千年商城焕新颜 洪江古商城5A景区创建按下“加速键”

48.59万人次!

2025年春节假期，湖南怀化市洪江古商城以独特的人文景观、精彩纷呈的春节文化活动和不断升级的基础设施吸引了八方游客，再次交出了一份亮眼的答卷。

近年来，洪江古商城以创建5A级旅游景区为抓手，以文旅融合为核心，以创新文旅业态为突破，大力推进项目建设，不断提升服务设施水平，让这座沉淀着千年历史文化的古老商城实现了华丽转身，一幅文旅产业高质量发展的壮阔图景正徐徐展开。

洪江古商城门坊。沈忠摄

激活体制机制“新引擎”，凝聚创建“向心力”

同舟共济扬帆起，凝心聚力破浪行。洪江区将洪江古商城创建国家5A级旅游景区作为重点工程，从组织领导、政策支持、资金保障等多方面入手，构建全方位的体制机制保障体系，形成合力，为创建工作提供坚实后盾。

该区成立了高规格的创建工作领导小组，印发《洪江古商城创建国家5A级旅游景区总体工作实施方案》，明确职责分工，形成了“一把手”亲自抓、分管领导具体抓、各部门协同配合的工作格局。领导小组定期召开创建工作推进会，及时研究解决创建过程中遇到的困难和问题，确保创建工作有序推进。

在创建过程中，该区采取“一个项目、一名领导、一套班子、一个方案、一抓到底”的工作机制，对重点难点项目实行领导包保制度，构建“横向到边、纵向到底、责任到人”的落实体系，并将创建工作作为全区绩效考核重要指标和干部选拔任用重要依据，实行正向奖励加分制度，实现了工作落实可量化可比较可考核，有力推进了创建工作。

为确保创建工作有章可循，该区完成《洪江古商城创建国家AAAAA级旅游景区提升规划》《洪江古商城视觉形象识别系统设计(VIS)》等10余项专项设计，并通过省文旅厅评审，明确了洪江古商城 + 沅水构成“江与城”的创建范围和发展方向，为创建工作提供了科学指导。同时，出台《洪江区文旅产业发展奖励办法(暂行)》，每年统筹安排不低于1000万元的文旅产业发展专项资金，激励旅游品牌创建，刺激旅游市场消费，培育壮大文旅融合消费新业态、新产品，促进旅游要素企业做强做大。

沅巫两水交汇处的洪江古商城。郭承皓摄

洪江区全区上下全力服务文旅项目建设，在项目审批、土地供应等各方面，开辟绿色通道，为项目建设提供“保姆”式服务，并加强与上级部门的沟通协调，积极争取政策支持和项目资金，为创建工作创造有利条件。

文旅融合C位出道，新业态强势“上分”

今年春节，洪江区“洪福洪江年”春节文化系列活动，为当地居民和游客带来别具一格的新春体验，全国各地游客纷至沓来，洪江古商城成为游客的热门打卡地。

洪江古商城春节民俗活动。李冬和摄

近年来，洪江区深挖洪江古商城的历史文化内涵，以“商道文化”为核心，精心策划各类文旅活动，不断丰富旅游业态，让游客在洪江古商城中感受深厚的文化底蕴，享受多元化的旅游体验，全力推动洪江古商城5A级旅游景区创建。

围绕四季主题游、传统节庆游和旅游消费热点，洪江区持续策划洪福洪江年、潇湘舞龙大会、“八月天天乐”等品牌活动，积极打造“5G+5A”等智慧旅游新产品。精彩纷呈的特色节会和文旅活动，擦亮了洪江古商城旅游品牌，受到越来越多游客的推崇。

该区还不断升级游客体验，通过“又见小城故事”“桐油花开”“一代洪商”等商道主题沉浸式演艺，将商道文化元素全面融入历史文化保护空间、景区游览体验空间、古城居民生活空间、生态休闲娱乐空间和旅游公共服务体系。深度、多元化的文旅模式，让游客的体验实现了从单纯“逛吃”“视听”再到文化感悟的转变，在重塑旅游消费格局的同时，给景区增添了浓厚的文化气息。

走进洪江古商城“烟雨洪江”街区，特色购物、旅拍、美食、精品民宿、文创商店等文旅业态随处可见。古商城景区聚焦商、养、学、闲、情、奇等特色点，积极打造吃、住、行、游、购、娱产业链条，开发了以商道文化为核心，集观光游览、文化体验、夜游消费、文创购物、休闲度假、研学教育六大系列主题旅游产品。

去年，景区内的沅水流域碑刻拓片展示馆、洪瓷文化展示馆、陈少云艺术馆等文化业态相继开馆运营，沪湘民居、“水栖·龙门”等一批精品民宿入驻，景区文旅业态的逐步完善丰富，让洪江古商城的“文化味”愈加浓厚。据了解，目前该区培育了12类100余个旅游业态，洪江古商城内入驻企业、商户、摊贩近200余家，夜间经营商户占比95%以上。

来到洪江古商城碧水云天研学营地，新颖的建筑令人耳目一新。该建筑面积约14000平方米，含宿舍、食堂、活动中心、教室、运动场、休闲场等功能区域，研学床位700张，可供1000名学生同时就餐。为满足不同游客群体的需求，洪江区积极培育研学旅行新业态，拓展旅游市场。该区将洪商文化、建筑文化、民俗文化、红色文化等元素进一步挖掘、融合，集结专业的研发团队，设置适合学生的主题和体验项目，并积极提升硬件设施，让洪江古商城研学旅行品牌成为新亮点。

