微短剧，迎来定心丸

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

给”爽“定义，

就是给微短剧的未来正方向。

爽，一直是微短剧的卖点，但也是槽点。

这个问题，如今有了“标准答案”。

定心丸在手，就看如何服用了！

在美国纽约的地铁上，捧着手机的金发碧眼年轻人正为中国面孔的古装动作微短剧屏息凝神。

当下，中国短剧应用程序在海外的下载量急速攀升，累计下载量已突破1.48亿次。

《2024中国短剧出海商业生态观察报告》显示，2024年，从收入来看，北美仍然是中国短剧主要市场，其次为日韩、东南亚等区域；但从新增下载量来看，东南亚已超过北美。

例如，从小生长在重男轻女的家庭，少女凭借坚强的意志，反击家庭压迫并踏上奋斗之路，最终收获幸福。

这部名为《梅花香自苦寒来》的短剧，包含“励志”“逆袭”等跨越文化壁垒的元素，在东南亚市场已有超过3000万播放量。

不少观众还被剧中独特的中国元素所吸引，包括风景、服装和中国演员精湛的演技等。

而在国内，近年来，微短剧凭借“短平快”的特点迅速崛起，用户规模突破6.62亿，市场规模超500亿元，成为流量新风口。

然而，微短剧市场迅猛发展，同时也伴随野蛮生长。

时间短、故事情节“简单粗暴”，吸引了不少观众。

“韭菜”长起来了，下一步自然就是收割——一些微短剧小程序存在诱导消费、自动续费等问题，消费者投诉难、退费难。

如有网民称，有的小程序“换了马甲”或下架视频，维权极其困难。

行业爆发式增长的同时，微短剧从业者为了赚钱，也出现了题材同质化、剧情狗血化等问题。

今年3月，广电总局网络视听司还发布了《管理提示(微短剧要“爽”而有度)》(下称《管理提示》)。

《管理提示》提出，微短剧创作要“接地气”，不能悬浮，要回归生活、回归艺术本身。

具体来看，《管理提示》指出：

一是“爽”不是微短剧的代名词，微短剧创作不能一味求爽。

二是“穿越”“重生”不等同于艺术想象，微短剧创作不能百无禁忌。

三是“狗血”“低俗”不应成为爱情的引线，微短剧创作不能脱离现实。

这样的提示，对于微短剧行业而言意味着什么？

对此，第一财经记者揭书宜和书乐进行了一番交流，本猴以为：

给”爽“定义，就是给微短剧的未来正了方向。

微短剧的主要卖点就是短频快的爽点冲击。

广电总局的管理提示给出了定义，即不否定爽，突出可以爽，但要有理有节有据，不能违规渲染为爽而爽。

这等于划定了创作规则。

对过去微短剧创作者们担忧的一刀切问题和爽点把握难题，都给出了一定创作规范和边界。

这让业界悬着的心放了下来，对于这个新兴行业而言，助力极大。