专家观点｜如何让“花”经济“热”文旅

在四季更迭的画布上，“花”无疑是最明艳动人的笔触。从春日的灼灼桃夭、缤纷樱花，到夏日的映日荷花，再到秋日的傲霜菊韵、冬日的寒梅傲雪，花期虽有长短，却始终能精准捕捉人们的目光，点燃心底对美的向往。如今，这一抹抹绚丽色彩正成为文旅产业发展中不可小觑的澎湃动力，催生出活力四溢的“花”经济。

当“花”遇上文旅，一场场繁花盛事应运而生。各地依托本土花卉资源，精心打造的花节、花展层出不穷，吸引游客纷至沓来。于游客而言，赏花不再是简单的漫步花丛，而是沉浸式体验自然与人文交织魅力的契机。他们穿梭在花海步道，品味特色花食，参与花艺创作，带走饱含花香的文创纪念品，每一个环节都是与目的地深度互动的过程。

然而，要想让“花”经济持续滚烫，为文旅深度赋能，并非易事。一方面，花期的季节性局限如同高悬的达摩克利斯之剑，考验着从业者能否突破时间瓶颈，实现四季有“花”赏、全年可畅游；另一方面，同质化竞争的阴影也在部分地区蔓延，千篇一律的赏花模式难以让游客流连忘返。再者，花卉产业与文旅配套的深度融合，从交通疏导、服务设施完善到文化内涵挖掘，每一步都需精准落子。

本文将深入探寻各地在打造“花”经济、繁荣文旅之路的创新实践与前沿思考。期望为各地解锁“花”与文旅融合发展的新密码，让每一朵花都能成为点亮地域魅力、带动经济腾飞的璀璨星辰，开启一场永不落幕的春日花旅。

要让“花”经济“热”文旅，可以从以下几个关键方面着手：

一、打造特色花卉景观

1、规划主题花海。依据当地的地形地貌和气候条件，设计大规模、富有特色的主题花海。比如打造以薰衣草为主的紫色浪漫花海、郁金香组成的多彩缤纷花海等，形成视觉冲击力强的标志性景观，吸引游客前来打卡拍照。

2、营造四季花景。通过选择不同花期的花卉品种进行搭配种植，实现四季有花可赏。例如春季种植桃花、樱花，夏季种植荷花、向日葵，秋季种植菊花、桂花，冬季种植梅花等，延长旅游旺季，吸引不同时段的游客。

二、开发丰富的文旅产品

1、开展花卉主题活动。围绕花卉举办各类节庆活动，如花卉文化节、赏花季等。期间设置花卉展览、花艺比赛、花卉摄影展等丰富多彩的活动内容，增加游客的参与度和体验感。

2、开发花卉衍生产品。开发与花卉相关的特色旅游商品，如干花制品、花卉精油、花卉护肤品、花卉主题的文创产品（钥匙扣、明信片、玩偶等）。这些产品既可以作为游客的伴手礼，又能进一步宣传当地的花卉文化。

3、动作花卉康养项目。结合花卉的观赏、疗养功能，推出花卉康养旅游产品。例如建设花卉疗养基地，开展花疗、花浴、花香冥想等康养活动，满足人们对健康养生旅游的需求。

三、完善配套设施与服务

1、改善交通设施。改善通往花卉景区的交通条件，确保道路畅通，增加公共交通班次或开通旅游专线，方便游客前往。在景区内合理规划停车场，满足自驾游客的停车需求。

2、完善餐饮住宿条件。在景区周边或内部提供多样化的餐饮选择，推出以花卉为食材的特色美食，如鲜花饼、花茶等。同时，根据游客的不同需求，建设星级酒店、特色民宿等住宿设施，让游客能够舒适地享受旅程。

3、健全游客服务中心功能。建设功能齐全的游客服务中心，提供景区导览、咨询服务、休息区、医疗救助等设施，为游客提供全方位的便利服务。

四、加强宣传推广

1、利用新媒体营销。利用社交媒体平台（微信、微博、抖音等）进行花卉旅游宣传，发布精美的花卉图片、视频等内容，吸引用户关注和分享。邀请网红、旅游达人前来体验并进行直播或发布攻略，提高景区的知名度和曝光度。

2、与传统媒体合作。与电视台、报纸、杂志等传统媒体合作，投放广告、发布专题报道，扩大宣传覆盖面。参加国内外的旅游展会，展示当地的花卉旅游资源，吸引更多潜在游客。

3、注重精准营销。分析目标客源市场的特点和需求，进行精准的市场推广。例如针对年轻游客群体，重点推广花卉主题的时尚活动；针对家庭游客，突出亲子花卉体验项目等。

五、推动农文旅产业融合发展

1、农业与文旅融合。将花卉种植与农业观光、农事体验相结合，游客可以参与花卉种植、采摘等活动，了解花卉种植知识，感受田园生活的乐趣。

2、文化与文旅融合。深入挖掘当地与花卉相关的历史文化、传说故事，通过景区讲解、文化展示等方式，赋予花卉旅游更深层次的文化内涵。例如在景区内建设花卉文化博物馆，展示花卉的历史变迁、文化意义等。

3、研学与文旅融合。打造花卉科普教育、研学旅游基地，开展花卉科普讲座、亲子花卉课堂等活动，让游客尤其是青少年在游玩中学习花卉知识，培养对自然的热爱之情。

来源：中国旅游协会休闲农业与乡村旅游分会供稿