F1竞速一触即发！票根经济准备好了，赛事门票成消费通行证

风驰电掣，极速飞驰。3月21日至23日，2025年F1（世界一级方程式赛车锦标赛）中国大奖赛将在上海国际赛车场轰响引擎。作为国际顶级赛事，F1不仅是一场竞技体育的盛宴，更是城市文化与商业活力的重要展示窗口。

当下，“为了一场赛、奔赴一座城”已经成为现实场景。以赛为媒，上海的票根经济也准备好了。记者从百联集团获悉，百联集团推出“看赛车·送惊喜·享福利”主题营销，通过“票证+消费”双向引流，将观赛流量变消费留量。

从3月14日起，百联集团打造“门票+”系列促消费举措，将赛事门票升级为消费通行证，发放5000张BAILIAN Gift Card，“票证联动”撬动消费新势能。境内外消费者可凭赛车中国站观赛门票、工作证等相关凭证至百联线下门店无门槛领取价值8元的BAILIAN Gift Card一张。

据悉，此次定制的BAILIAN Gift Card可在百联全业态场景使用，观众们在享受赛车魅力的同时也能深度体验本地商业的贴心服务，感受体育竞技与品质消费的双重魅力。

除了现场，还有联动。百联集团、久事等国资品牌将聚力承接顶级赛事消费溢出效应。记者获悉，三联公司在南京路步行街核心区的via·1719吴良材新视场，特别开设“赛车中国站赛事周边快闪店”，打造融合赛事激情与城市魅力的消费新场景，将成为展示赛事文化、推广上海形象的消费新地标。

快闪店内集结了赛车中国站官方授权周边产品，涵盖限量版车模、环保袋、主题蓝牙音响及耳机等周边产品，融合赛车竞速基因与上海城市元素，兼具收藏价值与实用功能。除赛事商品外，门店内同步提供免费眼镜清洗、鼻托调整等便民服务，让激情的极速“视”界触之可及。此次百联集团旗下中华老字号品牌吴良材首次跨界联动顶级赛车赛事，既是传统品牌焕新的突破，也是文旅商体展协同发展的典范。

百联旗下诸多商业体也将通过多场主题营销带动汽车文创、模型、衍生品销售，持续将观赛大客流转化为消费大客流，放大顶级赛事的客流红利。

首发联动。3月1日起在百联世纪购物中心、百联世博源购物中心、百联南方购物中心、百联又一城购物中心、百联南桥购物中心等门店乐高新品赛车全国首发，与消费者一同拼出速度与激情。

区域联动。在赛场周边，百联嘉定购物中心紧抓赛事契机推出系列主题活动，消费者可持赛车票根解锁专属优惠权益，涵盖满减、满赠、抵用券、新奇体验、汽车小课堂等多元福利体验。3月22日，这里还会推出“与你‘箱’见”汽车主题移动市集与夜间露天电影；3月23日联动新成路街道群文团队带来精彩文艺汇演，涵盖歌舞、小品等多元形式。

票根经济在全城触手可及。据悉，上海联华超市直营门店在3月21日至23日期间，持观赛门票顾客凭i百联会员码与出票短信到店扫码可领取30减5元券和60减10元券各一张。同时，3月19日至30日联华股份携手冠名赞助商喜力啤酒，在上海联华标超直营门店喜力啤酒促销优惠价19.9/提，点燃赛事期间的消费热情，让赛车的轰鸣与消费的活力共振。

原标题：F1竞速一触即发！票根经济准备好了，赛事门票成消费通行证

栏目主编：戎兵

来源：作者：文汇报 徐晶卉