这家知名服饰品牌第二次申请破产

Forever 21不再“永恒”。 3月17日，美国时尚零售商Forever 21根据破产法第11章在特拉华州申请破产保护。 法庭文件显示，该公司估计负债为10亿至100亿美元，债权人数量超过1万名；估计资产为1亿至5亿美元。

这已经不是Forever 21第一次申请破产。2019年，Forever 21就曾申请破产保护，以重组其业务。2020年2月，Forever 21以8100万美元的低价被西蒙房地产集团、布鲁克菲尔德房地产公司，以及品牌管理公司Authentic Brands Group（ABG）组成的财团收购。

第二次破产此前已有先兆。2025年1月，Forever 21的原母公司Sparc集团（由Authentic Brands与西蒙地产、布鲁克菲尔德资管共同成立）与百货连锁品牌JC Penney合并，组建新实体Catalyst Brands。合并声明中，公司曾暗示正在为Forever 21“探索战略选项”。2025年2月，Catalyst Brands表示，计划关闭至少200家店铺，并积极寻找买家收购剩余门店，若未能成功找到合适买家，预计约350间店铺将面临清盘。时隔一个月，Forever 21正式宣布申请破产保护，此次破产申请仅针对美国运营公司，不会波及国际授权门店。

虽然美国运营公司走向清算，但Forever 21品牌及知识产权仍由Authentic Brands Group（ABG）持有，并将在全球其他地区继续运营。 ABG对品牌未来持乐观态度，并寻求新的运营商接手美国业务，但可能性较低。目前已联系200多家潜在竞标者，但尚未达成可行交易。Authentic Brands首席执行官Jamie Salter曾在2024年公开承认，收购Forever 21是“职业生涯中最大的失误”。

对于走到申请破产这一步，该公司首席财务官布拉德・塞尔（Brad Sell）在一份声明中解释说：“尽管我们已经评估了所有能让公司在未来处于最佳位置的选项，但鉴于来自国外快时尚公司的竞争，我们无法找到一条可持续的前进道路。这些外国公司能够利用最低限度免税政策在价格和利润上削弱我们的品牌，此外还有成本上升、影响我们核心客户的经济挑战以及不断变化的消费者趋势等因素。”

此外，美国总统唐纳德・特朗普发起的贸易战带来的不确定性进一步使该零售商的前景复杂化。

公开资料显示，Forever 21由韩裔美籍人士张东文夫妇在1984年创立，由于价格低廉以及上新速度快，主打青春甜美的Forever21快速走红。巅峰时在全球50多个国家拥有800多家门店，员工4.3万，年销售额可达41亿美元。

然而，随着快时尚行业加速迭代、线上购物兴起，以及大型购物中心衰落，Forever 21门店过大、扩张过快，导致陷入经营困境，逐渐失去竞争力。2019年首次破产重组后，其门店规模已缩减近半。根据相关文件，仅在2024年，Forever 21就损失了1.5亿美元，预计2025年将损失约1.8亿美元。

对于庞大的中国市场，Forever 21自然也不想放弃。Forever21算的上是最早进入中国市场的快时尚品牌之一，但其在中国市场的发展并不顺利。

公开资料显示，2008年，Forever 21进驻中国市场，当时它在江苏常熟开了中国区的第一家店，不过一年后门店就停止运营，Forever 21退出了中国。

2011年，Forever 21又开始重新回到中国市场，在北京王府井开设线下首店，占地近2500平方米，一度成为打卡胜地。随后，又在上海、杭州（靠近西湖）、重庆等地开设门店。不过，在激烈的市场竞争和保守的扩张策略面前，品牌的全球业绩出现下滑。2019年5月，Forever 21又一次宣布退出中国市场。

不过，两年后，它又卷土重来。 2021年，Forever 21全国首家线下旗舰店落地江苏泰州靖江印象城，面积超过1200平方米，同时，品牌同步上线了天猫、拼多多、微商城、唯品会等中国各大电商平台。

随着电商渠道的迅猛发展，本来以“更新快、价格低”为竞争优势的快时尚不灵了，电商渠道强大的供应链建设不断挑战着传统快时尚品牌构筑的边界。在经济环境不稳定和生活压力增大的背景下，新一代消费者对价格变得更加敏感，追求高性价比的产品成为主流消费观念。此外，年轻消费者越来越关注环保议题，通过不断创造需求诱导过度消费的快时尚品牌也变得更加不受欢迎。

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