章，千年文脉焕春颜 ”的李清照诞辰纪念暨清照泉城焕春季特色活动。全国首家“城墙上的书店”——归来书院，在西城墙上的明水楼正式落地开业。并以“千年等待，易安归来”为精神纽带，举办“清照泉城焕春季”的特别活动——女性文学季。“清照泉城焕春季”活动着重利用李清照这一著名的文化IP加持，实现对女性文化场景的再造，再通过文化场景构建、文字活化、数字艺术与当代美学的跨界碰撞，为观众游客献上一场跨越时空的文化盛宴，也让“千年时光于泉城凝驻，一方文脉再绽新辉”，给这片青砖黛瓦的城墙空间增添了几分文化的血质。

位于西城墙明水楼的“归来书院”

本次活动提供的通稿中，首次确立古城的新名字：清照泉城·明水古城国际泉水旅游度假区。景区负责人徐飞向记者证实：“我们今年有了增名动作：清照泉城·明水古城”。

在增名同时，清照泉城·明水古城国际泉水旅游度假区特别推出针对济南地区居民的年卡政策，并公布线下售票口和线上平台购买渠道，此次优惠力度颇大。

引入宋代生活美学焕新

本次清照泉城·明水古城“泉城焕春季”中，在文化消费场景打造方面，突出以宋代文人生活美学为基底，注入千年文化意蕴。活动中，搭建三大沉浸活动板块，分别是“春涧围泉”“花神叙事”“烟火焕春”。均以李清照词学精神为轴线，通过泉、花、烟火三重维度，解码宋韵文化元素，并转译为当代文化场景，构建起在济南章丘鲜明的泉水场域中的现代文化对话。如此沉浸式的游客文旅体验，除了打通古今文化经脉，还可在诗性叙事中，增强传统文化对现代生活的精神滋养，重塑人们的日常审美。

活动中融入李清照和宋代美学元素

其中，“春涧围泉”将李清照词句藏于泉水点位，结合线上全民诗词征集、线下泉水拼贴诗与寻诗计划，让游客在探泉觅词中感受“词中有泉，泉中有诗”的意蕴。易安词境隐于泉水流觞，游客在探泉解谜中便完成对古典文学的身体阅读；“花神叙事”着重搭建春日特色演艺表演场景，利用花神概念，为观众呈现多元演出，传递清照泉城的色彩和季节美学；“烟火焕春”则接入宋代《东京梦华录》的市井美学，通过诗酒簪花会、行舟饮茗、手作市集等活动形式，再现宋代文人雅士的春日生活，在非遗手作与春膳品鉴中实现“宋式”生活美学的现代叙事。

3月13日在西城墙明水楼开业的归来书院，融合了宋代建筑美学与现代空间设计的主张，与传统书店偏重“卖书”不同，充分体现了文化消费、场景体验、生活服务的“三合一”。该书店以李清照与赵明诚校勘古籍的情景为灵感，把读者带入历史文化情境中。这里的图书区精选千册主题典籍，画案上摆放着《金石录》（复刻版），让那线装书页间透出松烟墨香，和着窗前长桌映着的宫灯暖光，一起氤氲在店内，拥抱着读书人；这里的文创与体验区内，展示雕版印刷、线装书装帧等非遗技艺，再现“易安校书”的文化仪式感。通过文创，将词意美学融入日常文创器物，让追逐时尚的年轻朋友也可体会到传统文化之魅。

经此别出心裁的设计，清照泉城城墙不仅是一道物理屏障，更成为文明的载体，成为一个群众性文化觉醒的巨大“建筑容器”。

活动当日，iroiro品牌创始人、日本色彩分析师早纪子到场，参加书店沉浸式美学沙龙活动，为爱美女性提供色彩咨询和建议。

美学沙龙活动进行中

铺下宋代底色树立文化地标

采访中，记者在明水楼下偶遇一位“故人”——900多年前的苏东坡先生，他手持木杖，长髯飘飘，迎面而立。

作为北宋时期著名的文学家、书法家、画家，唐宋八大家之一，苏东坡在中国人心中有着特殊重要的地位。上述“故人”与东坡留给世人的文学形象十分吻合。据这位自称“宋代文人生活践行者”的大林先生介绍，他平时爱扮东坡形象，写宋徽宗瘦金体，穿宋代人的服饰，过宋代文人的精神生活。自己不是“表演”苏东坡，而是追求一种本色呈现。

“宋代文人生活践行者”大林

此次活动中，有关宋代元素很多，在知否知否李清照主题插画艺术展入口处，将门设计成海棠形，照应的是李清照《如梦令》词中提到的“试问卷帘人，却道海棠依旧”。整个展厅以汝窑天青为主色调，则取自宋徽宗“雨过天青云破处”对汝窑的描述。纱幔垂落处，诗词与画卷交织成流动的诗意空间。青年艺术家张含婧以岩彩技法重塑李清照的二十四节气生活图景，利用岩彩的厚重衬托李词的婉约，彰显李清照词中柔中带刚的魅力。

济南章丘是清照故里，这场融合插画艺术、沉浸式体验与宋式美学的跨界大展，解构经典李清照IP形象，实现清照泉城·明水古城对艺术展衍生经济的破圈，为古城游增添魅力，也提升了游客的体验感。

去年6月，首届清照诗歌艺术节在此举行，这场为期8天的国际诗歌界盛会看似“曲高”，却为这座复建古城注入诗歌文化的血质，在当下“古城如林”的竞争环境下成功打造“诗歌IP”。本次清照泉城·明水古城借“泉城焕春季”之际，突出宋代元素，铺陈“宋城”底色，或许另有深意。

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