“朋友推荐”权重上升，公众号小号的春天来了

文｜王毓婵

编辑｜乔芊

36氪获悉，微信团队正在扩大对公众号信息流中“朋友♡”入口的测试范围，并且进行了产品优化，在该入口的左上角增加了“XX条更新”的标注。

“朋友♡”入口中，折叠了最近微信好友点了“♡”，即“推荐”的文章。“推荐”功能在今年1月由“在看”进化而来。这个新入口被放在公众号信息流中，位置非常靠前。根据36氪的测试，“朋友♡”入口往往出现在公众号信息流首位，甚至时常高于用户订阅的公众号内容。现在，公众号信息流里从上到下的推送顺序是：“快讯”-“朋友♡”-“关注的公众号”-“关注的视频”-“看一看”。前四名的位次不定，常有易位。

左：公众号信息流页面截图；右：点开朋友♡卡片之后，进入新的信息流页面截图

在公众号整体大盘流量趋势向下的前提下，对超2000万的公众号创作者们来说，流量分发机制的改变非常重要。从近年来微信团队的调整动向可以看出，微信越来越注重基于社交关系的内容分发。这不仅事关创作者的收入，也事关流量分发的公平以及公共话语权。

社交推荐，对小号更友好

2017年，微信公众号文章的平均打开率曾高达10%，但随着公众的注意力被短视频侵蚀，这一数字也在2020年前后快速下降到了1-2%。

新榜数据显示，2024年，公众号累计产出超4.44亿篇文章，有30.78万篇阅读量达到10万+，占比不足0.07%。这其中，有11.87万篇是原创文章，占比不足0.03%。

虽然在公众号大盘里赢得流量之战仍然很艰难，但流量分发的机制正在好转。相比2023年，去年的10万+文章多出了3.9万篇——这还是在文章总数下滑的前提下（2023年微信公众号产出4.48亿篇文章）。

在获取流量的过程中，来自社交推荐的流量功不可没。

2023年8月的一周，36氪矩阵账号“36氪未来消费”的阅读量来源

2025年3月的一周，36氪矩阵账号“36氪未来消费”的阅读量来源

由以上两张图可以看出，“推荐”所带来的流量，在36氪矩阵账号“36氪未来消费”的总阅读量中的贡献，从2023年8月的24.3%，上升到了2025年3月的45.9%，吃掉了原本由“公众号消息”所贡献的份额。该号目前最大的流量来源已经是推荐，而非推送。

微信团队尝试增加社交推荐在公众号流量分发中的权重已有多年。2017年，“看一看”功能被推出，这也是微信最开始给用户展示好友推荐的内容。当时，微信将公众号文章点赞按钮变成“好看”，用户点击“好看”的内容会同步推荐至“看一看”。它最初是作为一个独立的功能模块，位于微信“发现”页中，并且分为“好友在看”和“精选”两栏，一个是社交推荐，一个是机器推荐。

2018年6月，订阅号信息流开始展示朋友阅读过的文章（即“X个朋友看过”），这与“看一看”的社交推荐逻辑类似。在后续的调整中，用户订阅的公众号推送内容被部分折叠，而“看一看”在信息流中的权重逐渐上升。

但需要注意的是，订阅号信息流中的“看一看”也是社交推荐+机器推荐的融合，与我们所说的纯正的社交推荐“朋友♡”是两回事。

轻订阅，重推荐，是近年来公众号内容分发逻辑调整的一个核心思想。测试中的“朋友♡”在公众号信息流中的权重高于“看一看”也证明了这一点。

作为全网独有的不公开展示粉丝量的平台，微信一直致力于“去头部”和“去中心化”。对粉丝量大的头部账号来说，这样的调整并不算是利好。但对新人创作者来说，则相当于有了成长空间。

2025年3月的一周，36氪主账号的阅读量来源

由上图可以看出，在36氪微信公众号大号的流量来源之中，“推荐”所贡献的份额仅占2.2%，远低于矩阵小号之中该类目的份额。这是因为作为粉丝量级较大的账号，公众号消息推送能够触达的用户更多。那么，在微信流量大盘不变，而提高“社交推荐”权重的当下，小号就比大号更能从中受益。

微信倾向于给后来者更多机会，这点不仅体现在公众号生态，视频号也是一样。在2025年微信公开课中，视频号团队就提到，目前对于新人创作者和偏UGC的普通人创作者，视频号给到的流量倾斜和扶持力度要远大于其他平台。

朋友推荐，内容分发的平权

“朋友推荐”的权重越来越高，这代表了什么？

谁拥有了更多、更优质的社交关系，谁就掌握了更多的内容分发的权力。

权力的所有者，经历了三次变化。微信公众号展示页面从最初的“只展示用户订阅的号发布的内容，且按发布时间排列”，到“打乱排列顺序，且展示用户未订阅的平台推荐内容”，再到“在打乱顺序的前提下，折叠部分订阅内容，优先展示朋友推荐的内容”，内容分发的权力也经历了三轮更迭，即“掌握在创作者手中”—“掌握在平台手中”—“掌握在用户手中”。

相比前两种情况，当内容分发权力掌握在用户手中时，是相对来说最公平的。因为当依赖订阅关系时，先来的创作者更有可能受益于头部效应而挤压后来者的空间，而平台推荐更有可能导致不公和信息茧房。在第三种情况下，虽然好友更多的用户也自然掌握了更多权力，但微信的好友数量也有添加上限，一个人的权力不可能大到超出控制的程度。

现在的公众号信息流，看起来是真的实现了分权——“快讯”，由平台决定；“订阅消息”，由创作者决定；“朋友♡”，由用户决定；“看一看”，由用户和平台共同决定。

“我一直很相信通过社交推荐来获取信息是最符合人性的。因为在现实里面，我们其实接纳新的信息，并不是我们主动到图书馆或者到网上去找的信息。大部分情况都是听到周边的人的推荐而获得的。”微信创始人张小龙在2019年的微信公开课上说。“我不希望机器推荐是用户想看什么就给他什么。”

这套“分权”的逻辑不仅适用于公众号，视频号也是一样——只是系统的权限要更大一些。2021年的微信公开课上，张小龙说，在社交推荐还在开发的初期，他在黑板上写下一个断言：未来有一天，视频的播放量，关注，好友推荐，机器推荐的消耗比例，应该是1:2:10。即，一个人应该平均看10个关注的视频，20个朋友赞的视频，100个系统推荐的视频。

几年前，当公众号的订阅信息流中加入用户未关注的平台推荐内容时，外界曾担忧微信公众号会变成下一个“字节头条”。但目前来看，那时的产品显然还是一个“未完成”的产品。微信团队虽然还是一如既往的“慢”，但公众号生态并没有失去它的独特性。