阅文去年收入81亿创三年新高，爆款带动IP版权收入大涨

3月18日，阅文集团发布2024年全年业绩报告。公告显示，2024年阅文实现收入81.2亿元，同比增长15.8%，创三年内最高水平；Non-IFRS归母净利润达11.4亿元，同比增长1%。2024年最突出的是IP版权收入同比大涨34.2%，达到近40亿元。另外，阅文集团CEO兼总裁侯晓楠在财报电话会中提及平台的作家辅助创作工具——“作家助手”，率先在行业内集成部署了DeepSeek-R1大模型为作家提供更加智能的辅助创作服务。可以看到，AI技术对阅文这类内容平台在IP生态场景的落地应用上正在发挥重要作用。

爆款数量增加带动版权运营收入大涨34.2%

从业务板块来看，在线业务收入同比增长2.1%达到40.3亿元，占总收入的49.6%。其中，第三方平台在线业务收入同比增加32%，达到约2.6亿元，这部分收入增长主要由于阅文拓展与第三方分销合作伙伴的合作所致。

报告期内，阅文版权运营及其他收入同比增加33.5%，达到约41亿元。其中版权运营收入同比增长最为显著达到34.2%，去年全年收入达到近40亿元。财报解释为这得益于公司IP运营业务的全面强健增长，主要由于爆款剧集、电影和动画的上线数量增加，以及将IP授权给合作伙伴进行改编的业务规模扩大所致。

此外，IP衍生品等业务板块增长显著。2024年，阅文衍生品GMV突破5亿元创历史新高，其中卡牌GMV突破2亿元，主力IP《全职高手》《庆余年》《诡秘之主》《一人之下》《狐妖小红娘》等均创下历史收入新高。

侯晓楠在财报后的电话会上透露：“随着IP被改编为越来越多的内容形态，触达的用户群体更加广泛，相应的产品品类的边界也会被拓宽，我们会据此开拓一些新的形式，包括最近比较流行的贵金属、毛绒、搪胶毛绒、线下沉浸式体验场馆等。我们还在积极探索创新玩法。”

长剧放大IP价值，短剧打开变现通路

去年，阅文接连上线了《热辣滚烫》《与凤行》《庆余年2》《玫瑰的故事》和《大奉打更人》五部爆款作品，尤其是《庆余年2》成为2024年度全网唯一集均播放量破亿剧集。另外，2024年阅文完成了对腾讯动漫的资产收购，双方在内容、产能及IP全产业链开发上的优势持续深度融合，期内《一人之下》《狐妖小红娘》在腾讯动漫平台上继续保持强劲表现，《一人之下》收入位居国产漫画之首，《狐妖小红娘》则斩获年度收入增长第一的佳绩。

而由阅文IP改编的《墨雨云间》《九重紫》《国色芳华》相继成为各视频平台的爆款内容。根据云合数据，2024全网霸屏TOP30的剧集中，有16部改编自阅文的IP。根据骨朵数据，2024年全网国产动画热度TOP20的作品中有14部改编自阅文的IP。

短剧赛道上，2024年，阅文上线了100多部作品，并结合自身的优秀创作者资源，与白金大神作家携手开发IP改编及原创短剧，推动短剧向精品化、高质量方向升级。2025年的开年力作《好孕甜妻被钻石老公宠上天》实现了7天流水破5000万元的好成绩。

对于长短剧的发展平衡问题，侯晓楠表示，长剧和短剧是阅文内容生态的两个重要组成部分，“长剧是IP长远影响力的放大器，我们会打造精品IP系列长剧，扩大IP长期价值。短剧因其较短的生产周期和成本，能够快速地实现IP可视化，数量更多一些，可以为更多IP打开变现的通路。我们认为长剧与短剧业务是可以互补并协同发展的，两者将共同服务于我们的IP战略。”

接入DeepSeek，辅助作家创作效果显现

丰富的IP内容储备也带动了付费用户的增长。阅文自有平台产品及自营渠道的平均月付费用户由870万人同比增加4.6%至910万人，创下了三年内的最高水平，这一增长财报解释为主要是由于2024年上线了更多会员内容后会员用户有所增加。

供给端还在持续增长。数据显示，2024年，阅文新增了约33万名作家，65万本小说，新增字数超过420亿。年收入超过50万元的新人作家数量同比增长超70%，2024年达成5万均订的新书数量同比增长约50%。

阅文在去年的毛利有较明显增长，同比增长了16.3%达到39.2亿元；2024年的毛利率为48.3%，与上一年相比略微增长0.2%。

值得一提的是，AI的技术赋能效果正在日渐显现。侯晓楠提到，2025年2月，阅文的作家辅助创作工具——“作家助手”率先在行业内集成独立部署了DeepSeek-R1大模型，为作家提供更加智能辅助创作服务。据悉，自接入DeepSeek以来，“作家助手”日活用户增长超过30%，其中AI功能的周使用率超过50%，而平均单日使用“智能问答”功能的作家数量增长了10倍。在用户端，起点读书内测上线了DeepSeek智能搜书功能，进一步优化用户体验，并激活起点读书的海量作品库，增加长尾作品曝光度。

阅文高级副总裁黄琰在财报电话会上提到：“AI能提升内容创作的效率，节省单位资源投入，降低单位制作成本。同时，AI也将加速阅文的业务出海。随着AI技术的不断进步，IP开发产能的瓶颈将会被打破，进而打开公司的盈利空间。”侯晓楠表示，未来，公司将继续秉承精品内容战略，打造具有长久生命力的IP，并在先进技术的助力下，持续探索“IP+AI”的增长空间。

采写：南都记者 徐冰倩