洪江碧水云天研学营地。郭承皓摄

精彩纷呈的文旅活动，不断完善的文旅业态，有力提升了洪江古商城的知名度。洪江古商城先后获评中国十佳古城、国家级夜间文化和旅游消费集聚区、中国华侨国际文化交流基地等荣誉称号，2017年纳入国家旅游局“十三五”旅游发展规划的长江国际黄金旅游带名录；湖南省潇湘舞龙大会成功入选“2024中华体育文化优秀项目”并永久落户洪江区。

在苦练“内功”的同时，洪江区积极融入怀化旅游“金三角”建设。今年1月，怀化旅游“金三角”旅游专线车和水上游览专线先后开通，将洪江古商城、安江农耕文化旅游区、黔阳古城三地紧密串联。洪江区充分利用沅水核心轴，深挖“商通天下 洪福洪江”文化内涵，打造以中华商道文化为特色的世界文化遗产地，加强与安江农耕文化旅游区和黔阳古城的合作联动，推进“千里沅江·生态画廊”水上旅游等品牌项目开发，让人文底蕴深厚、山水风光秀丽的洪江焕发出迷人的风采。该区还进一步巩固长株潭省内核心市场，强力撬动粤港澳大湾区、长三角、成渝城市群等中远程市场，不断提升“银龄市场”、研学市场、自驾市场等含金量。

景区建设“加速快跑”，基础设施“蝶变”升级

3月7日晚，洪江区“芳华年代”景区灯火璀璨，人头攒动，该区庆祝“三八”国际劳动妇女节活动在此热闹举行。洪江区立足工业史，盘活传统工业遗存，精心打造“芳华年代”工业文旅项目，并推出以洪江区工业、商道文化为主线的游览路线，打造洪江区专属地域文旅IP，形成与洪江古商城相得益彰的文旅新地标。目前，“芳华年代”二期工程正在如火如荼建设。

洪江芳华年代景区湿地公园。李钢摄

近年来，洪江区以文旅项目建设为抓手，进一步加大投入力度，不断完善景区基础设施，打造文旅新地标，提升旅游服务功能，为创建5A级景区筑牢硬件基础。

该区按照“修旧如旧”的原则，对洪江古商城核心景区的200余栋古建筑进行风貌改造和修缮；完成洪江古商城古建筑群国保建筑修缮工程和消防工程建设，对古商城进行环境整治和“管网改造”，不断改善景区的环境质量和安全条件；启动半个铜钱剧场周边建筑风貌改造、大隐亭建设、聚宝广场建设、里仁巷6号建筑风貌改造、青山界广场提质改造等项目，全力打造新的景点和休闲空间，丰富游客的游览体验。

5A级景区的创建是一个系统工程，洪江区将创建工作与旧城改造、产业升级、民生保障等协调同步。该区针对游客在吃住行游购娱和群众的急难愁盼问题，提出100多条改进措施。新建及改造旅游公厕14座；完成洪江古商城核心景区的环境整治和文旅景观提升工程，拆除3栋不协调的现代高层建筑，对23栋建筑实施外立面改造；完成高坡街历史街区、巫水路、幸福西路至雄溪路风貌改造。

一个个文旅项目建设的加速完成，让洪江旅游的广度、深度得到不断拓展，旅游品质得到有效提升，但洪江区并不满足于此。在创建国家5A级旅游景区的征程中，洪江区进一步加大项目资金投入力度。

据了解，该区5A级景区创建项目总投资预计6.6亿元。已完成投资1.5亿元，洪江1915游客中心提质升级、西游客中心建设、旅游厕所提质改造、智慧旅游基础平台建设等项目已基本完工。目前，该区正在全力实施川山水上游客服务中心建设、洪江古商城旅游公共服务设施提升、资源保护与环境整治提升、文旅景观提升、两江四岸建筑立面改造与环境整治、交通提升、“5G+5A”智慧旅游标杆景区建设、水上旅游开发、洪江古建筑群保护开发项目等重点项目建设。

为提升游客接待能力和服务水平，洪江区加快推进游客中心建设。启动东西游客中心改造项目，按照5A景区标准，完善游客中心的咨询、售票、休息、医疗急救等功能设施，为游客提供更加便捷、舒适的服务。同时，加强景区停车场建设，增加停车位数量，优化停车管理，解决游客停车难题。

该区积极推动文旅融合创新，紧扣商道文化的活化体验，围绕视觉科技赋能，拟打造1条沉浸式体验游线，3大视觉体验场景，8大文化体验景点，通过手机端和声光影两种模式，结合真人实景，打造AR数字人、AR造梦空间、全息真人秀、AR剧本游等数字化体验产品。此外，推进剧本游、短视频影视拍摄制作等项目落户洪江区；加快金融一条街和青楼一条街提质建设，提升演艺品质。

站在新起点，洪江区全区上下涌动着奋进的力量，该区正以创建国家5A级旅游景区为契机，进行一场美丽的蝶变。不久的将来，洪江古商城必将以全新的姿态迎接八方游客，开启属于洪江文旅的盛世华章。(林振林)