政新微评 | 中国政府网新媒体报道如何引领舆论新潮流？

新媒体宣传在当下的传播环境中具有极其重要的地位。它以传播迅速、覆盖面广、形式新颖、互动性强等优势，成为政府宣传政策、引导舆论、服务公众的重要渠道。2025年两会期间，中国政府网微信公众号（视频号）连续推出了《机器人群侠传》《误发消息到工作群了》《震惊哪吒、悟空、杨戬等人的神操作！》《我问大模型：今年政府工作报告怎么影响我的收入、工作、生活……》《有请两位新同事》等多篇新媒体报道，充分展现了新媒体宣传的独特魅力和重要价值，打破了传统媒体的中心化传播结构，展现了政府与公众平等对话的主动适应姿态。

一

新媒体叙事方式独特，实现“严肃议题轻量化”

新媒体与传统媒体差异，突出体现在讲故事和角度差，通过将抽象政策转化为具体故事，将大主题拆出小视角的方法，让宣传内容更有可读性，更具趣味性。如《误发消息到工作群了》就以职场幽默感切入，消解公众对政策文件的陌生感，让读者更轻松地看懂。

二

新媒体传播可以精准推送，提高送达针对性

新媒体平台能够依据用户的兴趣、地域、年龄等信息进行精准推送，使宣传内容更加符合受众的需求和喜好。用更适宜传播对象的方式，来提升内容的有效传播。在两会期间，中国政府网通过微信公众号和视频号向用户推送了与两会相关的报道，一方面充分利用了平台的自身优势，一方面内容又符合平台用户的使用习惯，提高了信息的针对性和有效性。如《机器人群侠传》，该报道以武侠招式的命名和生动的画面，揭秘了河南机器人产业的发展。这种新颖的表现形式吸引了大量受众的关注，提高了公众对科技创新的认知和兴趣。好看的内容，本身就能吸引更多的观者，取得更好的传播效果。

三

新媒体传播打破地域限制，扩大覆盖范围

新媒体宣传没有地域限制，只要有网络连接，受众就可以随时随地随手接收信息。这使得政府能够更广泛地宣传政策、引导舆论，促进信息的公开和透明。

如《震惊哪吒、悟空、杨戬等人的神操作！》，该报道借助近期热度极高的动画人物，通过动画的形式展现了某些令人震惊的现象或操作，其内容属于通用型题材，只要是华人文化圈，都便于代入理解，特别对于喜欢符号化的年轻人来说，更喜欢这种热度聚合不断衍生。

四

新媒体平台方便收集受众反馈意见

新媒体传播的优势是互动性，能够帮助政府及时了解宣传效果，根据用户的评论、转发等行为，调整优化宣传策略。通过受众的评论和反馈，政府可以更好地了解公众对政策的看法和建议，为政策的制定和实施提供参考。同时，新媒体宣传提高了公众的参与度和话语权，使公众能够更加方便地表达自己的观点和看法。如在朋友圈传播中，每一次转发，都是附加着用户自身的想法和态度。如《我问大模型：今年政府工作报告怎么影响我的收入、工作、生活……》，该报道利用大模型技术，以互动的方式解答了公众对政府工作报告的疑问和关切，提高了政策的透明度和公众的参与度。这一做法，可以衍生出网民去模仿询问大模型的N多版本，鼓励网民自发二创，增加了话题的外延和新鲜感。具有交互感的新媒体政策解读方式，更能吸引公众参与分享。

新媒体传播不仅是形式的创新创意，也是宣传理念的变化革新。中国政府网的系列操作实践，标志着政策传播从“我说你听”的单向宣教模式，转向“共情共景共创”的参与式交流。

福尔猫斯

一个不愿露脸的业内人士，告诉你舆情后面的可能有的故事。

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